八一建军节酒业品牌推广策划案

背景

每年的8月1日是中国人民解放军建军节，也是中国人民解放军成立的日子。这一天是中国最重要的国家节日之一，不仅是表达对中国人民解放军的敬意，也是全民庆祝的日子。在这样重要的日子里，如何利用这个机会，推广酒业品牌，提高品牌知名度和美誉度，是每个酒业企业普遍思考的问题。

目的

本次策划的目的是利用建军节这个国家特别日子，打造品牌知名度，提高品牌美誉度，促进产品销售，达到品牌营销目的。

策略

1.创意活动

在建军节期间，推出一项以军事元素为主题的创意活动。可以通过短视频、海报、微博等形式呈现。活动内容可以设置创意比赛，鼓励用户上传与军事有关的照片，并以此为基础设计海报、短视频等创意作品，并邀请公众评选。

2.微信公众号打卡送礼

在品牌现有微信公众号上设置打卡活动，用户在活动期间内，在品牌指定门店或线上商城购买指定产品，扫描现场二维码或拍摄消费凭证上传到微信公众号，即可获得随机购物券或饮品券等礼品。

3.品牌推文

在建军节前后，品牌可以在自有媒体平台、微信公众号、新闻媒体、知名博客等多个平台，以军队文化为主线，通过撰写品牌推文，推进品牌文化宣传，提高品牌知名度。

4.线下前置广告

品牌可在建军节到来前，在市区重点场所、公交站台、地铁、商场及其它常规广告位置，进行品牌的线下广告投放，提升品牌品牌认知度，准确覆盖消费人群。

5.线上广告投放

在建军节当天和活动期间，可以通过百度推广、微博、今日头条、抖音、快手等主流渠道投放品牌广告，提高品牌的曝光度和知名度。

实施

1.活动准备

• 制定活动计划和方案，如作品主题、奖品设置等。 • 联系合作方，提前进行商务洽谈，确定具体合作事项，保证活动顺利实施。

• 进行活动宣传，分享活动信息，吸引参与人员。

2.微信打卡送礼

• 在微信公众号上发布相关信息，提前宣传打卡活动。 • 安排线上和线下活动营销团队，及时接收微信打卡记录，保证礼品的迅速发放。

• 对活动的效果进行统计与评估，对活动结果进行优化和整改，提高对拉新、促销的贡献。

3.品牌推文

• 对品牌推文进行时间安排，控制内容具体、主题鲜明、质量稳定。 • 选用权威媒体发布，通过分析数据筛选媒体，让传播范围有针对性，避免海量烂广告耗费品牌资源。

• 并与订单页形成一定联系，充分利用每一次引流，提高品牌的收益。

4.线下前置广告

• 选取合适的广告位发布广告。 • 投放广告的时间和范围要经过严谨的策略分析，尽量避免因人们关注度不高而流失品牌资源。

• 督促广告服务商及时反馈广告效果，并进行跟进与优化。

5.线上广告投放

• 制定合适的推广方案，选取适合的平台。 • 针对不同客户进行分层推广，防止盲目推广而产生费用浪费。 • 通过数据整合，及时进行广告投放，掌控投放位置的数量和频次，针对流量一一进行阶段性分析。

策划方案效果评估

实施上述策略后，我们可以通过以下方式来评估这个策划方案的效果： • 通过收集数据来评估各项策略实施后的效果。 • 建立客户反馈机制，了解挖掘各项策略实施的客户反馈，便于对策略进行及时的调整与优化。

• 根据品牌的预期效果对策略进行复盘和总结，进一步优化品牌与营销的匹配度。

总结

在八一建军节期间，针对酒业品牌推广，可通过推出军事主题的创意活动、微信公众号打卡送礼、品牌推文、线下前置广告和线上广告投放等策略，提高品牌知名度和美誉度，达到品牌销售目的。经过策划方案的实施，针对不同的策略进行评估和优化，帮助酒业品牌提高品牌的影响力和收益，实现最优的品牌推广效果。