作者机构： [1]南京理工大学紫金学院,江苏南京210000出版物刊名： 经济师页码： 29-30页年卷期： 2020年 第3期
主题词： 新零售模式;瑞幸咖啡;营销;品牌
摘要：瑞幸咖啡是由钱治亚在2018年6月创立的,至今短短两年不到的时间就做到了遍地可见,创造了全球最快IPO记录并于2019年5月份在美国上市,续写了一段令人瞠目结舌的传奇。瑞幸咖啡\"烧钱\"式的营销让我们很难相信他可以持续经营下去,但他线上揽客,线下售货的一体式销售确实一步步走到了现在。文章以瑞幸咖啡在新零售模式下的优劣势结合销量、营收等相关数据加以分析,并从品牌形象、运营经验、用户数据、技术和资本投入等方面进行分析探讨。
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