《广告策划与设计》课程标准

一、课程概述

《广告策划与设计》是一门重要的专业课程，旨在培养学生掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，提高学生的广告创意、策划、设计、执行和评估能力。本课程涵盖了广告行业的各个方面，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等，旨在帮助学生全面了解广告行业的运作模式和技能要求。 二、课程目标

1. 掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等；

2. 培养学生对广告行业的认知和职业素养，提高学生的就业竞争力； 3. 培养学生的创新意识和创新能力，鼓励学生在实践中不断探索和尝试新方法；

4. 提高学生的团队合作和沟通能力，使学生能够在团队中发挥积极作用。

三、教学内容与要求

1. 广告策划：要求学生掌握广告策划的基本概念和流程，包括市场调研、目标客户分析、竞争分析、策略制定等。同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的广告策略，并能够评估广告效果。

2. 创意设计：要求学生掌握广告创意设计的基本原理和方法，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体进行创意设计，并能够评估创意效果。

3. 媒体计划：要求学生了解各种媒体形式和优缺点，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等。同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体制定合理的媒体计划，并能够评估媒体效果。

4. 品牌传播：要求学生了解品牌传播的基本概念和策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播渠道等。同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的品牌传播方案，并能够评估品牌传播效果。

5. 实践环节：要求学生积极参与实践活动，包括广告案例分析、小组讨论、创意竞赛等。通过实践环节，提高学生的动手能力和团队合作精神，同时培养学生的创新意识和创新能力。 四、教学方法与手段

1. 采用案例教学的方式，通过分析经典广告案例，帮助学生了解广告行业的运作模式和技能要求；

2. 组织小组讨论和团队合作，鼓励学生积极参与讨论和交流，提高学生的团队合作和沟通能力；

3. 利用数字媒体和社交媒体等现代教学手段，激发学生的学习兴趣和积极性；

4. 定期组织讲座和培训，邀请行业专家和优秀毕业生分享经验和心得，提高学生的职业素养和就业竞争力。 五、考核方式与标准

1. 考核内容包括理论考试和实践环节的表现；

2. 理论考试采用闭卷考试的形式，主要考察学生对广告策划与设计的理论知识和实践技能的掌握情况；

3. 实践环节的表现包括小组讨论、创意竞赛等活动的参与程度、贡献度和创新性等方面；

4. 总评成绩由理论考试和实践环节表现的综合得分构成，作为学生的最终成绩。

六、课程资源与支持

1. 提供相关的参考书籍、教材和案例资料，帮助学生更好地学习和理解课程内容；

2. 提供在线学习平台和教学资源库，方便学生随时学习和交流； 3. 定期组织师生交流和互动活动，鼓励学生提出问题并给予解答和支持；

4. 与广告行业的企业建立合作关系，为学生提供实习和实践机会，提高学生的实际操作能力和就业竞争力。