融合传播下主流媒体H5作品的创新表达

2023-09-11 来源：飒榕旅游知识分享网

NEWSWORLD新闻e家

融合传播下

主流媒体H5作品的创新表达

○郭

【摘

云

要】融合传播下主流媒体H5作品在内容上声画并茂，在叙事上以沉浸式体验提升用户

参与感，在互动分享中促进裂变传播。现有的主流媒体H5作品优劣势都较为明显，需要从三个方面进行创新性表达，即紧跟时代潮流，满足受众情感诉求；强化内容，避免过度娱乐；巧借外力，全面拓展传播渠道。

【关键词】融合传播；H5作品；创新表达

H5作品是以H5技术为依托生产的新闻产品，它集文字、图片、动画、音乐、视频等多种要素于一身，使得新闻传播呈现出视觉化、移动化、社交化的特征，进一步提高了新闻的可读性和传播力，为观众带来了全新的体验。近些年来，H5在新闻媒体行业中的应用越来越广泛，已经成为融合新闻发展的新趋势。对于主流媒体而言，H5新闻是媒体融合传播背景下的创新表达，它有效推动主流媒体在呈现方式上的转型升级。

一、融合传播下主流媒体H5作品特征（一）于声画并茂中传达内容

H5作品集图片、视频、音频等多种元素于一身，以声画并茂的形式进行内容表达。而图像符号往往又能以其象征意义表达图像背后的深

[1]

意，进行观点的含蓄表达。在符号学领域，图

强的代表性和象征意义。比如人民日报与快手平台联合推出“改革开放版清明上河图”的《幸福长街40号》，以一张生动活泼的长图展现了改革开放40年来发生的关键事件和具有代表性的人物、音乐、电视剧等，这组符号反映了我国改革开放40年来所取得的成就。

（二）于沉浸式叙事中提升用户参与感传统主流媒体以文字进行叙事表达，而H5作品以图片、文字、音频、视频等多种形式，营造出真实感强的情境，给受众带来了沉浸式体验，这种场景化表达的叙事逻辑是从受众角度出发，第三人称的客观叙事角度被第一人称参与感所取代，带来沉浸式体验，无疑会强化受众对于国家重大事件的认同感和关注度，拉近与受众之间的距离，进而促进新闻作品的多角度和

[2]

立体化传播。比如许多纪念改革开放40周年

像中的形象构成往往会通过文化惯例、个体知识经验等因素来传达某种象征意义，此时图像符号的象征意义便得以呈现。在庆祝改革开放40周年之际，很多媒体都借助H5作品来呈现自1978年改革开放至今不断变化的物品，这些物品作为图像符号具有极强的辨识度，有着很54

的H5作品，通过选取不同时代背景中的代表性社会场景，重新唤起受众对于其成长年代的回忆，使受众在观看新闻作品时有别样的体验，提升了用户的参与感。

（三）于互动分享行为中实现裂变传播在媒介融合背景下，新闻报道趋向“去中心

NEWSWORLD化”表达，普通受众由新闻内容的接受者变为转发和分享者，而且可以实时发表评论，传播者与受众之间的界限逐渐模糊，普通受众也更加愿意积极主动地参与到媒介内容传播链条中，主动分享和转发自己喜爱的作品。在改革开放40周年的主流媒体H5新闻报道中，许多H5作品都有非常好的互动效果，通过作品内部的互动操作与受众进行实时互动，唤起受众好奇心和转发分享的热情，实现了H5作品的裂变传播。比如《幸福长街40号》就以“邀好友陪逛”作为提示，激发广大受众的转发与分享，作品得到广泛传播。

二、融合传播下主流媒体H5作品优劣势（一）融合传播下主流媒体H5作品优势1.热点议题塑造强大传播力

主流媒体要引领正确舆论方向，传播主流价值观。在融合传播背景下主流媒体以H5作品的形式对热点议题进行报道，往往会以其创新的形式给受众带来耳目一新的体验，进而引起

[3]广大受众的关注，塑造强大的传播力。这种优

显提高。比如对改革开放40周年的会议报道，主流媒体的H5作品通过耳目一新的形式，从小处着眼打动了受众，强化了受众对这一重大议题的关注。

（二）融合传播下主流媒体H5作品劣势1.作品泛滥，质量参差不齐

在融合传播背景下，新颖的表达形式已不再是主流媒体的专属，比如在纪念改革开放40周年之际，主流媒体以H5形式对相关内容的发布与传播，许多自媒体也以H5形式进行报道。在技术支持下，许多H5作品仅需利用模板就可以生成，难度的降低导致H5作品泛滥，质量参差不齐，一些作品粗制滥造，难以确保质量，并且时间久了受众会产生审美疲劳，很难再对这类新闻作品形式产生兴趣。

2.舍本逐末，形式大于内容

当下，各类媒体平台竞争激烈。信息发布者为了尽可能吸引受众往往会在形式上投入过多精力,H5作品甚至成了各媒体或平台“炫技”的方式。一些媒体在制作H5作品时，注重界面的花哨，强调以视频、动画、音频、画面等带给受众的感官体验，而不重视内容与观点的传达，这必然会导致舍本逐末，形式大于内容情况的出现。对于受众而言，这样的新闻作品也只会给其带来短暂的感官体验，而无法留下长远的影响与记忆，无法真正体现新闻作品的价值。比如在纪念改革开放40周年之际，部分媒体为了追求形式的创新，仅仅是将互联网平台上的碎片化信息作了简单的整合并制作成H5作品，却并没有达到广泛传播的目的。

三、融合传播下主流媒体H5作品创新表达策略

（一）紧跟时代潮流，满足受众情感诉求在融合传播背景下，受众群体的情感诉求能在很大程度上影响新闻作品的传播力度。因此，主流媒体在借助H5作品进行形式上的创新表达之前，要以社会热点作为选题，选取能够引

势在纪念改革开40周年的许多主流媒体H5作品中都有体现。在纪念改革开放40周年之际，主流媒体打造出了许多优秀的H5作品，并在网络上引起了热议。H5作品通过鲜活生动的事例来讲述我国改革开放40年来的伟大成就和人民的生活变迁。比如“改革开放版清明上河图”《幸福长街40号》，就因其以长图的形式反映改革开放40周年来我国的发展和进步状况而深受广大用户喜爱，塑造了强大的传播力。

2.贴近性提高受众接受度

媒体融合背景下，受众获取信息的渠道广泛，倘若新闻报道与受众的关联度低，受众就会逐渐远离。传统的主流媒体新闻报道受到题材限制，大多以会议报道为主，使得受众产生距离感，难以取得较好的传播效果。而主流媒体H5形式的新闻报道，无论是内容编排还是创意方面都更加贴近百姓的生活实际，受众接受度明

[4]

起广大用户普遍情感共鸣的素材和主题。相提前策划，把握住重大纪念日或者节假日的时间节点。其次，无论是主题的切入，还是创意的展现，都要以用户的体验作为中心，把握当下年轻人对于个性展现和自我表达重视的心理，引导其的主动转发与传播。第三，借力各大新媒体平台拓展渠道，形成传播矩阵。随着技术的升级，各类新媒体平台如雨后春笋般破土而出，形态多样。在这一背景下，要重视传播矩阵的打造，积极入驻微博、微信公众号、抖音、B站等平台，打造全方位、多层次的传播矩阵，促进H5作品在网络媒体平台上的大范围传播。最后，要重视H5作品的互动性。通过有效互动与受众建立亲密关系，强化受众对主流媒体平台的黏性和忠诚度。具体而言，可以依托VR、AR等新技术为受众提供一种沉浸式体验，从而引发其分享转发的欲望。

综上所述，在媒介融合背景下，H5已经越来越成为深受广大用户喜爱的新闻作品表达形式。对于主流媒体而言，H5作品能够给广大用户带来耳目一新的体验，有助于主流价值观的传播。■

注释：

[1]马莉.探析融合新闻报道的表达创新及不足——以新华社H5作品《改革开放40年穿越之旅》为例[J].传媒论坛，2021（01）：51-52.

[2]王皓.媒介仪式观视阈下融媒体产品的特征与创新——以《人民日报》新中国成立70周年创意H5为例[J].传媒，2020（18）：69-71.

[3]张亚萌.主流媒体融合报道模式的创新与突破——以第28届、第29届中国新闻奖融媒类获奖作品为例[J].青年记者，2020（23）：32-33.

[4]兰小红，张鑫.现象级H5产品的生产和传播规律分析——以主流媒体国庆系列H5为例[J].传媒，2020（04）：71-73.

[5]洪杰文,柴舟.时政新闻报道的融合创新之路——以庆祝改革开放40年部分主流媒体H5作品为例[J].新闻战线，2019（13）：36-39.

较于即拍即传的短视频，H5作品往往需要一定的制作周期，因此比较适用于国家重大纪念日和节假日的新闻报道。比如在纪念改革开放40周年或者纪念新中国成立70周年之际，许多媒体提前策划，层层把关内容质量，既满足了广大用户的价值诉求和情感需求，也传播了正能量，强化了人民群众对国家大事的关注度。主流媒体在以H5形式进行新闻作品生产时，重视主题的提前选取、内容的层层把关、创意的积极策划，对可预见性的重大时事进行创新表达，确保H5作品从内容到形式的整体质量。

（二）强化内容，避免过度娱乐

对主流媒体新闻报道而言，内容才是其立身之本。在融合传播背景下应该重视新闻形式的创新表达，但是由技术更新带来的新形式归根结底是要为内容服务的，不能因为过于追求形式的新颖和感官效果而忽略对内容的打造。在融合传播背景下，H5作品的确能够承载多形态的信息要素，给受众带来耳目一新的观感体验。但是主流媒体以H5新闻作品作为其创新性表达形式时要坚守底线，以内容作为根基，强化对内容的打造和信息的准确性与真实性，避免新闻报道的泛娱乐化。主流媒体的新闻报道内容大多与国计民生、时事政治相关，具有一定的严肃性，要重视内容上的优质与准确。具体而言，主流媒体在进行H5作品的创新性表达时，要挖掘内容深度，避免观点的同质化与信息的简单搬运；在形式上要借助新媒体的优势对内容加以呈现，打造出优秀的H5作品。

（三）巧借外力，全面拓展传播渠道新媒体时代，传播渠道对于新闻作品传播效果的影响在日益加深，因此主流媒体的H5作品，也要重视传播渠道的拓展，要重视巧借外力

[5]来助力其进行创新化的表达。具体而言，需要

从以下四个方面出发：首先，要抢占先机。H5作品比较适用于具有预见性的时事，因此要重视56

（作者单位：新疆广播电视台电视新闻中心）

责编：姚少宝

因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容

查看全文

全部栏目

融合传播下主流媒体H5作品的创新表达