新媒体的发展及对社会的影响

作者：刘轶妮

来源：《商》2014年第50期

摘要：在网络迅速发展的今天，新媒体也迅速成长，在新媒体的发展过程中，对传统媒体长生了强烈的冲击，也对社会的发展产生了深刻的影响。 关键词：新媒体；网络 一、网络时代初现

据历史资料分析表明，古代人类仅能利用物质一种资源，主要使用打磨石器、弓箭、金属农具等人力工具，长期徘徊在农业社会。蒸汽机的发明，标志着近现代人类能够利用物质和能量两种资源，出现了蒸汽机、汽油发动机等动力工具，带动了人类社会机械化进程；电的发明，带动了人类社会电气化进程；第一台计算机诞生；晶体管研制成功；激光器诞生；第一块集成电路诞生；芯片的诞生，这四大发明又一次掀起了生产力的高潮。电子技术打破了传统器件与电路分离的观念和生产规模，集成度增长了数百万倍，而成本却下降了上万倍，使生产和整个经济活动由依靠资源和劳动投入转变为主要依靠知识、技术，并使可持续性发展成为可能。计算机网络技术的发明和应用的普及，使人类社会发生了巨大变革，工业社会正向信息社会转变，工业社会的物质文明正向后工业社会的非物质文明转变。

我们看到互联网正在将现实社会源源不断地“克隆”到新环境当中，从而影响、改变着人们的生存环境、生产方式和生活方式等社会的各个方面。随着网络办公、网络贸易、网络银行、网络购物、网络社区、网络学校、网络医院等的兴起，互联网将前景十分诱人，网络经济对人类生活的影响将比电气化更广泛、更深远。 二、新兴的第四媒体

互联网络正以最快的速度向上飙升，并被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众之后新兴的第四媒体。新媒体不但集文字、声音、影像等多种形式于一体，而且又极大地丰富和发展了。首先，从传播技术来看，以互联网技术为核心的各种高新技术孕育了网络媒体的诞生，并伴随其成长。没有全球范围的互联网，没有高速运转的芯片，没有迅速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有第四媒体；其次，从传播方式看，第四媒体不仅融合了以往各种大众传媒的优势，能从文字、图像、声音同时发送信息，而且还具有了各种大众传媒所不具备的特点：如跨时空性、可检索性、超文本性、和交互性等。过去，人们只能读报纸、听广播、看电视；现如今在电脑面前人们既可以读，也可以听，还可以看；特别感兴趣的信息，点击鼠标，就可以下载、录音、录像，还可以进行存储、整理、评说、复制、裁剪；并可以自由

地调用和发送信息，更加接近自然的人际传播，使传播传媒带来的传播距离感大大减小。从第四媒体传播的功能看，它能使信息传播具有高速、高质、超量、多样化、超时空、超文本的特征，既可同步传输，也可异步传输，由于它的出现，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随时随地都可以接收。网民可以通过网上大量的超文本链接，对阅读的进程方向和结果进行选择，也可以从网上存储的浩如烟海的信息中，根据自己的需要，随意查询，从而彻底改变传统的阅读方式。这些是传统传播传媒无法比拟的。从传播的方向和机制看，第四媒体突破了以往大众传媒单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。传统的三大媒体，无论形式如何多样，与受众之间也只是一种单向联系，受众只能看、听，最多可以通过电话交流，而网民则可以上网交流，发表意见，看法。这种被称为“交互性”是第四媒体最独特的特点之一。除此，第四媒体还突破了大众传媒使受众被动接受收信的局限，实现了受众驱动式传播，网民将在信息傳播系统中逐渐占主导地位，网络多媒体必须千方百计地围绕网民的需求，因此有人自豪地说，第四媒体给予网民前所未有的主动权。 三、媒体与网络未来

当互联网络横空出世时，同以往历次信息技术革命的情形相仿：预言家们忙着宣告某某时代的终结；当广播出现时，有人宣布报纸时代的终结；当办公自动化设备出现时，又有人宣布图书的终结以及物质社会的来临；当互联网问世时，则有人宣布大众传播时代的终结。传统与高科技并存，是现时代的主要特征。高科技代表着未来的竞争实力，而延续传统却是人们追求自我价值及存在的心理表现。21世纪，是整合的世纪，是富有包容力的世纪。是多样性统一的世界。在整合的世纪里，人、组织、观念之间的连结处于不断有相互碰撞的动作发生。21世纪，是一个联结关系错综复杂，却有多元发展的世界。全球的互依共存正如火如荼的加速进行。我们的明天必定是互动的世界，“交互”、“互动”通过网络时代完全走进了我们的生活。同时，多元性的烈焰也正四处燃起，谁能在互依共存与多元性之间保持必要的张力，谁就将有机会赢得未来。

广泛的多媒体应用作为信息时代的重要特征，正是由于其丰富多彩的多媒体的同步表现形式和直观灵活的交互功能，更重要的是可随心所欲在不同媒介之间的转移，并对事情以多方式表达，最大限度调动人类各种感官经验，获得更多更丰富的感官体验。随着网络、多媒体等全新的信息传播环境的扩充和生成，大众传媒和新闻工作者在社会中的角色地位也将发生彻底性变化；科学技术带给世界的发展变化是如此巨大，可能昨天还是一个概念，一个设想，今天一下子就变成了现实，有人甚至对传统的传媒方式和新兴的第四媒体多了一些担心和忧虑，为此有关专家做了结论性分析：

1.从技术角度说，新媒体的诞生不是淘汰以往多媒体，而是开拓、满足了新的需要，网络为大众传媒的生存提供了更为广阔的生存空间。

2.从传播史角度说，新媒体的诞生对传统媒体往往具有包容性，各类媒体都有各自的特点，一种媒体要轻易取代另一种媒体是不太可能的；有人形容它就像天上有宇宙飞船、飞机，地上有奔跑的汽车、自行车一样，它们各自有各自的用处，完全可以共存互补。

3.从专业角度说，大众传媒上网后，作为新闻信息发布专业机构的特点更为突出。为此专家也指出，传统媒体要想适者生存，必须建立一种积极的态势，即向智能型新闻机构转化，以全方位数字化为标志，培养数字化记者。

4.从带照像机或模拟摄像机的记者到现在的“双枪将”，DC+DV.信息通过互联网的实时传送，新闻名副其实地让人们在事件发生的同时了解到异域的新动态，地域，空间已经不再对人类构成障碍了。电视媒体即将从过去的那种独有专有技术人员（新闻记者）的体制下解脱出来，DV进入家庭，计算机的普及都为普及百姓自己动手制作电视节目提供了物质上的可能，以后人人都是记者、导演、演员、是作家、是歌手……

总之，如今的互联网时代作为信息社会的基础，已经愈来愈成为人们生活、工作、交流中不可缺少的一种方式。在越来越广泛的领域宽带的接入、宽带社区的建立、宽带网将迅速地改变我们的数字化环境。全球网络的海量信息，数据资料的储存不再像过去受存储介质容量的限制，也不受时间或地域的制约，理论上有无限丰富的资源可以共享。为此又有专家提醒我们：高速发展的宽带进入公共环境和家庭，并不意味着有价值的信息和娱乐服务随之而来，想象力和富有想象力的信息设计所提供的信息服务才是关键。怎样有效地实现信息的价值，并使之能够准确、快速地传达、怎样使传统媒体向新媒体的转变，发挥多媒体对信息的优化作用等一系列问题，单靠技术本身是解决不了的，必须对未来的网络媒体进行设计。狼是真的要来了。是被狼吃掉，还是宰掉狼，或者与狼共舞？