摘要：现当今，随着我国经济的飞速发展，农村地区长期以来因发展基础薄弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经济效益，因此，需要进一步解放思想，探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城市与乡镇之间经济发展的差距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。瞄准电商快捷便利、网络化、低成本、无时空限制等优势，可有效开展线上线下资源整合的特点，在乡村振兴背景下，借助农村电商为重要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现构建新农村美好生活。因此，农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新的活力，提供了内生动力。其中也存在很多问题需要进行深入分析与研究。
关键词：乡村振兴背景下；农村电子商务；发展 引言
乡村振兴战略是中国特色社会主义进入新时代，党和国家解决“三农”问题的重大理论和实践创新，为我们在新时代破解“三农”难题提供了基本遵循。随着互联网技术的发展，农村电子商务逐渐崛起成为一种新产业，成为带动农村经济的新型发展模型，对于更好的实现乡村振兴具有重大积极作用。
1电子商务概述
简单来说，电子商务是以数字化、信息化手段为媒介，通过集约化管理、市场化运作进行异地交流和交易的一种方式。相较于传统的交易活动，电子商务由于其数字化和信息化的特点，使得交易更加便捷安全，应用领域不断扩展。例如，在教育领域，通过在线教育平台，可以实现在线教学、远程课堂；在金融领域，可以实现网银转账、证券交易等；在医疗领域，借助远程医疗问答和预约平台，可以实现网上挂号、在线诊断等服务。至此，电子商务的适用范围已经走出实物商品的初级应用，走向更广阔的领域，它既适用于实物商品的销售，又适用于信息咨询等服务。与此同时，电子商务还具有很强的数字属性，依托其数字属性，
还可以建立起完全数字化的产品和服务，如游戏中的虚拟道具交易及在线视频收费等。
2乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题 2.1基础设施不健全
虽然国家对农村地区的交通、通信、物流等方面投入了大量的资金，但还存在以下问题：第一，“硬交通”缺乏。目前对于公路基本实现了“村村通”，但高速公路、铁路、航空等高效率的“硬交通”辐射范围是远远不够的，这将严重影响农产品运输的质量和数量，成为电子商务发展的瓶颈。第二，物流体系不完善。最突出的问题是物流冷链技术水平不达标，一方面“硬交通”的缺乏和农产品的保鲜特性使得农村电子商务对冷链技术有更高的要求；另一方面，冷链技术高投入与农村地区低回报导致冷链技术投资难、提升难等。另外，物流点的地区不均、数量欠缺等问题也是影响农村电子商务发展的因素之一。第三，网络基础设施不达标。虽然农村地区基本实现了网络全覆盖，但网络速度缓慢，无法达到电子商务的运行要求。
2.2村电商发展人才欠缺
任何事物的发展都必然需要人的推动，农村电商发展需要专业人才的推进，农村电商整个链条需要具有创新能力的复合型人才。然而，农村地区因位置偏远，人力资源聚集度低，工资相对偏低等因素，很多有文化的青年人外出务工，很难吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体，老人思想观念陈旧，习惯传统的面对面的商务活动方式，缺少技能培训，不会使用电脑、智能手机等信息科技产品，学习新事物能力不强，缺乏互联网思维，很难抓住风口推进农产品更好的销售。即便通过政府开展农村电子商务相关培训，其培训学员基础差，学习难度之大可想而知。再加上农村电子商务人才的引进和培养存在的困难较多，最终导致互联网和电商人才匮乏，电子商务人才难以聚集，农村电商难以推广，这也是乡村振兴政策得不到响应的主要原因。
3乡村振兴背景下农村电子商务的发展路径
3.1加强基础设施的建设与完善
完善基础设施建设是发展农村电子商务的基石，我们需从以下方面进行改善。第一，加大“硬交通”的投入力度，对于省道、乡道的建设和完善已取得了阶段性成果，但对于高速公路、铁路、航空等“硬交通”投资不足，而“硬交通”是决定农产品运输保质保量的关键因素，政府需加大对其的投资建设力度；而对于县道、乡道，需深入调研，根据实际求修建和扩宽道路。第二，完善农村物流体系，首先需要解决关键的冷链技术，冷链技术与交通便捷程度是呈负相关的，交通越便捷，对冷链技术要求越低，所以可通过提高交通便捷度来解决冷链保鲜；在交通因素不变的前提下，需靠政府引领农村物流冷链技术的研发建设，对于社会冷链技术投资者给予相关的政策补贴、税收优惠等扶持政策，增加社会投资积极性；对于物流点缺乏的问题，需实地调研，根据实际情况增设物流点，提高物流的服务效率。第三，对农村的网络配置进行升级，一方面，政府可与电信、移动、联通运营商合作，升级农村信号基站的数量和质量，面对农村地区推出更优惠的网络套餐；另一方面，政府也可对农村电子商务平台实行税收优惠或更新网络设施的补贴扶持，从而在提高农村电子商务平台使用效率的同时降低运行成本。
3.2强化电商意识，培养电商人才
专业的电商人才是农村电商乡村振兴的关键要素之一，为了吸引更多的人才参与农村电商发展，一是通过丰富多元化的途径大力度引进电商人才，积极创新人才引进方式，同时争取以“订单班”等合作形式与区域内高校共同培养农村电商人才，为电商人才提供更多的电商创业机会，确保人才能够引得来、留得住。二是加大培养本地电商人才，以大学生村官、返乡大学生等人群为重点，通过针对性培训和网络远程教育等多种形式的培训手段，在基础性人才培养不断扩大的同时，关注农村电商高层次人才的培训工作，开办不同类型的电商技能培训班，以满足不同电商层次学员的需求。在培训内容上理实结合，建立农户对电商的认可，打消农户心中的疑虑与困惑，培养农村电商乡村振兴领路人，培养适应市场分工的专业化农村电商职业经理人。三是积极推动电商龙头企业帮扶农户的发展模式，学习经典农村电商成功案例，带动农户提升电商发展成效。通过实际案例，
让农民看到电商模式带来的有形经济收入，让农户看到电子商务对乡村振兴的希望和现实，充分调动农民对电子商务的热情，激发农户原生动力。
3.3健全农村电子商务发展的服务体系
一方面，要推进传统运输企业不断向现代物流企业转型，实现网络信息化发展。建立一批方便快捷的物流集散地，为农村电子商务发展提供支持，促进农业产品更好、更快流转；另一方面，要加大农村信息基础建设力度，建立覆盖城、乡、村的农村信息网络。推动互联网信息技术服务发展，建立综合型电子商务服务企业，为农村小微型电子商务企业提供信息咨询和处理、数据管理等各种信息技术服务。
结语
现代社会发展当中，乡村振兴工程成为主要的发展方向，基于此，为了促使农村经济得到发展，则需要结合新时代新技术，进行电子商务的引入，但是当下的电子商务发展依旧存在各种各样的问题，因此需要进行多样化的方式保障电子商务发展的问题得到解决，在农村电子商务发展当中，可以结合旅游行业等进行发展，落实精准化扶贫工作，促进我国的持续性发展，促进经济得到更进一步的提高。
参考文献
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