融媒体时代广播电视传媒的创新发展

融媒体时代广播电视传媒的创新发展

郭慧娟

（太原中影人艺术培训学校，山西　太原　030000）

摘　要：广播电视传媒作为传统的传媒，在现如今的融媒体时代下，遇到了越来越多的挑战，生存环境越来越困难。因此，想要继续生活下去，就得进行创新发展。本文就旨在讲述融媒体时代下广播电视传媒遇到的挑战，以及在各个方面可以进行创新发展。例如在资源的整合的方面、多元化经营的方面都可以进行创新发展。以此来增加广播电视传媒在融媒体时代的创新能力和生存能力，让其可以适应融媒体时代的发展，增加自己的能力，使之可以实现创新发展。关键词：融媒体；广播电视传媒；创新发展中图分类号：G223　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 05-0036-02

一、前言

从目前的数据来看，在融媒体时代下，传统电视的收视率在不断下降，相比传统电视收视率下降的幅度，广播也有一定比例的听众流失。想要得到观众或听众的青睐，就必须做出改变，吸引观众的眼球，可以在内容和形式上做出改变。例如最近的《声临其境》这个节目，就是一个成功的典范。它大胆的创新，打破了传统节目的形式，在内容上面也是有很大的改变，因此才得到许许多多的观众的喜爱。由此可见，广播电视传媒想要在如今的融媒体时代下，得到大众的喜爱，就必须要创新发展。

二、融媒体时代下广播电视传媒遇到的挑战在融媒体时代下，广播电视传媒主要遇到了以下这几种挑战：

（一）经营模式方面

传统的电视广播媒体在其自身发展的这么多年里，它有着自己的经营模式，而这种模式在现在的融媒体时代就显得有些问题，跟不上时代的发展。它的经营模式相对的有些落后，经营模式有些单一，没有新意。所以才在融媒体时代下跟不上步伐，以至于收听观看的人越来越少。而且传统的电视广播媒体还有运行成本高、信息传播效率慢等一系列的问题，所以需要媒体人创新发展。

（二）广告发行方面

在传统的电视广播媒体中，它的主要收入来源就是广告收入。在以前，广告的发行模式较为单一，大部分都是在电视广播上发行，所以这是一笔非常可观的收入。而现在就发生了改变，广告的发行模式越来越多元化，人们不再满足只在广播电视上发行，更加愿意在新媒体上进行发行。所以导致广播电视的广告收入越来越少，而且还因为现在想在广播电视上打广告，需要更大的成本。因此，广播电视的收入会越来越少，而收入的减少又会进一步地限制广播电视传媒的发展，使它无法发挥出广播电视的优势，在融媒体时代下，无法与新媒体进行对抗，所以需要传统的广播电视媒体不断创新发展。

（三）传统媒体方面在现在的这个时代下，广播电视传媒在其观众的心目当中，并没有很高的信任度，特别是在融媒体时代下，人们更是如此。因为人们更加愿意在手机上获取信息，手机上获取信息有着它特有的优势，首先信息的传播速度更加快速，而且没有时间的限制，更加的方便快捷。这导致了传统的广播电视媒体的观众越来越少，弱化了它的影响力。因此为了吸引更多的观众，广播电视传媒必须做出改变，以大毅力进行

作者简介：郭慧娟，女，汉族，山西定襄人。研究方向：广播电视。

改革创新，在融媒体时代下得以发展。

三、融媒体时代下广播电视传媒创新发展的途径（一）对资源技术的整合在融媒体时代下，技术是越来越重要，广播电视传媒想要进行创新，就需要在资源技术上进行。广播电视传媒应当以巧妙融合为目的，实现资源技术的整合。积极地面对挑战，从不同的角度进行整合，来达到提高竞争力的目的。例如，广播电视传媒可以创立门户网站或者应用程序，将自身的节目放在上面，而不再是单一地在广播和电视上进行播放。这样一来，不但可以增加节目的收视率，而且还带动了其门户网站的发展。而且还得注重和视频网站的连接，将电视播放和网络播放结合在一起，来达到提高收视率的目的，实现创新发展。

（二）践行精益求精的原则在融媒体时代下，想要进行创新发展，单单的资源技术整合是远远不够的，还需要以精益求精的原则，对广播电视传媒的各个节目进行创新发展。具体而言，就是将一些收视率好的节目进行优化，对一些无人问津的节目，进行修改，或者就直接关停，而且广播电视传媒还可以引进一些国外的优良的节目形式。例如《奔跑吧，兄弟》这一款节目就是从韩国引进的优秀节目，它用一种新颖的方式，吸引观众的眼球，而且也是大受观众的喜爱。再如已经播放了近20年的《快乐大本营》这个节目，它的成功，是因为不断创新的节目内容，保证节目的吸引力，而且还创建了视频网站，让观众们可以在网络上进行观看。

（三）重视多元化的模式在融媒体时代下，传统广播电视传媒的经营模式显得越来越落后，受到了严重的冲击，需要及时地进行经营模式的改变，实现多元化的经营模式。使其更好地整合技术和资源，实现创新发展。具体来说，就是要把其资源通过无线网络和有线网络进行整合，把新旧媒体相互结合，实现创新发展。在这一点上，凤凰网就是一个成功的例子，它以凤凰视频为主，再对广播电视传媒内容进行包装，来满足互联网用户的需求。在融媒体时代的发展下，凤凰网已经成为中国第四大门户网站，而且“凤凰视频”和“凤凰卫视”的品牌价值也在不断提高。

（四）积极发展新型的媒体在几年前，全媒体是受到广大观众的喜爱的，电视观众们很是喜欢在全媒体上面观看视频、收听广播，但是在现在的新媒体、自媒体和融媒体的出现和发展，全媒体就受到了不小的冲击，推动了广播电视传媒对自身的创新和发展。要

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第2卷第5期

想在这个竞争日益激烈的市场环境下，守住自己的市场份额，让自己的事业能够进一步发展，就必须积极发展新媒体，跟上时代的发展。否则就会在同行的打击之下，就会迅速失败，这是不可避免的一个事实。而且目前也有这样的先例了，一些以前非常火的电视台，就是因为没有全力发展全媒体和融媒体这样的新媒体，而导致观众的收听率下降，市场份额被其他电视台所占据。这个时代是如果你积极创新，并不一定会成功；但是如果你不积极创新，就一定不会成功，这是时代的必然，不单单是电视广播媒体是这个样子，许多的行业都是这样，只有积极地去创新，才能在激烈的市场竞争中取得一席之地。

那么对于目前的电视广播媒体而言，如何去积极地创新新媒体，这是所有的媒体人都不可忽视的一个问题。当然这个问题是没有标准答案的，各个媒体企业都需要根据自身的特点，结合自身的长处，规避或减少自身的短处，扬长避短，想出一个有自身特色的创新方法。接下来就给读者说一些个人对于如何积极发展新型的媒体的看法。首先所有的从事电视广播媒体的人员都需要有着创新的精神，或者说要有创新意识，不能只知道按照前人的方法去工作。在遇到问题时，要冷静思考，仔细地分析问题，想出解决问题的方法，以创新的意识去工作。有了创新意识还不够，还需要付出行动，积极在原先的基础上去创新技术，掌握最新的技术，可以在竞争中取得先机。要知道现在的社会上有许多的媒体会去抄袭，而只有掌握了先进的技术，才不怕抄袭。而且还需要在融媒体时代，找到自己的创新方式，不能看到其他的媒体同行这样去做，大家都一起跟着做，殊不知，只有适合自己的才是（上接第35页）断进行改革创新以适应时代要求，广播电视行业也不例外，要想在飞速发展的时代下可持续发展，就要勇于尝试与创新。与新媒体技术的融合就是广播电视创新的一步，从本质上创新了编辑业务，创新了电视的播放形式。众所周知，广播电视频道音质好，画质清晰，抗干扰能力强，利用这些优势与新媒体技术结合，增加更多的播放频道，加大智能化终端的运用，不仅能为人们提供便利，而且还能提高广播电视的效率和质量。

另一方面，广播电视与网络技术相结合，能够实现资源共享，共同获利，最终实现共同发展。但是要想实现广播电视与网络技术的有效结合，必须合理整合双方资源，建立一个联合报道平台，将报道资料在该平台刊发，共同发挥各方优势，实现双赢互惠，提高广播电视与网络技术结合的效率和质量。

（三）加强与观众之间的互动联系

一个广播电视行业想要长远地发展下去，收视率是最基本的评价标准，而收视率的直接来源就是观众；如果一个媒体无法得到观众的喜爱和支持，也将很难在新媒体行业长远立足。因此，增强与观众之间的互动和联系是广播电视行业创新发展的前提条件。广播电视编辑的角色也应当向主持人的角色转变，在现今用户量暴增的微信、微博等平台，编辑应当担任起话题主持人的角色，利用这些平台和观众互动，增强节目与观众的沟通，从而增强观众的活跃度和参与感，提高观众对节目的关注兴趣。

（四）完善互联网电视建设迄今为止，广播电视有了巨大的改变，互联网电视的出现，将电视网、互联网、通信、多媒体技术等有效结合，向用户

数字传播

最好的，也是能带来最大利益的。当然不止有这些方法去创

新，只要是对自身媒体有好处的创新都可以去尝试，不能因为害怕失败就畏缩不前，只有在不断尝试下，才能够成功，不可能每一次的尝试都会成功的。这个就需要媒体人有这个魄力去进行创新，不畏惧失败。

四、结束语

融媒体时代的发展，给传统的广播电视传媒带来巨大的挑战，需要其不断适应，并作出改变。资源技术的整合、精益求精的原则和多元化的经营模式就是广播电视媒体所需要做出的改变。而且还不单单只是如此，还需要集思广益，在各个方面进行优化、创新。只有这样，广播电视媒体才能在融媒体时代下得以生存和发展。所有的媒体人都应该正视这种情况，并且积极地做出改变，实现创新发展。

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提供了多种交换式服务的新技术。但是研究表明，互联网电视的建设仍然不够完善，例如网络慢、电视节目收看不完全等，无法为用户提供更全面的网络和服务。因此，要积极完善互联网电视建设，增强用户体验。

四、结束语

时代的更迭将广播电视行业推进到了新的发展阶段，广播电视编辑面临着巨大挑战和机遇。“成者为王，败者为寇”，新媒体时代下的传统广播电视行业如何抓住机遇，再登“宝座”，要看其能否适应新时代，勇于创新。而改革创新并不意味着丢掉原则和底线，在进行任何工作时都应该坚定事实，树立正确的是非观念，真正贴近受众，服务于民。

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