长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究

本 科 论 文

长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性

研究

）

摘要：会展旅游已成为当今世界旅游发展的一个重要方向，受到越来越多的政府和经济组织的重视，其对城市旅游的贡献率成为衡量旅游行业的重要指标。本文通过定量模型分析长沙市会展旅游对旅游发展的贡献，结果显示：长沙市发展会展旅游业对旅游业的贡献是显著的。结合长沙市发展会展旅游的机遇和挑战研究，有针对性的提出长沙市会展旅游可行性策略。 关键词：会展旅游；旅游；长沙市；发展贡献率

Significant Empirical Research on

convention-exhibition contribution rate to urban

tourism of Changsha

WuYao;HuKaiLing;ZhangChao;NingQing;Li Hai-yan;Qing xiang

Instructor: LiBoHua, DouYin-di

（Deparment of Resources and Environment＆ Tourism Management，Hengyang

Normal College，Hengyang 421008）

Abstract: Today convention-exhibition tourism has become an important direction of tourism development in the world, it is under increasing government and economic organizations attention, on the contribution of urban tourism measured as an important index of the tourism industry. This article through quantitative model

analysis to changsha convention-exhibition tourism development of tourism contribution, the result shows: the development of mice tourism in changsha city tourism to contribution is notable. Combined with changsha convention-exhibition tourism development opportunity and challenge of the research, targeted proposed changsha convention-exhibition tourism feasibility strategy.

Keywords:Convention-exhibitiontourism,Tourism,Changsha,Developmentcontribu-tion 引言

会展旅游是一项综合性很强的行业，它涉及到建筑、交通、餐饮、饭店、娱乐、银行、广告、等诸多行业，被越来越多的国家所重视和开发，在第三产业中占据举足轻重的地位。现今，会展旅游已成为世界各国瞩目的旅游项目，ICCA会长林伯格认为，应当将会展旅游归纳为一个产业，因为它拥有每年2800亿美元的市场价值[1]。世界各国在全球会展旅游快速发展的经济大背景下，纷纷寻找会展旅游产业发展新途径。随着2010年上海世博会的成功举办与广州亚运会的盛大举行，会展旅游的发展再次成为我国社会关注的热点。会展旅游给旅游业带来的经济效益是巨大的，引起相关学者重点关注，周慧颖认为会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游的发展与扩大，其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充[2]。周常春认为，会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一条可取的途径 [3]。近年来，会展旅游对旅游业发展的拉动力愈发明显，我国需要适宜抓住此经济增长点，创造城市旅游经济增长新热点。

本文通过对长沙市会展旅游业对城市旅游的贡献的实证研究，结合长沙市发展会展旅游的优势，提出政策性建议。 1．会展旅游的概念及其发展现状

会展旅游的基本含义是借举办各种类型的会议，以招徕各方客人洽谈业务交流沟通和旅游参观访问，为游客提供食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，刺激消费，为当地创造经济、社会和环境效益[4]。

从国外会展旅游的发展情况来看，以美国和德国最为突出，发展历史悠久，水平高，规模大，且会展业对GDP贡献十分明显，会展业俨然成为经济结构中重要的产业部门[4]。目前美国已经形成了自己独特的办展模式，即展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经营、立足于美国国内的市场化运作模式；德国也形成了较为成熟的会展发展模式，即展馆政府所有、权威协会管理、展览公司适

当经营、面向国际化的政府干预模式。在国外许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目给予大力扶持和发展。

国内会展旅游快速发展。会展旅游空间分布上，已初步形成会展旅游经济圈层发展模式，对中心城市旅游业的定向拉动效应和对周边城市旅游业的辐射效应并存，带动区域经济快速发展。我国的长三角、珠三角、京津冀、东北和中西部会展经济圈，已形成了各自独具特色的会展旅游经济，为当地GDP增长创造了巨大贡献。会展旅游时间分布上，举办会展时间呈飞跃式发展，行业经济规模不断扩大。就近年我国举办的大型会展旅游来看，从2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会，到2010年的广州亚运会，我国对城市会展旅游业的重视程度不断提升。城市会展旅游的开展，无论是对城市经济收入、服务功能、城市吸引力还是城市形象等各个方面都有极大地效益。

尽管目前我国已步入世界旅游大国行列，但与会展旅游业发达的国家相比还有很大的差距，存在城市推介力薄弱、市场份额占领不足等现象，我国在建设高品质的会展旅游上还须持续一段相当长且艰辛的路程。因此，对于会展旅游的相关研究显得非常必要。现在，国内对于会展旅游的研究大都集中在大都市，大城市，对于中小城市的研究比较少。本文从中等城市长沙市的会展旅游发展情况出发，探讨会展旅游对中小城市旅游发展的贡献率，并针对长沙市发展会展旅游的优劣势，提出可行性对策方案。 2.会展旅游与旅游业之间的关系分析

会展旅游与旅游业同属于服务业范畴，二者同是涉及多行业多部门的产业，通过对相关产业的促进与拉动，二者相辅相成，共同为整个国民经济快速发展发挥着积极的作用[5]。发达的旅游交通网络为会展客流的出入提供有力保障，完善的城市基础设施和健全的旅游服务体系为会展业发展提供了根本条件。会展旅游的发展为旅游业带来新的生机和机遇。开展会展旅游，增加游客量、旅游的经济收入，使旅游业更加蓬勃发展。一个会展的展开为旅游业提供了一种新的旅游资源。

会展旅游已经成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，也是当代旅游业发展的一个热点。由此可见会展旅游和旅游业是密不可分的，进一步说会展旅游是一种另类的旅游形式。 3 研究过程 3.1研究区域的选择

长沙市是湖南省省会中心城市，为长株潭经济区一角。选择长沙市作为研究区域，旨在适应旅游经济发展趋势，研究会展旅游在长沙市发展的前景。 3.2 变量选择和测量方法

本文根据长沙市统计信息网站、长沙市旅游网提供的业界调查报告中的数据，经过整理，以2000-2009年长沙市展会访客人数作为解释变量(X)，整理得到的长沙旅游收入以当时价格计的增加价值(亿元)为被解释变量(Y)。由于会展旅游没有具体的统计数据，因此，本文假设展会访客人数全部转化为旅游者，他们都或多或少地为当地的旅游各个行业部门如交通、住宿、购物场所等做出一定的贡献，整理数据见表1。

表1 2000-2009年长沙市旅游经济指标

年度 2000 2001 2002 2003 2004

会展旅游参观

人数

（万人次）

旅游收入 （亿元） 82 92.7 102.5 117.4 138

年度 2005 2006 2007 2008 2009

会展旅游参观

人数

（万人次）

旅游收入 （亿元） 191.2 222.6 258.9 300.15 355.76

1923.2 2020.5 2084.8 2164.9 2300.8 29.8 24.9 19.7 -55.9 497

数据来源：本数据为2005年长沙市第一次经济普查后修正数据 我们通过构建回归模型（1）用以测算会展旅游对旅游业的贡献度：

Y=C( 1)+C( 2 )*X

研究采用OLS方法进行参数估计，利用Eviwes3.0软件测得回归方程：

Y=-195.8723+0.148742X R2=0.961724 R-2=0.956939 D.W.=0.761602 F= 201.0073

在横截面样本中，最容易产生的是异方差性， 从而违背经典假设， 使方程不具备最优性。为此， 我们进行White检验(表2)， P值大于0．05，则接受异方差的原假设 。“不存在异方差”，即两者是有联系的。由检验结果得出，P值大于0.0 5,即不存在异方差性，所以不能拒绝原假设，方程具最优性。

表2 White 检验结果

F-ststistic

1.733849

P值 0.244548

Obs*R-squared 3.312761

P值 0.190828

经过上述检验，会展旅游游客与旅游收入两者关系的最优模型即：Y=-195.8723+0.148742X。其中，它的拟合优度（R2）达到0.961724，调整后为0.956939，说明长沙市的会展旅游对旅游业发展的影响是显著的。 3.3 模型分析

通过简单的回归模型，我们可以发现，由会展带来的访客数量所发生的会展旅游对长沙市城市旅游的发展贡献是显著的，即由会展带来的访客人数每变化单位1的数量，长沙市城市旅游业的收入就会变化0.148742个单位。尽管其显著性由于统计的复杂性而不能进行精确量化，但是会展旅游在城市旅游中的重要作用正在不断凸显 。

通过上述分析，会展旅游为城市旅游发展有显著作用。结合会展旅游高消费、高素质、长停留期的特性，分析长沙市发展会展旅游的必要性及其优势，并对长沙市未来会展旅游发展提出可行性对策。 4. 长沙市发展会展旅游的必要性 4.1增加收入的良好契机

会展旅游是与各种会议、展览活动紧密结合的一项综合性旅游服务形式，参加会展旅游的游客，比一般旅游者的消费水平高，消费能力强，购物等各方面的支出多，从而可给会展旅游举办地带来可观的经济收入；游客既要参加会议展览活动，又要参观游览，因此逗留时间比一般旅游要长得多；会展旅游的计划性较强，且多在旅游淡季举行，因此虽然单团规模较大但并不会对旅游接待造成压力，且可以增加淡季旅游收入。

4.2 树立长沙市国际旅游形象的助推器

会展旅游对于一个城市树立国内、国际形象，对于旅游目的地的经济、社会发展，对于促进东道主与参展相关区域的全面交流合作都无异于一个强力“助推器”。因此，会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的部分，大规模的参观人数将为旅游业带来进一步的繁荣，有利于长沙国际知名度的提升。

706050403020100万人境外旅游者人数2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年图2 2001-2009年长沙市境外旅游者数量年变化

上图表明2001年—2009年长沙市境外旅游者数量逐年增加，很大程度上源于长沙市积极发展旅游经济，致力于引进外国游客，增加旅游外汇收入。政府重视发展会展旅游，促进经济与旅游事业发展的同时，能提高城市的知名度和整体形象，为树立城市形象拓宽了重要渠道。 4.3 传播城市软实力的新途径

旅游活动不是一项单纯的经济活动，而是一项涉及政治、经济、文化等多方面的社会活动。带动长沙市政治、经济和文化影响，有利于增进地区间的交流合作，提高市民的科学文化素质，丰富市民生活。长沙市金鹰文化艺术节、博鳌论坛会议等的举办就提升了长沙市城市软实力建设，加快了湖湘文化走向世界的进程。

5长沙市发展会展旅游的优势 5.1硬性条件优越

长沙市作为湖南省政治、经济、文化、科教、商贸和旅游中心，有丰富的人文资源优势，并以其独特不可物化的旅游城市氛围对周边城市形成了不可复制的旅游吸引，可获得包括省内省外以及国际游客的亲睐。

拥有丰富的旅游资源，景观级别较高。长沙市是风景和文化旅游胜地，有利于形成融都市风光、都市文化会展、都市商业为一体的都市型会展旅游。作为首批中国优秀旅游城市和历史文化名城。全市共拥有旅游区（点）近百处，其中4A级旅游区（点）8处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国家重点文物保护单位11处，国家农业旅游示范点5处。“湖湘文化”历史悠久，对于发展会展旅游这一新兴旅游业，起到了辐射带动作用。而近年来紧紧围绕旅游市场需求，开发的一系列游客参与性较强的旅游专项产品，如长沙世界之窗、海

2009年底世界等的相继推出，吸引了无数中外游客。

交通条件便利。长沙市是全国重要的铁路枢纽，京广铁路贯穿湖南南北，湘黔、浙赣两线连接东西，省内铁路客运营运里程近3000公里。沪杭高铁运营通车、全长1068.6公里的武(汉)广(州)铁路客运专线开通运营。水路方面长沙港可通江入海 ，目前已与长江沿岸及南京、上海、连云港等港口通航。省内更是以湘、资、沅、澧四水为主干，形成了四通八达的区域内河航运网络。航空方面长沙黄花国际机场截止到2009年长沙机场共计划执行直达国内外52个城市（机场）的86条定期航线。随着京珠高速、潭邵高速、长渝高速、邵怀高速、长张高速等的建设，基本形成了覆盖全境的高速公路网络。

良好的基础和旅游服务配套设施是旅游业发展强有力的依托。长沙拥有现代化的会议、展览场馆，旅游活动接待能力较强。近年来长沙以前所未有的力度加快了城市基础设施建设，城市道路得到拓宽、翻修，城市环境得到绿化、美化、亮化。省会长沙的展览场馆建设近些年也已取得重大突破，各大会展馆如高桥大市场室内展馆、红星大市场展馆、“东南亚地区第一馆”湖南国际影视会展中心、新世纪体育文化中心等在面积上都有很大突破，其他的如湖南省展览馆等新旧不一、大小不同的场馆总面积同样不可小觑。长沙也有众多的经济酒店和招待所，截止2009年6月底，长沙有84家星级酒店，其中五星级酒店有10家，四星级酒店16家，总计房间数约1.5万间，床位数20万张，数量之多、设施之全、服务之优在全国都名列前茅,通程、华天、金源等大酒店都有大型会议接待功能，配备了国际领先的楼宇自控系统、水净化系统、安全预警、消防系统和信息传输系统，近几年成功接待参加珠洽会、中博会等重大活动的嘉宾。 5.2会展软环境开发潜力大

一是以长沙市为中心的新闻媒体发展程度高，为会展旅游提供较强的舆论支持。湖南电视媒体知名度高，在全国影响范围广。如今，长沙市集中了湖南省几乎所有的优质频道总台，电视湘军已经树立招牌，由湖南卫视、经视、都市、生活、娱乐、体育等频道打造的湖南影视集团，收视率极高，为宣传、推广长沙市会展(旅游)活动提供强力舆论支持。

二是长沙市的各所高校不断地向会展旅游业输送人才。长沙拥有高等院校30多所，建立了素质优良的旅游服务团队，积累了丰富的旅游服务经验。如前所述，近年来湖南的旅游饭店建设高速发展，旅游接待能力空前提高。

三是经验优势明显。尤其是长沙市各项经济指标都符合湖南省旅游的发展要

求，特别是长沙市自从2000年起就已经着手举办金鹰文化艺术节，具有相对于其他城市的会展旅游优势，而长沙市的会展一旦红火起来，早已万事俱备的会展旅游业的繁荣便是指日可待的了。 6 对策与建议

中国会展旅游业起步晚，但发展速度快，已成为经济发展的新增长点。随着世界经济重心的东移，中国国力增强与国际地位的提高，这是一个发展会展旅游的良好时机。在这种背景下，有着巨大的发展潜力的长沙市就要抓住机会发展会展旅游，目前长沙发展会展旅游具有区位、交通、基础设施、经验等优势, 会展旅游对城市旅游的贡献率是显著的，但依然也存在政府定位不准、环境不健全等劣势。长沙市在在这种情况之下，要抓住机会，突出自身的优势，大力发展会展旅游，但是面对蓬勃的会展旅游的发展，在看到经济发展契机的同时，不能盲目，在看清长沙市的弱势的同时要从长沙市的特点及优势出发，走出一条适合长沙市会展旅游发展的道路。

（1） 加强政府职能，提高会展旅游的重视度

会展旅游作为一种新型的旅游产业，政府虽然看到了其发展前景但并未进行系统统一的管理。会展旅游既独立于旅游业，又和旅游业有着千丝万缕的关系，但长沙市会展旅游和旅游业部门联系较少，会展活动没有统一地归旅游部门机构管理，会展业与旅游业的交流少，导致会展活动有重复现象，使得长沙市会展活动整体的形象质量下降。政府要建立一个权威机构来统一管理会展旅游。

（2）完善市场制度，建立健全的会展旅游法律

市场有其自身的缺陷，正是如此，要加强政府的监督职能，建立完善的市场制度，设立会展旅游相关法律，防止不正当竞争行为。目前长沙市会展业竞争激烈，缺乏统一管理，会展重复的现象比较严重，同时会展组织者对参会人员的承诺不能一一兑现，也有欺骗参会人员的现象存在，这对长沙市会展旅游的发展造成了严重阻碍，也对长沙市城市形象大打折扣。为了保证会展旅游的正常发展，政府的作用就显得尤为重要，在完善市场制度的同时建立相关法律法规，这将为会展旅游发展铺平道路。

（3）利用电视传媒与网络加强宣传力度

做为内陆城市，长沙市和国外城市交流较少，国际知名度不高，城市的知名度，对城市会展旅游业发展有重要作用。近几年来，长沙市先后成功举办了全国糖酒会，全国煤炭交易会，中国金鹰电视艺术节、全国城市运动会等一大批会展

活动，随着湖南省电视传媒产业知名度的提高，在全国影响大，长沙市可以通过电视传媒来加大对长沙市举办的会展的报道力度，提高长沙市的城市知名度与形象。网络的发展也为宣传提高平台，可以建立会展旅游网站，宣传长沙市的会展活动。

（4）加强基础设施建设

随着会展旅游的发展，我国掀起了建设会展场馆的热潮，过去我国会展场馆偏小，功能单一、低层次的问题得以解决，但是一些地方盲目地兴建和扩建会展馆，造成了资源浪费现状，而会展览馆设施落后的问题依旧没有完全解决。长沙市目前拥有正规化的会展馆四处，在兴建和扩展会展场馆的时候就要避免建设雷同的会展馆，同时要注意会展馆的专业性、综合性，完善会展馆的设施建设。

发展会展旅游除了会展馆的建设，交通、饭店等基础设施同样需要完善。长沙市现在虽然交通较发达，但依然存在许多不足的地方，在各个方面还有待提高。要加强交通网的建设，加强与省内其他地方的空间联系。关于饭店，长沙市虽然五星级的饭店也有不少，但是其服务质量和星级不能完全符合，要提高服务质量，完善饭店的基础设施。

（5）合理开发长沙市的旅游资源

会展旅游的发展与旅游业的关系密切，要更好地发展会展旅游，就要提高旅游资源的质量。长沙市是一个旅游资源丰富的历史文化名城之一，从马王堆汉墓到岳麓书院，从橘子州到滨江城市风光带，从天心阁旅游走廊再到贾谊故居等。当然，只发展长沙市的旅游业是远远不够的，长沙市要在发展自身旅游业的同时加强和湖南其他地方旅游地的联系，建立统一完善的旅游线，提高湖南旅游业的整体水平。

（6）注重会展旅游相关工作人员的综合素质

会展旅游是一种高级的旅游，对工作人员的管理和服务水平要求比较高，由于中国的会展旅游起步较晚，在人才培养的方面存在很大的问题。在湖南各个高校内都有旅游管理专业，但是对会展旅游管理相关知识传授较少，正是如此，长沙市缺少会展业高素质专业管理会展人员与专业的人才队伍，管理与实施者综合业务质量欠缺是影响会展旅游业发展贡献率高低与否的重要原因。

（7）努力建立具有竞争力的会展品牌

长沙市会展旅游市场广阔，国外一些大型展览公司已经跨入中国展览会的市场，会展业竞争更加激烈，要建立强有竞争力的会展品牌，把会展旅游的主要服

务对象定位于受会展主题所吸引的大量外围受众，应利用自身优势，围绕会展主题，结合长沙市的相关行业资源，设计销售专项旅游产品，使旅游服务会展向旅游利用会展转变。

参考文献：

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