女性在微博中的形象呈现与自我表达——以新浪微博为例

ＬＩＪ■■曩　ＣＨＵＡＮＢ０　ＹＵ　ＢＡ１＂４ＱＵＡＮ　／／女性在微博中的形象呈现与自我表达　——以新浪微博为例　何媛　口温凤鸣摘要：微博以信息的全面开放和共享进入网民生活，模糊了传者与受者的界限，给女性用户的自我表达创造了一个更　具优势的发声空间，在这个更加接近真实的拟态环境中，女性是如何呈现自身形象与自我表达的？本文通过分析３（３０个微博　用户（其中１６６个女性用户）的身份设计、微博内容和互动社交，发现女性在微博中的形象依旧未摆脱弱势、传统的刻板印　象。尽管女性在微博中的自我表达较以往活跃，但通过分析女性微博用户的被关注度、活跃度和微博影响力，发现女性在微　博中的影响力较弱。　关键词：微博；女性用户；女性形象；自我表达　作者：温凤鸣，硕士，井冈山大学助教；　何媛，井冈山大学。　一、研究对象与研究内容　男性１０７人，女性１０２Ｊｋ）在个人介绍和个人标签中对个人　表１：男、女两性在个人介绍和个人标签中的性别形象　性别　性格　职业　爱好　能力　情感　　本文样本来源于２ｏ１３年１Ｏ月５日至８日连续四天选择的　形象做了概括。新浪微博“随便看看”中６０ｏ个用户发表的微博内容（每天　随机抽取１５Ｏ个用户）。６０ｏ个用户中，去掉重复用户和非　个人用户，随机抽ｉｒｇ３（ｘ￣ｍ户作为本文研究的实际样本。　研究内容包括两部分：一是对样本用户进行身份设计、微　博内容和互动社交三方面的分析，考察女性在微博中是如　何自我呈现的；二是对被关注度、活跃度和微博影响力进　男　ｌ２　１１．２１％　３ｌ　２８．９７％　ｌ７　ｌ５．８９％　２５　２３＿３６％　２２　２０．５６％　女　２７　２６．４７％　ｌ１　１０．７８％　３９　３８．２４％　２　１．９６％　２３　２２．５５％　从表１可以看出，在概括个人形象时，男性用户突出的　是自己的职业和能力，表现出理性的一面；而女性用户比　行分析，考察女Ｉ生在微博上的话语表达。　较关注性格和爱好方面，这是倾向感性的体现，两性相同　的是对于　感都有不分上下的描述。　二、女性在微博中的形象呈现　（一）用户身份设计的性别形象　（二）用户微博内容的性别形象　微博内容是微博的核心，对于用户发表的原创内容，　用户的身份设计主要从昵称、头像、个人介绍和个人　本文将事业、情感、家庭和时尚归类为私人领域，将知　标签四个层面进行考察。在３０ｏ个用户中有３９个用户的呢　识、政治、经济和社会归类为公共领域。３０ｏ个样本在ｌＯ　称使用了真实姓名，其中男性１７个，女性２２个，分别占男　月８日当天发布微博的有２７３人，其中男性１２３人，女性１５０　女样本总数的１２．６９％和ｌ３．２５％（在３０ｏ个样本中，男性用户　人。共发表微博５３３条，男性２２６条，女陛３０７条。男性发表　１３４Ｊｋ．，女Ｊｌ生用户１６６ｉｌｋ．）。大部分人倾向于使用呢称，说　的２２６条微博中，有１４２条微博内容涉及公共领域，８４条微　明微博用户更愿意将昵称作为自己的基本形象。用变式来　呈现真实身份的用户有１３３人，其中男性５６人，女Ｊ　７７人，　分别占各自样本总数的４１．７９％和４６．３９％，这说明女Ｊｌ生表达　真实自我的意愿较男性强烈。用户头像也是性别形象的一　个显著特征。３０ｏ个样本用户都表明了自己的性别，大部分　还使用了自己的生活照作为展示头像，其中男性８４人，女　性７３人，分别占各自样本总数的６２．６９％和４３．９６％。男性用　户标明自己性别的头像基本是自己的生活照，但女性的头　像更多的是卡通照片或是风景。可以看出，虽然女陛希望　通过微博来呈现真实的自己，但还是对自身的外在形象比　博内容涉及私人领域；女性发表的３０７条微博中，有１　ｌ６条　微博内容涉及公共领域，１９１条微博内容涉及私人领域。由　此可以看出，男性更关注公共领域，而女性更关注私人领　域，两眭在这方面的差异非常明显。　（三）用户互动社交的性别形象　用户的互动社交主要体现在用户的评论、转发、收藏　行为。在１０月８日当天，共有１８３个用户进行了转发、评论　和收藏三个行为中的至少一项，其中男性７６个，女性１０７　个，分别占各自样本总数的５６．７２％和６４．４６％。三个行为都　发生的用户有２１个，其中男性８个，女性１３个。这说明了男　较重视，这是女性对自己被看地位的一种无意识。在男本　性与女性用户在微博上都表现出了积极参与的态度，女性　位的视觉文化中，男性与女性被置于“看与被看”的模式　用户的互动比男性更为积极。　中，男性是看者、欣赏者、审视者；作为第二Ｊｆ生的女性则　三、微博中女性的自我表达　是被看者、欣赏对象、审美对象。在“看与被看”的不平　（一）用户被关注度分析　等关系中，女性比较愿意呈现自己美丽的一面。个人介绍　和个人标签的功能一样，都是对个人形象做简练概括，因　用户粉丝数量是衡量用户被关注度最直观的指标，关　此可以结合起来做综合分析。３ＯＯ个样本中有２０９人（其中　注者越多，接收信息的受众就越多，影响力也就越大。微　一１１０一　～……ｕＷｅＭｅｉｊｉｅ　ｙｕ　ＷｅｎｈｕａｎｈｕａＹａｎｊｉｕ　Ｉ　博中的更新信息会在这一层完成初次传播，拥有多少粉丝　兴趣；另一方面女性用户的微博初级传播的范围没有男性　量，决定了初级传播的范围。本文对３００样本用户的粉丝数　甩芦宽广。　量（截至２０１３年１０Ｂ　３１日）进行了统计，用户＠东山少爷廖　寰拥有粉丝量最高，多达７２１９７个，用户＠长刺的仙人球粉　丝量最低，只有２７个。男性用户的粉丝量主要集中在１００—　１；０－，有８５人，占样本总数的６３．４３％；女．陛用户的粉丝量主　要集中在Ｏ～１Ｏ００，有１２０人，占样本总数的７２．２９％。从两　性拥有的粉丝数量来看，男性粉丝数高于女性，由此说明　男性用户的被关注度要高于女性用户，男性用户的受众要　多于女ｌ生用户。因此在微博信息实现第一次传播的时候，　四、结语　、传统的亥　扳印象　男性用户的传播范围相较于女性用户更为宽广，影响力也　更大。　（二）用户活跃度分析　用户活跃度体现了用户在微博中的活动状态，用户的　活动行为是用户影响力扩大的动力，如发布原创微博、转　通过对两性在ｇ＇－Ｎｇ中自我呈现方式的ｘ，－Ｊ－￣ｋ；，可以得出　初步结论：女性的弱势、传统的刻板印象依旧没有改变，　女性在微博中依旧是情感、家庭、琐事、魅力的代言人，　没有真正参与社会公共事务如公共领域等社会环境中。女　性虽然以真实身份示人的意愿较高，甚至高于男性，但在　这种意愿下，仍然将自己置于“被看”的地位，希望以漂　亮的头像“取晚”男性，这是不自信的表现。此外，女陛　发布的内容大都集中在情感、生活和家庭等琐事上，向大　众呈现的依旧是传统的女性形象。这点与传统媒介塑造的　女性形象没有显著区别，唯一的不同在于是主动塑造还是　被动塑造。　发他人微博和添加关注等，用户被关注度的提升则是用户　（二）女性在微博平台上的影响力较弱　影响力提高的直观表现。经过为期—个月（２０１３年１ｏＹＪ　１日　通过耥名样本用户的被关注度、活跃度和微博影响　至３１日）的观察发现：在发布原创微博Ｅ，３ｍ＇ｂ￣，Ｎ户　的微博更新度较高，其中有２５２Ａ．至少每天一更新，其中男　力的具体分析，结论已经了然：女陛用户在被关注度、活　性ｌｌ７人，女性１３５人。根据统计数据，男性用户转发的微　跃度和微博影响力这三方面的表现都不如男性用户，自然　博数量要略高于女性，四天中１３４名男性共转发微博１０４ｌ０　在微博上的影响力也不如男性用户。虽然微博给予了女性　条，平均每人７８条；１６６名女性共转发微博１０３８０￣．，平均　用户巨大的表达空间，女性的参与度也较高，但女性在微　　每人６２条，从转发微博数量层面看，女ｌ生在转发微博上并　博平台上的影响力依然比较薄弱。网络时代的到来尤其是微博这种带有网络自媒体陛质　没有男性那么活跃。在是否添加关注层面，有２７４人添加了　关注，其中男５１２．５人，女性ｌ４９人，分别占各自样本总数　的新兴媒体的出现，为目前在这个仍以男性为主导的社会　陛提供了自我表达的平台。但似乎女　的９３．２８％和８９．７５％，添加关注的活跃眭相差不大，男性用　中处于弱势地位的女．户略活跃于女性用户。由此可以看出，尽管女性用户在微　性并没有很好地利用这个平台，女性在微博上塑造的形象　博上表现出了极大的积极性并在这个平台上较活跃，但是　依旧没有摆脱弱势、传统的刻板印象，同时在微博上的话　语权也没有得到更多的提升。但有一点是不可置疑的，就　相较于男性用户仍然是落后于“他们”的。　是尽管女性现阶段在微博上还不能完美转型，但微博确实　（三）微博影响力分析　微博影响力主要通过微博被转发和被评论数体现。微　博被转发的次数越多，说明其价值越大。微博被评论的次　策略研究”课题的阶陵｝生成果）　数越多，说明其他用户对微博内容越感兴趣。经过观察，　男性用户的微博被转发和评论的次数要高于女性用户。男　性用户３　１天内共发布１５４６２条原创微博，其中￣ｊ＇８７３条微博　是一个可以让女性获得更多话语表达的平台，这需要广大　女性继续努力。（本文系“江西地方报纸对中国梦的报道　【参考文献】　『１】张晨阳，郁惠玲．微博空间中的女性表达：契机、问题　没有被转发和评论，被转发和评论超过１００次的微博有６８６ｌ　新闻界，２０１１（５）．　条；女ｌ生用户３ｌ天内共发布原创微博１７９４９条，其中有１９７３　和展望ｍ．［２】原福永，冯静，符茜茜．微博用户的影响力指数模型ｏ】．　　博有２８５９条。由此可以看出，女性用户的微博被转发和评　情报分析与研究，２０１２（６）．『３１喻国明，欧亚．微博一一种新传播形态的考察影响力　论的数量与总发布数量的差距比较大，这不仅与女性发布　条微博没有被转发和评论，被转发和评论超过１００次的微　生应用［ＭＩ人民日报出版社，２０１１．　的微博内容有关，与女ｌ生的粉丝数量也有关系。一方面女　模型和社务｝［４］马俊，等．基于个人属性特征的微博用户影响力分析Ｄ］．　性用户发布的微博内容大多涉及个人隋感、生活等琐碎信　　息，这些信息除了与人分享之外并不能引起他人的关注和　计算机应用研究，２０１３（８）．