泛娱乐产业的IP经济学

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来源：《经理人》 2016年第10期

从2016年上半年的数据来看，网络文学改编的电视剧热度不减，美国大片和电

影续作表现出众，游戏IP改编手游更受玩家追捧。

IP（Intellectual Property)，即知识产权。在

泛娱乐领域表现形式繁多，可以是文学、

动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主

题公园、周边衍生品等。IP作为泛娱乐生

态链的串联者，促进各参与产业的融合共

生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持

续性价值。

泛娱乐IP产业格局：

IP产业解决优质内容与变现模式

的错配问题

泛娱乐产业的上游，如文学、动漫、影视

开发等企业，拥有低成本、多样化的原创

内容生成能力，与核心粉丝有强互动，吸

引了原始的核心粉丝。

产业中游企业能倍增原始IP的影响力，吸

引新的粉丝群体，强化对核心粉丝的影

响。参与企业有影视、动漫、游戏等，他们

大多具备低成本、大覆盖的传播能力，具

备一定的变现能力。

产业链下游企业变现能力很强，能在标准

化产品上代入IP概念，实现IP价值多渠道

再变现。这些渠道如主题公园、游戏、图

书、玩具及其它衍生品。

泛娱乐IP开发方向：

文学漫画以放大影响力为先，改编

游戏需借力影视动画

国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画

放大影响力，再改编成游戏等；不建议直接改编成游戏，因为影响力积累不足，需

要较大的营销成本，初始用户获取困难。

动画IP改编影视剧也是放大影响力的过

程，可将粉丝基础由二次元用户放大至泛

影视用户。

游戏IP建议从端游改成页游或手游，而游

戏IP改编电影，要求游戏本身影响力要足

够大。

从2016年上半年的数据来看，网络文学改

编的电视剧热度不减，美国大片和电影

续作表现出众，游戏IP改编手游更受玩家

追捧。

泛娱乐IP价值评估模型：

IP价值=影响力+消费力

一个IP价值的大小与作品影响力、粉丝

消费力成正比，但影响力大并不代表消费

力也大。

IP衍生案例：

倚天屠龙记

《倚天屠龙记》是金庸的经典武侠作品，

自1960年代至今已经拍过11部影视作品，

影响范围覆盖老中青各年龄层次人群，有

良好的衍生受众基础。