院、系:业:
学号:体育与艺术学院体育系
社会体育
论文题目:太原市户外产业营销情况的调查与分析指导教师:
2013年1月6日
毕业论文开题报告
1.结合毕业论文情况,根据所查阅的文献资料,撰写2000字左右的文献综述:
文献综述1.选题依据:
随着我国社会经济的发展,人们生活水平的大幅度提高,闲暇时间比之过去有了很大的增加。然而社会节奏的加快,生活中的压力也越来越大,人们对体闲娱乐活动的要求也日益多元化,户外运动悄然在我国发展起来。我国自20世纪90年代以来进入了大众体闲时代,尤其是1995年5月1日起实行双休日和1999年五一、十一假日黄金周的推出,使得人们有更多的时间来参与户外休闲运动。随着人们对自然的认识和文化品位的提高,人们在心理上有了更高层次的追求,户外运动具有的挑战自我、超越极限、追求快感的理念被越来越多的人所接受。
户外运动作为一种可供选择的体闲方式,因其兼有健身、娱乐、刺激等独特的魅力受到越来越多人的欢迎。原因不仅仅是因为“花钱买健康”的观念被更多的人所认可,它与我国户外运动产业市场不断纵深发展,一些受百姓欢迎的户外俱乐部规模不断扩大,服务条件及从业人员素质不断提高,以及连锁化、多元化的经营方式等有着密切的关系。因此,为促进户外运动产业的成熟发展,以企业化方式经营的户外俱乐部应建立以消费者为中心的营销理念,对目标市场和消费群体的需求做全面的了解,并把它作为设计营销活动以及改进设施和服务产品的基础。
户外运动消费是人们体育消费的一个方面,它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下,所引发的适应更高层次需要所做出的一种抉择,是一种伴随体育功能左右的主观认识基础上的新型消费类型。户外运动传入我国时间不长,对户外运动产业问题的研究并不多,在宏观上也就难以把握广大民群众的户外消费的需求,这对我国户外运动产业的发展是十分不利的。[1]2.研究现状:
2.1国外户外产业发展现状
欧美等发达国家的户外运动经过几十年的发展,户外运动产业已经发展得较为成熟。在欧洲,根据欧洲户外运动产业协会(EuropeanOutdoorGroup,简称EOG)统计,
2004年欧洲户外用品市场之营业额约51亿欧元。根据美国户外产业基金会(OutdoorIndustryFoundation)2006年公布的户外休闲活动研究报告指出,美国户外产业已经涵盖了22个户外活动项目。户外排行前五位的活动分别为自行车、自驾车、钓鱼、徒步、野营。通过美国户外产业协会(OutdoorIndustryAssociation)的调查显示,在年有50%美国人参加了户外运动,其中购买相关户外用品、装备人数占参加户外运动人数的75%。
[7]
欧美地区不仅有庞大的户外运动市场,更重要的是拥有规范产业发展的大
型组织和协会,正是在这些协会和组织的监督和引导下,欧美地区户外运动产业得以良好有序的发展。在户外运动发展较为成熟和发达的美国,始建于1989年的户外运动产业协会(OIA)是一个重要的协会组织,它为全美超过4000家的户外用品生产企业、供货商、分销商、零售商服务。户外运动产业协会一方面在法律上促进户外运动产品交易市场的合法性,另一方面在公共政策上制定有效的行业管理条例对户外运动产业进行规制,以期在产品质量、产品创新、售后服务等供给和销售环节促进该产业健康有序的发展。2003年,由19个知名户外运动公司组成了欧洲户外产品联盟,该联盟具有一定的凝聚力。联盟中的各个成员密切合作,形成一股强大的力量来建立一个良好的欧洲户外市场。欧美地区户外运动产业发展成熟不但体现在其庞大的户外运动用品销售市场,更在于其拥有完善的户外运动产业体系。从户外运动用品的研发到销售,户外运动的宣传到组织,户外运动的预警机制到遇险营救,户外运动产业微观运营到产业规范,我们可以看出欧美国家户外运动产业已经发展成为积极、规范、有序的竞争体系。
[8]
所谓户外运动,从狭义说是一种带有探险挑战性质的运动,包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。更正确的是从以一般意义上去理解,更应该解释为与城相区别的一种生活形态,而不仅仅是探险和挑战,就像国际上通行的解释那样:Tooutdoortohappy,toout-doortobemyself(在户外运动中得到快乐,实现自我)。近十年来,中国户外产业正在蓬勃兴起和发展,且看如雨后春笋般冒出的各色户外用品店,还有名目众多的户外俱乐部如火如荼进行着各类户外拓展活动,便可窥其一。但就整体而言,中国户外产业仍有两类致命难题有待攻克:一是行业整体的市场发育程度与规模有待提升,散、小、弱的状况尚待改变,很少有产值超亿元的企业;一是多数厂家仍停留在制造加工的阶段,缺乏自有品牌的支撑。通过产业文化的梳理,中国的户外产业要立足于表达一种中西合璧的户外精神,并由此展示一个充
满创意、创新与创造活力的新中国形象。而对如此商机,许多国内的厂商仍只是处在将外销剩余的产品转为内销阶段。其实,国内厂商在进行OEM生产过程中,原本就融入了自身的许多理念与创意,在设计方而也有很多独特之处,到最后却成了别人的品牌。基于这些认识,户外产品经营从“中国制造”到“中国创造”进行转变,努力开拓中国户外产业显得十分紧迫。
[2]
2.2我国户外产业发展现状
主要从广义和狭义两方面来进行界定,广义的户外运动就是室外运动,指所有在室外进行的运动,几乎涵盖了所有运动。狭义的户外运动的定义目前有如下几种代表性的观点:(1)人类离开正常、现实的生存空间,在其他领域进行的一些带有探险性质的体育活动;(2)人们离开常住地的通常自然环境,针对各种自然条件和人体正常生理极限的挑战而从事一些带有危险性或冒险性的体育运动;(3)户外运动是一组以自然环境为场地(非专用场地)的带有探险性质或体验探险的体育项目群;(4)以健身和提高竞技水平为目的,一组以自然环境和人工非运动目的的建筑物(如公路、楼房、塔、桥梁等)为场地、带有探险性质或体验探险的体育运动项目群。1.1国内户外休闲产业市场发展潜力大
据相关资料调查,我国2000年户外产业市场规模达6000万元,2002达到3亿元,2005年则增长到近10亿元。而据相关权威部门预测,中国户外产业这座“金山”其潜在储量将超过千亿元。基于此背景,“户外”目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目,而国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一。需求巨大,而供给不足,无疑使户外运动市场蕴含着良好的投资机会。只要中国经济稳定增长,户外休闲产业就能够持续快速成长。
[4]
[3]
1.2户外俱乐部从自发发展逐步走向规范化发展
户外俱乐部最早成立于1989年,绝大多数俱乐部成立于2000年以后。近几年户外运动俱乐部的增长非常迅速,根据“中国户外资料网”2004年数据显示,我国各类户外俱乐部有690家,已经遍布我国各个省市自治区。政府也逐渐对开展户外运动进行了政策支持。2001年起,国家登山中心在国家体育总局的领导和支持下,成立了户外运动部,专门负责户外运动的竞赛和行业规范,出台了《户外运动俱乐部资质认证标准》和《户外运动俱乐部技术等级标准》,并对户外运动指导员进行培训和考核。此后又陆续出台了户外运动竞赛规则,建立了分站赛和积分赛制度,同时逐步形成了户外运动指导
[5]
员、裁判员和专业管理人员的骨干队伍。目前,国家登山中心正在加大户外运动技术培训和资质认证制度的力度,对从业人员和机构进行规范化管理。1.3户外用品业发展迅速
随着人们物质生活条件的不断改善,花钱买健康的消费观念越来越成为城市生活不可或缺的分,由此催热了户外用品产业。有数据表明,目前我国户外用品生产厂商已超过200家,2005年全国户外用品行业增长50%以上,市场规模已近10亿元而2002年仅为6000万元。根据中国户外资料网对全国户外店数量的统计,到2005年末我国户外用品专柜总数达到了1017家。2005年5月至2005年11月可确定的新增户外店总数为61家户外运动的兴起,不仅带动了户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场的发展,对我国生产企业的外贸出口也起到极大的促进作用
[6]
[5]
。
参考文献
[1]李明.北京市户外产业营销现状研究[D]:[硕士学位论文]首都体育学院2009年05月
[2]梁强,罗永泰,赵伟.户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略[N]体育社会科学2007年第28卷第3期
[3]陈玉柱,陈文倩.我国户外运动产业发展现状及营销策略研究[N]体育产业2011年6月第22期
[4]谢德荣,谢晓飞,钟文章等.我国户外体闲产业发展的现状和对策研究[N]体育科技2010年(第31卷)第3期
[5]王虎.2005年中国户外发展报告销售店铺分布状况分析[EB/OL]
[6]体育资讯网WWWsportinfo.net户外运动产业现状[EB/OL]http://c;n/show八itle.asp`TID=10831
[7]李香华,钟兴永.体育旅游与健康「M].北京体育大学出版社,2003(07):76-82[8]刘可夫,张慧.论体育资源的合理开发和配置[J].福建体育科技,1999(05):39-45
[9]李红艳.户外运动的理论与实践研究[D].中国博士学位论文全文数据库,2006(09)
毕业论文开题报告
2.本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段(途径):
本课题要研究的内容:
1.1太原市户外运动的产业发展现状分析
1.1.1太原市户外运动的现状1.1.2太原市户外运动的产业现状1.1.3太原市户外运动的发展现状1.1.4太原市户外运动的用品现状1.1.5太原市户外运动的俱乐部1.2太原市户外用品的分布调查与分析1.3太原市户外店产品销售情况的调查与分析
1.3.1太原市户外用品店服装类产品销售情况的调查与分析1.3.2太原市户外用品店鞋类产品销售情况的调查与分析1.3.3太原市户外用品店背包类产品销售情况的调查与分析1.3.4太原市户外用品店器材类产品销售情况的调查与分析
1.3.4.1太原市户外用品店住宿类产品销售情况的调查与分析1.3.4.2太原市户外用品店水袋类产品销售情况的调查与分析1.3.4.3太原市户外用品店炊具类产品销售情况的调查与分析1.3.4.4太原市户外用品店灯具类产品销售情况的调查与分析1.3.4.5太原市户外用品店护具类产品销售情况的调查与分析1.3.4.6太原市户外用品店其他类产品销售情况的调查与分析1.3.5太原市户外店组织户外活动及培训情况的调查与分析
研究方法.:
文献资料法专家访谈法问卷调查法数理统计法逻辑分析法
研究进度与工作内容:
研究进度与完成日期
2013年3月2013年4月2013年4月2013年5月2013年6月2013年6月2013年6月
工
作
内
容
收集、查阅资料、发放问卷、走访调查问卷的回收和文献资料的整理及数据统计对整理的资料和数据进行分析,完成论文初稿
论文二稿,外文翻译
论文终稿制作幻灯片,准备答辩
论文答辩
毕业论文开题报告
指导教师意见:
指导教师:
年
所在系审查意见:
月
日
系主任:
年
月
日
因篇幅问题不能全部显示,请点此查看更多更全内容
怀疑对方AI换脸可以让对方摁鼻子 真人摁下去鼻子会变形
女子野生动物园下车狼悄悄靠近 后车司机按喇叭提醒
睡前玩8分钟手机身体兴奋1小时 还可能让你“变丑”
惊蛰为啥吃梨?倒春寒来不来就看惊蛰
男子高速犯困开智能驾驶出事故 60万刚买的奔驰严重损毁