烟草客户经理如何做好职能转型

烟草客户经理如何做好职能转型

客户经理,作为基层一线的营销人员,肩上不仅负着品牌培育和客户服务的双重职能，更对烟草公司的经营形象和社会形象的提升,起到了至关重要的作用。随着电话订货向网上订货、网上配货、网上营销的转变，客户经理的职能从原来单纯拿订单、走访市场，向培育卷烟品牌、分析卷烟市场、服务零售客户等多重职能转变.那么，面对日趋复杂的市场形势和零售客户多样化的服务需求，我们客户经理如何做好转型工作呢？让我们来听听他们的声音-——

客户经理:郭可洲

观点：从管理型向服务型转变

从管销员、访销员到现在的客户经理。客户经理的职能随着时间的推移，在不停地变换着，从开始的“以我为主，归我管理，由我调控”口号中提出的以卖方行为作为主导的管理型，也就是零售客户你要听我的，要服从我管理，我想给多少烟给你，你就得拿多少烟。那时，是以卖方市场为中心的一种管理行为.但是，现在烟草公司提出“与客户共创成功\"的理念，和刚开始建网时提出的截然相反。与客户共创成功，是一种服务型的理念，就是在烟草公司或客户经理的帮助下,零售客户的生意从小到大，信誉从低到高，是一种以客户的成功，促进烟草行业成功的双赢举措。也使客户经理从简单的访销卷烟，管理客户，变成为今天的服务客户，以“一切从客户出发,一切为客户着想，一切对客户负责，一切让客户满意”的服务态度，而不是当客户的指挥员。

回想以往，虽然我们行业提出“服务客户”这个词儿已经好多年，但是，旧体制的影响在行业服务人员,特别是身处一线的客户经理的影响还存在，官商的习气依然还能看到踪影。

我们许多客户经理到客户的店里时，有时会对客户这么讲，和你说过多少次了,要把卷烟摆

好，上下对齐,标签对位，你怎么老是做不好的，你要再这样，可是要影响你家星级的。那么,与其是这样，还不如自己动手整理一下。一次做好他翻乱子，再来第二次,几次帮他做过以后，一是形象上去了,对卷烟销售有一定的促进,二是老是让你烦神,他也会受到感动，当然维护起来也会上心，这样，不管是对你，对零售客户同样是件好事情.

客户经理职能转型，首先在思想观念上要转变好.也就是要从管理型向服务型转变好，让自己从客户的指挥员转变到客户服务员的角色上来。这也是许多客户经理所做不到的事情，关键是放不下架子，弯不下身子,是一种高高在上的思想在作祟。但是，要想获得客户的尊重与配合，要想提升行业的经营与服务形象，你要是处处打官腔，做指挥员，是难以得到客户的肯定的。

从管理型向服务型的客户经理职能转变,不仅我们在思想上要转变好，更要在行动上转变好，不然就成了光说不练的口头理论家了。行动上不力,你思想上转变的再好、再到位，也很难得引起客户共鸣，因为他们并没有从你的职能转变中得到实实在在的好处,给他们经营上没有带来实实在在的变化。所以说，职能转型工作不仅要挂在嘴上,更要落实到行动上,做到知行合一，才能更好地融洽批零关系，取得很好的效果，把“与客户共创成功”的理念落到实处。

客户经理:郑枫

观点：从简单化向精细化转变

提起客户经理，许多人都会这么讲，客户经理的工作最舒服，摩托车一骑，自己就是老大，谁都管不着，到市场转转，到客户家走走,签个字就走人，是个很清闲的岗位.其实,造成别人这么误解，也是我们客户经理思想没有到位,客户服务没有深入，工作简单化，所造成的结果。我们有许多客户经理,敷衍、应差式的、浮于表面的工作做的很多，但却经不起检查，吃不住推敲，不管是品牌培育还是客户服务,不管是市场走访还是总结分析，都是格式化、简单化和程式化的

东西,一点都没有生机和活力，精细化管理工作做的远远不够。因此，也使客户经理转型这种工作做得不深、不透、不到位的现象.

在平时与客户打交道时，我们有许多客户因为政策、品牌投放等吃不准，就会询问客户经理，某经理,你们现在专卖上又出了个政策，上次发了宣传资料,但我横看、竖看，就是看不懂，你能不能解释一下呢？专卖上的事情，又不是客户服务方面的工作,和我们客户经理关系不大，这时，你就会说，这不是我服务范围之内的事情,你还是问问专卖上吧。把球又踢回到零售客户那里。其实,在日常工作中，许多时候,专卖和经营两项工作都在交叉进行的,你不能因为有的事情不是你的重点工作，就简单地一推了之.

在遇到这类情况时，我都能向客户做好解释工作，如果遇到自己实在不了解的,我就会现场打电话向有关人员请教，然后把政策向零售客户转述。遇到一时解决不了的,我都会把客户的疑义带回来，在经过其他部门和人员的解释，弄懂事情的来龙去脉后,再电话告知客户。你说，客户经理职能转变，转变在哪些地方?其实态度的转变是最重要的。我们有许多客户经理，怕麻烦、怕费事，遇事能推则推、能让则让、能敷衍就敷衍过去,没有从细处入手搞客户关系管理，做市场分析。因此，你这个岗位对于客户来讲,并不是至关重要的，并不是缺你就不行的，他们有这种误解，也是你没有把客户经理职能发挥好所造成的.

其实，客户经理要想做好精细化管理工作，仅在服务方面就大有文章可做.例如,有一次有位零售客户向我抱怨说,20元一包的地产烟真紧张，还没有其他的替代品牌，生意不好做.我说向他推荐黄鹤楼(软蓝），我说,这款烟批发价每包15元,零售价18元，不仅利润比20元档的要高，而且这款烟市场的反映特别好，有许多政府机关的人都抽这个。这时，有位顾客听后说，别人散给我抽过一次，这款烟还真不错，深蓝色的烟盒，也很大气。我说，这可不是我“自卖自夸”，没骗你吧？后来，在我的建议下，该客户订了两条，回家试销，效果还真不错。从那以后，再也没向我抱怨过20元档地产烟紧张的事情。

客户经理：徐强生

观点:从单一型向复合型转变

以往，客户经理的工作很单一,每个月只要完成既定的销售计划，一切就都OK了，其他什么客户关系管理，客户服务什么的，被人为地淡化了。但随着网建工作的不断深入,客户对需求服务欲望的增强，也带来了客户经理服务工作的多样化。特别是随着“135工作法”的运用,客户经理的主要工作从拿订单向品牌、市场、客户的多样化格局转变,对客户经理的工作也提出了更高的要求，简单化的工作方法没有了落脚点，对客户经理的素质要求也相对提高.因此,随着职能的转变，客户经理要做营销工作上的多面手，要尽可以地拓展自己的知识面，对自己要求更高、更严、工作更到位，只有这样，在不断学习、提升的基础上，才能适应网建飞速发展的需要，才能不被市场日益前进的步伐所抛弃.

我认为，要做好客户经理职能转型工作，首先要培育好品牌.随着后“532、461”时代的到来,重点品牌的强势地位形成，对培育品牌也提出了更高的要求。因为卷烟的品牌在减少，而卷烟的品类却在不断增加，有的品牌从50元一条到上千元一条,基本上覆盖了每个档次，老品牌、新面孔的现象层出不穷，一旦宣传工作不到位，不仅培育品牌的难度增加，而且，还会让客户误解这是假冒烟或非正常渠道卷烟，对品牌的成长非常不利。有零售客户认为，为什么现在品牌少了,而烟柜却感觉到越来越小了？这就需要我们客户经理加大品牌的宣传工作,从大环境、大气候及未来的发展形势做好分析.特别是自国家局提高“降焦减害”工程之后，低焦卷烟市场风起云涌，低焦卷烟更成为一种潮流和趋势，在这种情况下，我们客户经理就要正确引导零售客户，把他们的思维引导到国家局的全局部署上来，引导到卷烟发展的大趋势上来。

二是要做好市场。市场不是一成不变的，而是随着时间和季节的变化而不断变化的，如果不能够正确把握市场，不仅会流失商机，而且容易使市场失控，失去控制市场的主动权。因此,要

分析市场、总结市场、预测市场、做好市场。分析市场变化和流行趋势,对同期市场做好总结，做好未来市场的预测工作,在分析中把握方向，在总结中提升经验，在预测中把握脉搏，做好市场、运作市场，做市场的弄潮儿.

三是要做好客户服务。服务好片区的每一位零售客户，让他们对我们的工作满意，是我们客户经理永远的追求。但是，随着时间的不断变化，客户对服务的需求也会随之发生很大的改变，这就要求我们客户经理以变应变,要多吸收新知识、新营养，不断地提升自己，让自己的能力随着形势的发展变化而不断提升。客户的素质也是越来越高，这就要求我们亦要随之提高，在不断地提升中充实自己、提高自己，才能把客户经理这个服务客户的职能发挥到极致，让客户满意，让行业形象得到有效提升。

客户经理：薛鹏飞

观点：从同质化向专业化转变

提起服务，我们许多客户经理会这样说,无非是帮助客户做好陈列，打扫好烟柜.许多客户经理在日志与分析中都提到这个问题,服务的同质化现象比较严重，无新意、无突破,更没有创造性地开展工作。而许多工作,我们有许多客户经理只是做在表面,效果也不太明显，对客户来讲，也没有很深的引导和教育意义及素质提升的空间。因此,这一类客户经理也会给零售客户一种专业性不强、业务素质不高的印象.

我的片区有一位零售客户叫钱华，钱大爷年龄大，经营思想比较保守，观念比较落后,但一般都很配合我们的工作。比如，上次黄鹤楼（为了谁)卷烟布点时，他也很配合地拿了一条出样，但卖了一个多星期，一包都没卖出去.我就对他说，大爷，这款卷烟还是有很大卖点的，别人家卖的都不错，顾客来了，你要知道向他们介绍呀!他说,都是熟人熟事的，还要介绍个啥，人家来

买烟心里都明白要买个啥牌子。

前几天，我到他家走访时，正好有两个穿军装模样的年轻人，指定要买硬中华烟。大爷说，这款卷烟我家都断货十几天了，家里暂时没有货.听他这么说，两位正准备走。这时，我接过嘴说，两位在哪个地方当兵的呀？他们说，齐齐哈尔。我说，还真巧了，咱们还是战友呢，我98年的兵，2002年回来的.那两位说，算是接老兵的班了,你退伍,咱们正好去。今年准备复原，准备在这儿买几包好烟到老战友那里疏通疏通。

我说，你就买黄鹤楼（为了谁）,和咱们的身份相符合嘛,并且，这个品牌也很强势的，华、溪、楼、王，全国四大名牌之一，牌子硬，又不失身份。于是，我就唱起了“你是谁，为了谁……\"刚唱了两句，他俩就和我一起唱了起来……

一段唱完，他们俩紧紧抓住我的手说，咱当兵的人，就要抽黄鹤楼（为了谁)卷烟，这款卷烟的这身迷彩，不就是对我们军人最好的诠释吗,听老兵的，老板，拿四包给我们！

和那两位战友互留下联系方式，告别之后，钱大爷还傻傻地望着我说，你卖烟还真有一手，我十几天没卖一包，你一笔就卖了四包,还真佩服你的忽悠劲儿.我说，大爷,这不是忽悠,卖烟就要这样，按照不同群体的不同身份，不同消费水准，进行有针对性地推介，这样,不仅顾客满意,而且自己也得利，是件两全其美的事情哟！

大爷说，我怎么没想起来的呢，就是让我卖，我也不会说出这么多的道道来。我说，大爷,做到老，学到老呀，别看卖烟,里面可大有学问喽,要想卖好卷烟，你就要学专业一点，平时,我发给你的宣传资料、画册什么的，你没事要多看看,保准你的水平比我还高。

大爷说，看你今天的表现，眨眼间就卖了几包烟,人家走时还高高兴兴，专业人士到底是不

一样呀.