融媒体时代传统媒体面临的挑战与应对思考
2020-08-14
来源:飒榕旅游知识分享网
VOICE&SCREENWORLD新媒体攻略传媒e时代为人们生产生活尧休闲娱乐必不可少的途径尧环境和方式遥但与此同时袁在传播内容尧技术手段尧提供服务等方面袁很多问题也逐渐出现袁制约移动互联网继续健康发展遥未来袁移动互联网融媒体时代传统媒体面临的的建设者和从业者应当向着提供差异化的功能和服务努力袁不断积极探索新技术和新应用袁并且在内容激增的现状下袁严格控制内容安全袁促进移动互联网向好发展遥一尧提供差异化的功能和服务遥2016年6月14日袁苹果召开WWDC16球开发者大会袁公布AppStore相关数据袁数据显示AppStore应用程序已经从最初的500款发展至200万款遥最大的安卓应用市场GooglePlay袁应用程序数量早在2014年底就已到143万遥然而袁尽管数量很多袁但在功能和服务上同质化现象严重遥我们随便打开一个应用市场便可发现袁个类别都有上百款可供下载的APP袁但其功能结构都大同小异袁同类别的APPAPP层出不穷袁标识近似尧A导致用户审美疲劳袁被戏称为功能雷同的媒体优势一面冶遥袁移动互联网应当充分发挥新野为用户提供差异化的功能和服务遥一方面袁开拓互联网思维袁化用户意识袁增强用户思维袁从产品研发尧功能设置尧节目传播尧信息互动等各个环节袁都要野以用户为中心冶去考虑问题遥另一方面袁发力网络原创节目袁针对移动互联网用户的观看习惯增强移动互联网传播节目的野网生冶力袁加大力度创作网络剧尧微电影尧络综艺遥二尧积极探索新技术尧新应用遥联网行业袁归根到底是一个技术驱动的行业遥随着网路通讯尧数据传输尧频压缩等技术的迭代更新袁移动互联网近几年来也不断发展出新应用尧形态遥3G出现袁使广大移动互联网用户在手机看上了视频遥4G的普及袁58声屏世界2018/2挑战与应对思考阴王文君摘要院当前袁媒体环境出现了巨大的变化袁传统媒体面临着入口价值丧失尧受众流失尧商业模式坍塌等一系列困境袁媒体融合发展之路道阻且艰遥本文立足于融媒体时代的特点与态势袁结合传统媒体在融合发展中遇到的具体问题进行解析袁探讨传统媒体融合尧转型的路径遥关键词院移动互联互动全媒体产品平台型媒体当前袁信息科学技术的发展日新月异袁传统媒体行业不断受到移动互联网大潮的冲击袁更多的媒体传播平台尧方式尧内容和模式接连出现在我们面前袁传统媒体面临着传统业务优化尧新产业支柱培育尧互联网彻底转型等一系列挑战遥本文试图就传统媒体在融合发展中遇到的突出问题袁从以下几个方面进行具体论每个人习惯于通过移动终端观看视安全的重大问题遥国家互联网信息办频遥5G的来临袁除了速度的提升以外袁公室副主任王秀军曾称袁野境外敌对势对以往任何一代通信技术都是颠覆性力将互联网作为对中国渗透破坏的主的影响遥推动媒体深度融合袁必须以先渠道袁以耶网络自由爷为名袁不断在网上进技术为支撑袁用最好尧最新的技术提进行有针对性的攻击诬蔑尧造谣生事袁升采编能力袁拓宽传播领域遥流量吞试图破坏中国的社会稳定和国家安吐尧网络稳定性等是5G关注的重点袁全遥冶在移动互联网的快速发展过程通过5G应用袁现在生活的各方面物品中袁一方面袁要及时清理攻击诬蔑尧造都能够或必须接入互联网袁实现野万物谣生事等不良内容遥另一方面袁随着移互联冶遥积极探索5G应用袁分析5G对动互联网视听节目的激增袁节目内容移动互联网发展的影响袁把握技术的鱼龙混杂尧泥沙俱下袁涉黄尧低俗等内发展趋势遥容掺杂其中袁也应引起有关部门重视遥三尧严控内容安全遥移动互联网近政府部门尧互联网行业以及用户本身袁年来高速发展袁面临的形势不断变化袁都应当共同维护移动互联网的内容安新业务尧新形态日新月异遥集工具属全袁确保移动互联网健康有序发展遥性尧媒体属性和社交属性于一体袁移动渊作者单位院国家新闻出版广电总局西互联网已经成为舆论传播和沟通交流安监测台冤栏目责编院陈道生的重要渠道和场所遥盂但是袁在给人们注释院淤叶互联网视听节目服务持证机日常生活尧文化娱乐活动尧信息交流等构名单渊截至2016年12月31日冤曳袁http://带来极大便利的同时袁移动互联网的www.sarft.gov.cn/信息文化安全问题也日益突出,成为事//baike.baidu.com/于见百度百科遥野互联网思维冶词条袁http:关国家政治尧经济尧社会尧文化和国防导策略盂林曳袁叶当代传播凌院叶移动网络舆论传播机制及引遥曳袁2012渊5冤遥全而其达每千强袁能网互视新让新媒体攻略传媒e时代VOICE&SCREENWORLD证遥比销售额更大的意义在于袁2015年移动端回报量首次超过了PC端袁这就意味着阿里巴巴从web1.0时代进入到了web2.0时代袁也就是说从PC端时代进入到了移动端时代遥强化移动互联思维袁技术建设和内容建设同等重要第三次工业革命是互联网技术的广泛应用袁包括媒体2016年的野双十一冶活动中袁移动端的占比更大袁达到了70%要80%曰而刚刚过去的2017年的野双十一冶袁阿里巴巴行业在内的所有产业尧机构和个人都将为其所重构联网思维中有四个关键词很重要袁即开放尧共享界遥传统媒体不能故步自封袁把自己锁在广播电视这个门类里袁好的作品不一定就在广播电视里袁所有的平台都可以用袁这就是跨界曰所有的素材资源包括民众自主创业的UGC袁一定要了解用户的需要都可以利用袁这叫共享袁有这样的思维才可以适应当今这遥今天的媒体要做什么内容个时代遥如下载叶今日头条曳的用户会发现袁打开后每个人的首页都不一样袁叶今日头条曳里有大量的专栏可供用户根据自己的喜好去定制袁内容开放袁能满足每名用户不一样的尧个性化的需求遥因此袁这种开放尧共享把用户放在第一位甚至是做跨界的互联网思维对传统媒体的从业者来说非常重要遥技术的发展给传媒业提供了最新的动向和最新的机会遥当前袁社会的发展进入web2.0时代袁也就是移动互联时代遥移动互联时代跟web1.0时代有所不同袁精准传播化尧互动式等是这个时代的要求袁而后台制成技术是大数据遥因此袁移动互联的思维是指你的用户在哪尧都有什么样的特点要很清楚袁要适应他的个性化需求袁做精准推送动时代的媒体产品袁要集中于移动化尧社交化尧视频化和个性化遥比如袁新一代用户的阅读喜好发生转变袁不仅为了看文字袁更多的喜欢开始重塑一些表达方式袁要用更活泼的文字尧图片尧视频尧个性化的推荐才能实现有效的传播前袁传统媒体缺少大数据条件袁对用户不了解袁在传输终端上也是单向尧固定的袁因此袁传统媒体的从业者要对技术保持敏感袁把技术建设和内容建设放在同等重要的地位互动尧服务是传统媒体努力的方向十年前看体育比赛尧看晚会袁打开电视就可以了在家里可以通过机顶盒用大屏幕或者PC端观看以实时表达自己的观感袁实时与其他用户进行交流是互动遥新媒体给用户提供了很好的体验尧参与通道通俗一点说袁新媒体是野玩冶袁而电视还是以野看冶为主互联时代袁传统媒体的身份属性走向多元袁不应只保持传统的内容分发尧告知功能袁还应该开始走向互动袁社群延伸遥如果没有这些袁未来的传统媒体没有生存空间淘宝在2015年野双十一冶活动中的销售额是900多亿元业的变化如此的不可逆转1682亿元的销售额中袁无线成交占比更是达到了袁在腾讯2016年上半年对国内传90%遥行媒行业的调查中发现袁传媒格局发生了很大的变化遥第一个变化就是用户依赖社交袁获取新闻最大的渠道已经是社交媒体遥因此袁传统媒体在接下来的发展中袁要抓移动端袁抓社交功能袁抓视频化袁做互动袁做服务袁培育好自己的忠实用户遥这样无论你走到哪儿这帮忠实用户就会跟到哪袁这才叫生命力袁否则在媒体融合的大潮中就没有适合传统媒体生存的水尧空气和养分遥打造全媒体产品袁一个创意多次开发新媒体融合的相关文件中提到2016年袁国家新闻出版广电总局在出台的广播电视和袁依靠广播电视节目丰富的信息承载能力袁开发从线上到线下的各类型服务袁力争从信息服务尧电子商务甚至是实体经济等各种形式当中获取收入遥现在袁很多传统媒体还是将栏目尧节目作为创意运作的实践形式袁一个好的构思尧一个好的想法由记者采访尧制作成节目播出后就完成了它的价值实现遥然而袁这样的价值是在单一渠道中实现的袁并且随着收视率的下滑袁实现效果也打了折扣袁造成好创意尧好构想的很大浪费遥为什么好的创意不能多次生产尧多次传播钥因此袁在构思之初就应该是一个创意的全媒体产品开发方案遥比如袁在有一个好创意的时候袁需要思考不仅仅是怎么做成一条好的广播节目尧电视节目袁同时还要思考怎么把它做成微视频尧直播袁然后连带着怎么做成线下尧做活动尧连带着产品的营销等袁这样袁就实现了一个好创意产品的全媒体开发袁充分挖掘了创意的多元价值遥比如湖北荆州市电视台袁由于荆州地区主要是农业区袁他们就把二套改造成对农频道陇上频道袁在这个频道里做所有对农的内容袁然后自己开店袁卖农药尧农机尧农资尧种子等所有和农业相关的产品袁前店后厂的产业链带来的经济效益和社会效益非常可观遥平台型媒体应是传统媒体搭建的核心产品现在很多传统媒体会把自己制作的节目在微信尧微博等渠道上分发袁增加自己的点击率袁这是行之有效的手段袁但不应作为传统媒体的核心产品和工作重点袁只能将之作为外围的工作遥因为这样做的结果是把自己培育了多年的声屏世界2018/259遥在互尧用户尧跨袁尧碎片遥移遥目遥袁但现袁并且可袁这就袁或者遥移动向服务和遥遥但VOICE&SCREENWORLD新媒体攻略传媒e时代地方电视媒体与新兴媒体融合发展现状及应对策略阴李文丽摘要院新兴媒体的快速发展袁对传统电视媒体造成强烈的冲击和挑战袁致使地方电视媒体的生存困境日益凸显遥本文从地方电视媒体融合转型现状入手袁分析指出地方电视媒体在融合转型中存在的问题与不足以及融合转型所遭遇的挑战袁并在此基础上进一步提出如何加快推进地方电视媒体融合转型发展的步伐袁以期为解决当下地方电视媒体的生存困局提供一定的借鉴和参考袁助推其成功转型遥关键词院地方电视媒体新兴媒体随着国家有关传统媒体与新兴媒体融合发展一系列政策的相继出台袁电视媒体纷纷做出相应的实践探索袁现如今袁媒体融合已进入到新阶段遥然而袁在媒体融合发展的大背景下袁资金尧技术尧人才等均不占优势的地方电视媒体袁其生存现状和未来发展越发令人担忧遥因此袁如何在媒体融合的大潮中把握住发展机遇袁加快推进融合转型的步伐袁成为地方电视媒体能否融合发展破解生存困境的关键遥地方电视媒体与新兴媒体的融合现状虽然地方电视媒体在新媒体业务方面起步并不算晚袁也做出了许多有益的尝试和探索袁但整体而言袁地方电视媒体与新兴媒体间的融合仍处于初级阶段遥一尧自建网络媒体成通识袁但经营管理需加强遥网络媒体的影响力取决于用户的互动体验和热点内容的即时发布袁到目前为止袁几乎所有的地方电视媒体都开设了相应的官方网站遥然而袁纵观地方电视媒体主办的网站不难发现袁因对网络媒体传播特性尧运营规律等缺乏正确认识袁大多数地方电视媒体的自建网站在内容采编尧制作尧播出方面依然沿袭着母媒的操作思路遥对信息和节目内容的简单移植袁使得这些自建网络媒体多沦为电视台的补充袁成为节目内容的另一传播渠道和终端袁并未产流量拱手让给了微信尧微博袁可是微博尧微信不会反馈数据给传统媒体遥长此以往袁广播电台尧电视台的流量一天天在减少袁野两微冶的流量却在一天天增高遥因此袁传统媒体的核心圈一定要是自己打造的客户端袁这就是全媒体的产品性遥互联网行业经常提到的一句话是袁搭建一个平台型而不是一个渠道型的媒体才有价值遥仅仅是传播远远不够袁认为自己有好的内容袁只要有渠道就可以的时代已经过去袁只有把线上线下尧跨界打通尧搭建平台才有意义遥另外袁web2.0是社交媒体业态袁传统媒体要建立起野两微+APP+社交功能冶的生态系统袁这里面社交功能尤其重要遥也就是说袁不是搭建了平台型媒体就可以袁而是这个客户端要有社交功能和良好的互动能力遥否则袁若将自己的内容尧流量带到微信尧微博里去导流尧分发袁那么用这些流量变现的就不再是生产内容的传统媒体袁而是负责导流尧分发的社交媒体遥因此袁最好的一个结果是袁社交媒体只让他分发袁分发的过程当中袁社交媒体可以去变现袁但传统媒体要有自己的平台去导流遥业态的创新必然带来媒体的商业模式的创新袁传统媒体要在自己的平台里打通线上线下袁打通上下游袁形成自己的产业链袁这样才可以去分发尧去变现袁也才可以将好的创意多次变现遥当前袁在融媒体时代的全新形势下袁传统媒体在按照自己的步调有条不紊地进行生产尧传播节目内容的同时袁也都在曲折中探索尧推进着媒体融合尧转型的路径袁在从传统走向创新的艰难跋涉中袁传统媒体需要运用移动互联思维袁通过打造自己的平台型媒体袁做互动尧做服务袁通过打通上下游产业链袁开发自己的全媒体产品等路径中袁冲出既有模式的重围袁不断拓展传统媒体的生存空间遥渊作者单位院中国传媒大学冤参考文献院1.黄楚新院叶媒体融合发展中的问题与对策曳袁叶新闻战线曳袁2017渊1冤遥2.张立伟院叶野+互联网冶新筑五柄竞争利器袁都能增强传统媒体的竞争力曳袁叶中国记者曳袁2017渊2冤遥3.杨伯溆院叶新媒体传播院中国传播学的发展机遇曳袁叶新闻记者曳袁2014渊12冤遥4.闵大洪院叶传统媒体的网络社会化媒体使用曳袁叶南方传媒研究曳袁2009渊6冤遥5.胡沈明袁杨悦院叶时政类新闻杂志移动媒体生存现状及发展对策研究曳袁叶出版发行研究曳袁2015渊12冤遥6.陈先红院叶论新媒介即关系曳袁叶现代传播曳袁2006渊3冤遥7.叶解放日报谈如何迈出从野相加冶到野相融冶的关键一步曳袁叶新闻实践曳袁2012渊12冤遥60声屏世界2018/2