我国网络游戏产业新形势与新战略分析

第ｌ２卷第３期　常州信息职业技术学院学报　ＶｏＬｌ２　Ｎｏ－３　２０１３年６月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈａｎｇｚｈｏｕ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｊｕｎ．２０１３　我国网络游戏产业新形势与新战略分析　王志字　（常州纺织服装职业技术学院江苏常州２１３１６４）　摘要：近年来，我国网络游戏产业发展面临着新形势，用户快速增长但总体速度放缓，游戏平台从单一ＰＣ平台向多元化发　展。由于我国网络游戏产业发展的特殊性，在发展中既存在产业优势亦存在产业弱势，快速发展的网络游戏产业想　要扬长避短实现长期的良性发展，就必须采用新战略来应对新形势、加强立法规范。全社会共同扶持和树立民族品　牌是新战略的重中之重。　关键词：网络游戏产业；新形势；新战略　中图分类号：Ｆ４９　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７２—２，４３４（２０１３）０３－００９４－０３　Ａｎａｌｙｓｉｓ　０ｎ　Ｎｅｗ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｏｆ　Ｇａｍｅ　ｉｎ．Ｃｈｉｎａ　ＷＡＮＧ　Ｚｈｉ－ｙｕ　（ＣｈａｎｇｚｈｏｕＴｅｘｔｉｌｅ　ＧａｒｍｅｎｔＩｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｃｈａｎｇｚｈｏｕ　２１３１６４，Ｃｈｉｎａ）　Ａｈ电．ｃｔ：Ｉｎ　ｒｅｃｅｎｔ　ｙｅａｒｓ，ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆｏｎｌｉｎｅ　ｇａｍｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｉｓ　ｆａｃｉｎｇ　ａ　ｎｅｗ　ｓ￣ｕａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ　ｎｕｍｂｅｒ　ｏｆｕｓｅｒｓ　ｇｒｏｗｓ　ｒａｐｉｄｌｙ，　ｂｕｔ　ｔｈｅ　ｓｐｅｅｄ　ｉｓ　ｓｌｏｗ．Ｇａｍｅ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｒｏｗｓｇ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｓｎｉｇｌｅ　ｔｏ　ｄｉｖｅｒｓ时．Ｄｕｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｅｃｉｐｉｆｃｉｃｙ　ｏｆ　ｏｎｌｉｎｅ　ａｍｅｇ　ｉｎ－　ｄｕｓｔｒｙ　ｎｉ　Ｃｈｉｎａ，ａｎｄ　ｉｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ａｎｄ　ｗｅａｋｎｅｓｓ，ｉｔ　ｓｉ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ　ｔｏ　ｔａｋｅ　ｓｏｍｅ　ｎｅｗ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｔｏ　ｆａｃｅ　ｈｅｔ　ｎｅｗ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ，　ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ　ｋｇｉｓｌａｔｉｏｎ，ＳＯ　ｔｈａｔ　ｔｏ　ｒｅａｌｉｚｅ　ｈｅｔ　ｌｏｎｇ。ｔｅｒｍ　ｐｏｓｉｔｉｖｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｍｕｔｕａｌ　ｓｕｐｐｏｒｔ　ｆｒｏｍ　ｈｅ　ｔｗｈｏｌｅ　ｓｏｃｉｅｔｙ　ａｎｄ　ｓｅｔｔｎｉｇ　ｕｐ　ｎａｔｉｏｎａｌｂｒａｎｄ　ａｒｅ　ｋｅｙｓ　ｏｆｎｅｗ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ．　叮Ｗ￣］ＩＩ：ｏｎｌｉｎｅ　ｇａｍｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｎｅｗ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；ｎｅｗ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　０　引言　我国网络游戏规模化发展开始于２０００年，经过　１　我国网络游戏产业面临的新形势　１）用户增长速度仍然较快，但是整体速度下　多年的探索积累，网络游戏行业已经取得了巨大的　发展。２０１０年，我国网络游戏市场规模已达３１３．７　亿元，较１０年前增长超过１００倍…。预计到２０１５年　降。２０１２年，我国网络游戏用户规模持续增长，客　户端网络游戏用户数达到１．４亿人，同比增长率为　１２．５％；网页游戏用户数达到２．７１亿人，同比增长率　末，网络游戏市场规模将超过１０００亿元，年均复合　增长率超过２０％。网络游戏行业发展迅速，但也面　临着新的形势，需寻求新的发展战略，促进网络游戏　产业的不断壮大。　为３３．４％。由此我国网络游戏整体用户规模已超过　３亿人　２　Ｊ，但是由于用户基数被逐年抬高增长速度　呈放缓趋势；这与我国网民整体基数增大，增长速度　明显减缓的实际情况相符。　２）从单一的ＰＣ平台向多平台发展。随着苹　收稿日期：２０１３－０４－２２　作者简介：王志宇（１９８５－），男，主要研究方向：网络游戏策划与运营　第ｌ２卷第３期　王志宇：我国网络游戏产业新形势与新战略分析　９５　果ＩＯＳ平台与安卓智能手机市场近几年在我国的　普及，人们对智能手机的接受度正在迅速提升。智　能手机的普及为手机游戏的发展提供了巨大机遇，　投资商和游戏制作者开始了解到，单一的ＰＣ平台　已经无法满足人们的需求，为抢占各个平台的客户，　一玩游戏通常被认为是“不务正业，玩物丧志”。虽然　“电子海洛因”这种对于游戏的称呼已经是十几年　前的回忆了，然而整个社会对于游戏行业仍然处于　一种普遍的抵制状态。在这种主流社会舆论环境　下，一个真正希望从事游戏行业的年轻人所遇到的　阻力是相当巨大的，很多时候，迫于家庭，学校，社会　个游戏需要同时开发ＰＣ版本，ＩＯＳ版本，安卓版　本等等，网络游戏从单一的ＰＣ平台向多平台发展。　的多重影响，很多人往往无法坚持自己的理想，放弃　以腾讯公司为例，其旗下的招牌游戏《ＱＱ餐厅》，就　了游戏行业。　开发了ＰＣ，ＩＯＳ，安卓三个版本，并且实现了数据互　２）游戏人才短缺，从业人员质量良莠不齐。这　通（即三个版本的玩家可以在一起交流互动）０　是第一点行业弱势的进一步体现，社会舆论对于行　２新形势下我国网络游戏产业发展优　业的负面影响，最直接的表现就是人才的匮乏，真正　有志于游戏行业的人迫于种种压力无法进入游戏行　势与弱势　业，而不少进入游戏公司的人却不具备相关的能力；　２．１产业优势　另外，近年来，诸多游戏培训机构雨后春笋般冒了出　来，然而一部分培训机构缺乏相应资质，教学脱离实　１）旺盛的用户需求。我国是世界上人口最多　际操作，难以达到培养人才的目标。　的国家，互联网用户的数量也是全球第一，２０１１年　３）市场不成熟，竞争无序化。我国网络游戏市　已经达到了５．１３亿人。大量的用户带来了巨大的　场虽然近几年发展迅速，但是与欧美日韩发达国家　网络游戏需求，而我国网络游戏用户的需求层次跨　相比，市场的成熟度还比较低，主要体现在两个方　度很大，一方面不同地区由于经济发展的影响造成　面：其一是缺乏相对完善的法律规范体质，许多游戏　用户需求品质的差异，另一方面同一地区的不同用　产业中的敏感问题如外挂、虚拟物品买卖无法可依；　户也存在着需求品质差异。因此游戏公司在推广　其二是市场恶性竞争，主要表现为大公司对小公司　时，针对地区用户的实际情况，有的放矢地进行宣　的垄断，不同公司产品之间的同质化以及虚假宣传。　传，就可以让自己的游戏占领当地市场。　２）大游戏平台的支持。近年来，随着游戏开发　３新形势下我国网络游戏产业发展战略　的节奏越来越快，游戏开发团队的规模日趋小型化。　随着智能手机平台游戏开发越来越普及，两三个人　３．１加强立法规范，监督监管　开发一款游戏的案例层出不穷。于是由游戏开发者　要规范一个行业，首先要规范行业立法，国家应　提供游戏、技术，由大公司提供运营的游戏平台模式　该针对网络游戏行业的特殊性，尽快制定相关的法　诞生了。腾讯、盛大等国内一线公司已经成功通过　律法规，这主要包括三个方面的内容。　这种模式推广了诸多成功游戏，这对于个体开发者　１）尽快立法规范行业敏感问题。盗号、外挂、　特别是年轻的创业者无疑是极大的利好消息。　虚拟物品交易等敏感性问题历来是游戏从业者和玩　３）深厚的文化底蕴。我国有着五千年悠久的　家无法回避的问题，这些问题一方面直接损害玩家　历史文明，这给了我国本土的游戏开发者广阔的参　的利益，使玩家无法真正享受游戏的快乐，反而产生　考空间。春秋争霸，三国鼎立，唐宋盛世……这些都　不必要的负面情绪；另一方面又间接损害游戏开发　是我国本土游戏题材的常客，宏大的历史事件，耳熟　者和游戏运营公司的利益，使游戏系统混乱甚至崩　能详的典故，感人的英雄事迹，通过游戏一遍又一遍　溃，最终造成游戏寿命缩短。因此在埋头开发网络　地展现在玩家眼前。本土的游戏开发商并不需要在　游戏新产品的同时，必须同时对这些敏感问题制定　文化元素上犯愁，相反，我国灿烂悠久的文明给开发　法律规范，对不良行为进行约束与惩处，保证行业健　商提供了诸多的题材。　康发展。　．　２．２产业弱势　２）加强扶持性机构建设。我国目前没有设立　针对网络游戏产业的专门管理部门，对网络游戏产　１）传统社会舆论对于行业的负面影响。在大　业拥有主管权限的国家机构为国家文化部。对比韩　部分我国人的眼中，“游戏行业”一直是一个异类，　国，韩国目前已经设立韩国游戏产业振兴院、韩国软　常州信息职业技术学院学报　２０１３年６月　件振兴院（ＫＩＰＡ）、影像物等级委员会、游戏文化振　兴协议会等诸多专门机构帮助游戏产业健康发　展　ｊ。这些机构的建立一方面加速了法律法规制　定与实施的进程，另一方面也从国家的宏观方面肯　３．３树立民族品牌　我国的网络游戏发展到今天，一部分有见识的　公司已经在积极开拓海外市场，例如完美国际、中华　定了网络游戏产业，使整个行业进入一个良性的发　网龙、游戏蜗牛等，都早已积极开发了自己的海外市　场，将我国的优秀网络游戏出口到了海外。这些出　口海外的游戏，大多数是富含我国文化元素的产品，　这对宣传我国悠久的历史文化具有积极的促进作　用。未来的发展中，一方面国内企业应该在自身条　件成熟的情况下，大胆地与国际接轨，将自己的产品　投身国际市场接受锻炼；一方面国家社会也可以适　展轨道，非常值得我国学习借鉴。　３）加强监督监管机制。对于网络游戏的监督　监管，我国已经有所起步，其中最主要的措施就是在　网络游戏用户注册时需要进行身份验证，未成年人　会被自动纳入防沉迷系统；被列人防沉迷列表的用　户在进行一定时间的游戏后，就会因无法获得游戏　收益而退出游戏。但是在实际操作中，不少用户通　过填写虚假身份信息或使用多个游戏账号的方法来　规避防沉迷系统；部分游戏公司在设计游戏时也未　严格按照防沉迷要求设计防沉迷系统，因此防沉迷　当出台一些鼓励企业外输产品的政策措施，让更多　的国产游戏冲出亚洲，走向世界，树立起我们自己的　民族品牌。　系统的收效并不好。这就要求相关部门不能仅仅依　靠防沉迷系统来规范用户的游戏行为，还需要加强　监督监管机制，如限制固定ＩＰ长时间登录游戏，将　防沉迷真正落到实处。　４　结束语　我国网络游戏产业目前处于一个较快的发展阶　段，但是不应盲目乐观，必须清楚地意识到近年来该　产业面临的新形势，扬长避短，坚持以法制法规建设　为基础，全社会共同扶持产业和树立民族品牌的新　战略，走出一条有中国特色的网络游戏产业发展道　路。　３．２社会各方共同扶持网络游戏产业　网络游戏产业要发展，最关键地就是要获得国　家和社会的认可，我国近年来出台了不少针对高新　技术产业的扶持政策，但是专门涉及网络游戏行业　的政策仍然很少，整个社会需要静下心来，认真审视　游戏行业的发展，做出正确的舆论引导。同时，大型　知名企业应该树立高度的责任意识，将行业发展振　兴和国家利益放在首位，坚决反对盲目追求利益，低　参考文献：　［１］　宋玮．中国网络游戏产业发展研究［Ｄ］．北京：首都经　济贸易大学经济学院，２０１２．　［２］艾康．我国网络游戏产业的现状与发展［Ｊ］．高校理论　战线，２０１２（９）：７０．　［３］　周笑冰．韩国政府的游戏产业扶持政策及启示［Ｊ］．特　俗化，功利化，积极为全国玩家带来体验更好的网络　游戏　区实践与理论，２０１２（６）：６０．　本刊启事　本刊十分重视著作权、专利权的保护和保密法规的执行。由于本刊已加人中国学术期刊综合评价数据　库来源期刊ＣＭＫ、中文科技期刊数据库原文收录期刊、ＣＮＫＩ中国期刊全文数据库收录期刊、中国核心期刊　（遴选）数据库收录期刊等，作者若不同意自己的论文被这些数据库收录，请投稿时向编辑部书面说明。