传统电视与新媒体的融合发展探究

传统电视与新媒体的融合发展探究　索建宇田芳　（作者单位：内蒙古广播电视台）　摘要＝随着科学技术的发展，新媒体得到了前所未有的发展机会，改变了Ａ．４１＂ｌ的生活方式和思维方式，给传统媒体造成了冲击。　因此，传统媒体必须进行创新改革才能寻找出路。本文以内蒙古电视台发展现状为出发点，探讨了在新的历史条件下如何实现传　统电视与新媒体的融合发展。　关键词：传统电视；新媒体；融合发展　随着网络技术的高速发展，新媒体　网络媒体具有巨大的吸引力，传播形式　的转型。由于新媒体技术的快速发展，更　以不可阻挡之势获得了高速发展，改变　与受众的需求相符。　多用户要求在信息传播中实现互动。在新　了人们当前的生活方式和思维方式，对　在新媒体时代，传统媒体的发展也　媒体时代更多的视频用户不再满足于单向　传统媒体造成了强有力的冲击，传统媒　具有双面性，当新媒体对传统媒体形成　的信息接受，而逐步要求实现互动，完成　体必须通过创新与改革才能寻找新的出　巨大冲击的时候，也应该看到传统媒体　角色的转型。在这种形势下，传统电视要　路，因此传统媒体不但面临着发展机会　不会因此而消失。电视媒体也具有新媒　想与新媒体实现融合，则一定要对传统单　同样也面临着巨大挑战。　体不可比拟的优势，准确把握发展机会，　向制作模式进行改革，应用多种新媒体手　１　传统媒体所面临的挑战与机遇　加快自身改革速度，大力进行创新，推　段满足广大用户的互动要求。　内蒙古电视台和其他电视台一样，　动自己的迅速发展。虽然新媒体有着较　第四，完成信息全面覆盖实现无缝　在新媒体发展也同样面临着机遇和挑战。　大的优越性，但传统媒体本身也存在许　隙对接。实现三网融合以后，由于网络　第一，新媒体给传统电视传播技术造　多新媒体不具备的优点，如传统媒体传　的全面普及可以使未来的电视实现对广　成了冲击，新媒体传播不受地域限制而传　播信息的真实性高，传统媒体资源整合　大用户的全天候无缝隙覆盖，应用多种　统媒体的传播地域性较强，要在不同地区　程度较高等。因此，在新媒体时代，传　传播媒体实现多个渠道的信息发布，如　实现传播必须依靠新媒体。此外，网络传　统媒体要大力应用新媒体的优势，不断　电视、手机、广播和网络等，可以实现　　播有着更强的时效性，受众可以任意选择　获得发展机会，融合新媒体众多优势使　相同内容利用不同渠道分别进行传播。自身优点更加突出，才是当前急需解决　第五，建立完善的用户互动制度，尊　信息进行阅读，满足了不同的需要。　　重用户差异性，给不同用户带来全新体验。　第二，新媒体也冲击了电视传播方式。　的重要问题。未来电视的发展要以用户需求为重点，大　在传统媒体中，受众只是被动接收各种信　２二者的融合发展策略　息，而在新媒体时代，用户可以随时发表　第一，实现传统电视内容的转型则　力应用交互传播特点。如手机电视用户大　意见，这种双向互动功能最大限度地实现　需建设以视听互动为基础，具有网络新媒　部分都是在上下班路上进行收看，所以注　了资源共享。新媒体运作以Ｗｅｂ网页为　体特点和电视特点于一体的多元化生产平　意力除了手机以外还有众多事物，而手机　　基础，而传统媒体只是简单处理文字、声　台。对于传统电视本身来讲，实现与新媒　屏幕也较小，收看时间又较为集中。因此，音和视频资料。在新媒体时代，受众可以　体的融合首先要改革自身生产平台，完成　内容供应商要充分考虑到用户的这一特点　　依据需要进行选择接受。如果电视不能播　资源整合建立不同媒体间的协作制度，争　妥善处理手机终端进行内容传播。此外，放声音其传播效果会大打折扣，但新媒体　取实现全媒体内容整合，使电视台的全部　还要重视为不同用户带来全新体验。由于　没有声音依然可以完成传播。　节目和内容实现多元发布和多次营销，充　媒介融合的快速发展使每一个媒介终端都　可以实现多种功能，所以要积极发挥用户　第三，新媒极大地冲击了电视的传　分利用内容资源，实现品牌效应。　　播功能。电视媒体主要依靠提供娱乐和　第二，完成粗放编排向差异化制作　的主动性。ＰＴＶ、手机电　信息得以生存，在新媒体时代，电视的　转型。由于互联网电视和Ｉ　这两大优势已不复存在。这是由于在新　视等新媒体形式的出现，导致传播方式　参考文献：…１罗俊．新媒体时代传统电视生存　媒体时代，新媒体所具有的各种功能较　和受众群体出现了较大变化，内容需求　出现一定的差异。传统电视一对多的制　空间的拓展Ⅱ】．中国传媒科技，２０１３，（１８）．　之电视媒体更为丰富。　［２］杨玉洁，孙琳．竞合共存——全　第四，新媒体争夺了大量电视受众　作模式已不能适应当前各种新型媒体发　．影视制作，　抢占了大量市场份额。在新媒体时代，　展的需要。由于新技术的快速发展又会　媒体融合时代的广电策略Ⅱ】６）．　大量电视受众流失。随着时间的推移，　不断出现新的媒介形式，用户消费需求　２０１３，（［３赵磊．新媒体时代电视媒体的融　３］这种流失现象将会越来越多。由于失去　更加细化和小众化。这就要求传统电视　合发展之路Ⅱ】．新闻传播，２０１３，（４）．　　大量的电视受众，所以电视媒体所拥有　的内容制作必须向差异化制作转型。第三，实现单向制作向双向互动模式　的市场份额越来越少。在新媒体时代，　３９