饮料商业计划书

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二:什么样的市场调查报告才是合格的？

第三:什么样的市场调查报告对功能性饮料行业有价值? 第四：功能性饮料市场调查报告目录结构 第五：功能性饮料市场调查报告常见问题有哪些? 第六：功能性饮料市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么 中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石,通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告,以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业,发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析,包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析,并根据

各行业的发展轨迹及实践经验,对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向,把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向 什么样的市场调查报告才是合格的? 市场调查报告的核心目标主要有两点:

其一:让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划; 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此,市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。 我们认为,一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点: （1)产品与服务介绍清晰准确； (2)商业模式清晰 (3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

(5)团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 (６）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 (8）项目风险分析详细,风险规避措施合理有效

（9)文字处理精要准确,错误的地方要少,包装简洁大方，体现认真之精。功能性饮料市场调查报告目录结构

标题:２013－２０1７年功能性饮料项目商业计划书 [出版时间]: 2013年０７月版 [交付形式]: ｅmaiｌ电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元［电子版]:７5０0元[纸质+电子］:8500元 〖 描 述 〗

经过20多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场,产品种类不断增加,由2000年之前的红牛一枝独秀到２00５年后的脉动、激活、尖叫等百花齐放的格局，品类进一步增加，消费者的认可度也逐步提升，销售量更是迅速增长。功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需,功能饮料更是受人追捧。

功能饮料是20０0年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。目前我国功能饮料中运动人体饮料占６8%，营养素强化饮料占25%,其它占7%。如近年来出现的激活、脉动、尖叫、体能3６５、劲跑、体饮、他＋她和东东等产品。市场调研目前市场上的功能性饮料按其原料特点可大致分为蛋白质饮料、茶饮料、乳饮料、果汁饮料等。在中国,功能饮品是指在饮料中加入一定的功能成分(或功能性食品添加剂），使饮用者在解渴的同时又具有一定的保健或降低疾病风险的功能。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。201０年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元,20１1年末市场规模达到近100亿元,２０13年第一季度我国功能型饮料市场规模在５8亿元左右，随着第三季度(旺季)的到来，预计2013年全年有望突破140亿元。

我国功能饮料市场前景主要体现在三个方面:一、与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.５公斤,距离全世界人均７公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间；二、随着功能饮料市场的进一步完善和行业标准的规范化,我国功能饮料市场的发展环境将得到进一步的改善，这将为我国功能饮料的健康发展创造良好发展空间;三、近年来，随着居民消费能力的不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，未来功能饮料将被赋予更多健康功能的概念，这将为功能饮料的发展提供强劲动力。

健康成为当今世界人们关注的焦点，功能性饮料将激起更巨大的市场空间。含有维他命/矿物质、不含防腐剂、天然、有机、低含量定位(低糖、低胆固醇、低卡路里）的产品以及有利于心脏、肠胃健康的有机保健果汁、低糖产品、添加纤维的产品将继续流行并且有增长趋势。如今,还出现了对于美容或医疗方面的需求,一些即饮冰茶提供美容或药物方面的额外功效,它们效仿其它的食品以及酒类产品，有的可以帮助消化、血液流通，也有的可以清洁肌肤,或从身体内部清热排毒。天然能量型饮品及饮食替代型饮料也会有广阔的消费市场,此外，果汁、乳品、茶饮料的复合产品也有一定的发展空间。十二五期间,我国饮料总产量将以平均每年１3%速度增长，随着功能饮料市场的进一步规范和人们对营养和保健意识的增强,功能饮料的比

重将有所提高,我国功能饮料市场未来前景可期。我国的功能性饮料将向强化功能、强化营养和低能量方向发展。从功能饮料看,大豆类饮料、添加益生菌和益生元的乳制品、新型功能性食品（如添加番茄红素、叶黄素和胶原蛋白等)将受到市场青睐。从适宜人群看，儿童有机产品、时尚白领抗疲劳产品及老年产品将继续成为中国功能性饮料发展的主要适用人群。 《2０１3年版功能性饮料项目商业计划书》由中国产业洞察网撰写，依托中国产业洞察网庞大的细分市场数据库，在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国饮料工业协会的基础信息,对我国功能性饮料行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对功能性饮料项目未来发展前景进行了研判。本报告深入挖掘项目的优势,将项目潜力、商业模式、运营规划、财务预计等方面的内容完美地展现给投资者，最大限度提升您的公司/项目价值，确保您的商业计划处于同行领先水平，将是您成功融资的敲门砖。我们策划制作的商业计划书在投资商与金融机构的慎审下确保您的项目计划处于同行领先水平,是您成功融资立项的先决要素。 〖 目 录 〗

第一部分项目研究概述 第一章执行摘要 1 一、项目背景 1 二、项目概况 2 三、项目竞争优势 ２ 四、项目投资亮点 ２ 第二章项目介绍 4 一、项目名称 4 二、项目承办单位 4 三、项目拟建地区、地点4 四、初步估计的项目回收期 ４ 第二部分行业研究

第三章功能性饮料市场分析５ 第一节功能性饮料市场现状及趋势 ５ 一、功能性饮料国际市场现状及趋势 5 二、功能性饮料国内市场现状及趋势 12 三、功能性饮料市场供求及预测 1６ 第二节功能性饮料目标市场分析研究17 一、功能性饮料市场规模分析及预测 17 二、功能性饮料目标客户的购买力 １9 三、功能性饮料市场中关键影响因素 2０ 四、功能性饮料细分市场分析研究 22

五、功能性饮料项目计划拥有的市场份额24

第三节中国产业洞察网研究总结 ２5篇二：饮料商业计划书 中国功能维生素混合水果饮料项目融资(执行）商业计划书 报告编号:０９002５7195-１１

报告页数： 页 ｜ 报告字数： 字 ｜ 纸介版报价: 元 |电子版报价: 元 ｜ 报告图表数： 个 | 纸介版+电子版报价: 元

商业计划书（ｂusiness ｐlan），是创业者或经营者准备的一份书面计划,用以描述当运营一个企业时相关所有内外部要素。一份好的商业计划书将会使会使投资者更快、更好地了解投资项目,使投资者对项目有信心,有热情,促成投资者参与该项目，最终达到为项目筹集资金的作用。

《中国功能维生素混合水果饮料项目项目融资（执行）商业计划书》可以向投资人全面的展示公司和项目目前状况、未来发展潜力，我们的商业计划书具有更加关注产品、敢于竞争、充分市场调研,资料说明、表明行动的方针、展示优秀团队、良好的财务预计、出色的计划概要等特点。

本商业计划书在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上,可以帮助公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标等作用，其主要内容包括: 经营者的理念、市场、客户、比较优势、管理团队、财务预测、风险因素等等。商业计划书对市场的分析由大入小,从宏观到微观，以数据为基础，深刻的描述公司/ 项目在市场中将争取的定位。在比较优势方面，对企业本身强弱情况及竞争对手的战略而作出详尽的分析;在管理团队方面，从各人的背景及经验分析其对公司／ 项目中不同岗位的作用;在最关键的财务预测上,报告将对绝大部分的财务假设及其所引致的财务影响彻底的描述及分析。 通过《中国功能维生素混合水果饮料项目融资（执行)商业计划书》,经营者会更了解生意的整体情况及业务模型,也能让投资者判断该生意的可盈利性,是项目市场融资的一个关键而有效的工具。

第一章 功能维生素混合水果饮料项目概要 一、项目公司 二、项目简介 三、客户基础 四、市场机遇 五、项目投资价值

六、项目资金及合作七、项目成功的关键 八、公司使命 九、经济目标 第二章 公司介绍 一、项目公司与关联公司

二、公司组织结构 三、历史财务经营状况 四、历史管理与营销基础 五、公司地理位置 六、公司发展战略 七、公司内部控制管理

第三章 项目/功能维生素混合水果饮料项目产品介绍 一、产品(分类、名称、规格、型号、产量、价格等） 二、产品特性 三、产品生产原料 四、产品加工工艺 五、生产线主要设备 六、核心生产设备

七、正在开发/待开发产品简介 八、研发计划及时间表 九、知识产权策略

十、无形资产(商标知识产权专利等）十一、项目地理位置与背景 十二、项目建设基本方案

第四章 功能维生素混合水果饮料项目产品市场分析 一、产品原料市场分析

二、目标区域产品供需现状与预测(目标市场分析） 三、产品市场供给状况分析 四、产品市场需求状况分析 五、产品市场平衡性分析 六、产品销售渠道分析 七、竞争对手情况与分析 1、竞争对手情况 2、竞争对手情况分析 八、行业准入与政策环境分析 九、产品市场预测

第五章 功能维生素混合水果饮料项目产品生产项目发展战略与实施计划 一、项目执行战略 二、项目合作方案 三、公司发展战略

四、市场快速反应系统(iis）建设

五、企业安全管理系统（she）建设 六、产品市场营销策略

1、产品市场定位策略2、产品定价策略 3、产品市场促销策略 4、产品的电子网络营销 七、产品销售代理系统 八、产品销售计划

第六章 功能维生素混合水果饮料项目产品项目swoｔ综合分析 一、项目优势分析 二、项目弱势分析 三、项目机会分析 四、项目威胁分析 五、swot综合分析 第七章 项目管理与人员计划 一、组织结构 二、管理团队介绍 三、管理团队建设与完善 四、人员招聘与培训计划 五、人员管理制度与激励机制 六、成本控制管理 七、项目实施进度计划

第八章 项目风险分析与规避对策 一、经营管理风险及其规避

二、技术人才风险及其规避三、安全、污染风险及控制 四、产品市场开拓风险及其规避 五、政策风险及其规避 六、中小企业融资风险与对策

第九章 功能维生素混合水果饮料项目产品项目投入估算与资金筹措 一、项目中小企业融资需求与贷款方式 二、项目资金使用计划 三、中小企业融资资金使用计划 四、贷款方式及还款保证

第十章 功能维生素混合水果饮料项目产品生产项目财务预算 一、财务分析说明 二、财务资料预测

1、销售收入明细表 2、成本费用明细表 3、薪金水平明细表 ４、固定资产明细表 5、资产负债表

6、利润及利润分配明细表 7、现金流量表 8、财务收益能力分析 8.1 财务盈利能力分析

８.2 项目清偿能力分析篇三:饮料项目投资商业计划书 饮料项目投资商业计划书 第一章:企业概况 第一节：基本情况 1、企业名称 2、成立时间 ３、企业宗旨 第二节:注册资本情况 １、注册资本 2、实际到位资本 3、注册地点 ４、主营业务 第三节：企业发展分析 1、主营业务 2、股权

3、目前企业主要股东情况 ４、企业目前职工情况 5、企业经营财务历史 6、企业外部公共关系 第二章：企业管理层 第一节:内部管理层 1、董事会 2、管理团队

３、技术研发部门4、生产部门 5、市场营销部门 ６、财务部门

7、其他部门 第二节：外部支持 1、律师事务所 2、会计师事务所 3、投资咨询机构 4、法律顾问 5、投资顾问 6、财务顾问

第三章:产品/技术/服务 第一节：企业产品

1、所有产品清单及适用领域 ２、主导产品介绍 第二节:产品研发 １、产品开发阶段性分析 ２、产品／服务的创新之处 3、国内外领先程度

４、开发和研究的设备、条件 第三节：产品的市场优势 1、专利技术类型

2、专利技术获得情况、保护范围

3、与国内外基地专利技术关系4、产品上市的周期 5、产品自身的影响力 ６、国家有关基金资助 7、验收、鉴定、评奖

第四节：产品/服务的开发资源与条件 １、资金 ２、开发队伍 3、技术专家 4、协作开发人员 5、设备场地 6、政府许可 7、外协外委单位 ８、外部技术专家

9、现在具备条件与目标的差距

10、融资到位后,对所需资源的满足程度

第四章:行业及市场分析 第一节:行业发展现状及趋势 １、发展历程分析 2、发展现状分析 3、发展趋势分析 4、发展因素分析 ５、技术堡垒分析 ６、贸易堡垒分析

7、政策限制分析第二节:本企业发展分析 １、产品进入市场的难度分析 2、顾客类型 3、顾客数量 4、顾客分布 ５、产品/服务障碍 6、顾客购买(使用)标准 第五章：技术来源及前景 第一节：技术研究概况 １、主要研究的技术领域 ２、相关的技术成果及获奖情况

第二节:企业参与制订产品或技术的行业标准和质量检测标准情况 第三节:融资项目的研发流程 第四节:共性技术、专有技术 第五节:风险项目技术团队

第六节：开发方向、开发重点和正在开发的技术和产品 第七节:现有技术开发资源以及技术储备情况 第八节:企业寻求技术开发依托情况及其合作方式 第九节：激励机制和措施

第十节:企业未来3～５年研发资金投入和人员投入计划 第六章:产品制造 第一节:生产流程 1、生产流程图

2、中试工作流程和业务内容3、规模生产阶段工作流程和业务内容 第二节:产品生产制造方式 1、厂房面积 2、生产面积

３、厂址

4、现有生产设备情况

第三节:主要原材料、元器件、配件以及关键零部件供应商 １、原材料主要供应商 2、元器件、配件主要供应商 ３、关键零部件主要供应商 第四节:质量保证体系 1、成品率 2、返修率 3、废品率

4、关键质量检测设备 第五节:产品成本控制 1、产品成本 2、生产成本 3、产品批量销售价格 ４、产品利润率 第七章:营销策略 第一节：市场竞争优势

第二节：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据 第三节：推广和销售策略