大数据营销背景下的消费者画像分析
作 者：郝书雅[1]
作者机构：[1]北京建筑大学,北京102600
出 版 物：全国流通经济
年 卷 期：2019年 第20期
摘 要：当今的时代逐渐转变为\"人在做,云在算\"的世界,运用互联网社交、学习或娱乐,都会留下数据,是生活轨迹与行为的\"比特化\"。\"大数据\"这一术语是指一组数据集太大,因而很难用传统的软件进行收集、图形化以及分析。而且这些数据通常是非结构化的。对于营销工作中,重要的是如何找到精准且可行的营销方法,消费者画像作为科特勒咨询集团提出的\"4R\"中的首要方法,在大数据营销中发挥着重要作用。本文将分析大数据时代的营销策略,构建消费者画像并提出可行性的建议。
页 码：8-9页
主 题 词：大数据;营销;消费者画像
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