基于媒体经济的视角探析养老产业的金融力量

基于媒体经济的视角探析养老产业的金融力量

作者：高杉

来源：《财经界·学术版》2014年第08期

摘要：伴随十八大的顺利召开，标志着我国社会养老保险体系正式建成，这说明了我养老产业也将以迅猛的发展态势影响我国的各行各业。当养老产业对我国经济已经形成重大影响之时，媒体经济也在养老产业链条的影响下拉动了自身发展。因此，如何借助养老产业对媒体经济的作用与影响，使媒体经济成为养老产业发展的金融力量，成为了当前重要课题。 关键词：媒体经济 养老产业 金融力量 未来发展 一、媒体经济与养老产业两者之间的关系

在中国，媒体经济与养老产业都有着独一无二的特征和属性。从本质上来说，养老产业符合媒体经济的涵盖范畴，但两者之间的契合点，才是媒体经济与养老产业形成相互作用与影响的重要因素。

（一）什么是媒体经济

媒体经济又称传媒经济，是当前我国教育中的一门重要学科。媒体经济学在中国的起步较晚，九十年代末才真正成为了一门系统的学科。综合来说，媒体经济所涉猎的范围较广，如媒体竞争、传媒运行机制、传媒支出、福利经济学与传媒的关系、衡量集中化和消费者行为分析等都是媒体经济的主要研究内容。当前，在我国市场经济体制日益完善的大背景之下，经济结构在不断的发生着变革。第三产业的崛起和传媒产业的日益发达，为媒体经济的发展提供了重要土壤，由此，媒体经济目前在我国也正进入到了一个全新的发展阶段。 （二）养老产业的特征和属性

基于养老机构的视角来看，目前我国的养老产业具有以下几个鲜明的特点。

第一，养老产业的社会普及率低，且产业机构的主旨目标不在于“养老”，而是在于经济利益。

第二，中国的老龄化增长趋势显然要大于经济增长，在西方发达国家，进入老龄化社会时的人均国内生产总值已达到5000～10000美元，而中国却不足3000美元。

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第三，受传统文化和传统理念影响，中国式养老显然很难形成“产业化”。首先，进入养老院养老会增加子女的经济负担，这对许多家庭来说显然是不可能的；其次，在传统观念里养老是儿女的责任和义务，这种观念严重制约了我国养老产业的发展。

那么，从养老产业的属性层面来看，在我国，目前大多数人认为养老即是在特定区域单纯的生活，事实则不然。养老是一项生命保障产业，养老不仅关注老人的幸福指数，同时还关注老人的生命延续。因此，严格来说，养老产业是一种通过各种生命研发、科学研究、生产应用提供和延续生命活力的全方位针对性联通服务。 （三）媒体经济与养老产业的契合点

媒体经济属于第三产业，在当前，媒体经济的井喷式发展是一个主流趋势，它不再受传统媒体服务受众和广告商的限制，而是逐渐形成了产品多元化、服务多重化和形式多样化的发展格局。媒体经济与养老产业的契合点在于两者之间的发展步调类同，前者处于发展前期阶段，后者属于发展初期阶段，养老产业的发展离不开媒体经济的支撑，而媒体经济也需要从养老这一潜力巨大的产业中获得发展动力。因此，媒体经济与养老产业之间是相互作用与影响的关系，两者都能够提供对方成长所需的土壤，更重要的是，养老产业的经济力量当前正影响着所有的媒体，反之，媒体经济也能够为养老产业提供很多有益的思路和建议。 二、养老产业与媒体经济的相互作用与影响

老年人消费能力的不断提高，使得养老产业链条也在不断延长。很显然，目前我国养老产业已经跳出“本位产业”的局限，向“衍生产业”拓宽与发展，当老年人不再满足于养老机构、养老设施、老年护理、医疗、食品、保险等服务内容时，精神层面的追求使他们的注意力转向了与时代发展息息相关的传媒产业上来。养老产业已经逐渐从日用商品、老年人专用保健产品等领域拓宽到传媒经济领域，老年手机市场、老年图书市场等受养老产业影响，都得到了相应的发展。而伴随老年人对服务品质的需求越来越高，他们对新媒体也给予了更多关注，老年网络市场即为新时期在养老产业链条上衍生出的最新经济形态。同时，养老机构之间激烈的竞争也拉动了媒体经济的发展，很多养老机构采取了多种多样的营销方式：如社区活动宣传、媒体广告宣传：如借助老年生活期刊、报纸等媒体工具、以及电子营销和电子商务，如通过老年人网站进行网上授课、老年人网上团购、网上折扣等等。

此外，从可持续发展视角探析，养老产业并不“老”，在我国众多成熟的产业面前，反而显得更为年轻蓬勃。养老产业的可持续发展离不开媒体经济的推助，从养老产业本身的发展趋势来看，这一论点的成立主要是建立在三个基础之上。

第一，养老产业的发展离不开宣传，而媒体则是信息的主要传播媒介。从国外发达国家的养老产业发展历程来看，媒体的舆论导向作用正是促使社会发现养老产业价值的重要因素。在媒体经济的导向下，中国的老龄化社会被许多民众所认可，而有需求就有市场，因此，中国养老产业发展的动力有一大部分是源于媒体经济。

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第二，养老产业的发展离不开行之有效的建议和意见，而媒体经济也能够满足这一需求。在媒体经济的推动下，尤其是网络媒体，社会广泛参与中国的养老事业，为其提供了许多可行的建议和意见，而这为养老产业的发展提供了重要动力。

第三，养老产业的发展离不开社会民众的参与，同时更离不开经济和非经济组织的大力支持。而从我国的现状来看，中国的非政府组织力量还非常弱小，因此，媒体作为信息传播的载体，必然要承担起连接养老产业与社会之间的媒介关系。由此可见，媒体经济在养老产业的发展中承担着重要的角色。

三、基于媒体经济视角下的养老产业金融力量

近年来，我国政府逐渐加大了对养老产业的扶持力度，大力支持养老产业的投资和发展，在刚刚过去的2013年，仅一年内我国就先后发布了《老年人权益保障法》、《养老机构设立许可办法》、《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》和《养老机构管理办法》等十个养老政策，养老产业目前正成为我国政府最为重视和政策性最多的行业。在这样的背景下，国家的扶持势必会促进养老产业的发展速度，由此，养老产业也凝聚了极为强劲的金融力量。而这种金融力量是呈井喷式态势迸发的，且这种金融力量又主要包含了三个重点内容：一是产业本身的金融力量；二是产业服务对象的金融力量；三是带动其他产业所产生的金融力量。 首先，养老产业本身的金融力量是由产业投资者所构成的，投资的主要对象包括硬件设施和软件设施两大主体。硬件设施主要包括土地、房产以及各种养老和健身设备；软件设施主要包括环境建设、文化建设和普及推广等等。

其次，养老产业服务对象的金融力量主要针对老人及其家庭的相关经济投入，将老人托付于养老机构，老人的子女势必会投入一定的资金给予养老机构，而将千万个家庭的养老投入聚集到一起，则成为了一股不可忽视的金融力量。

最后，养老产业的崛起，势必会带动一系列产业的蓬勃发展，如医疗保健、医疗护理、家政服务、娱乐休闲、日常消费和信息平台等等。因此，养老产业的发展在中国的市场经济体制下会形成一条新的价值链，而这条价值链所凝聚的金融力量使巨大的。

进而，在媒体经济视角下，这种金融力量对媒体经济也产生了极为深远的影响，这种影响主要体现在以下几个层面。

第一，养老产业金融力量对传媒体系产生的影响。在养老产业金融力量的推助下，结合老年人对信息传播途径和传播形式的实际需求，势必会对传统的传媒体系形成巨大的冲击。因此，基于传媒经济视角探析，必须要调整传媒体系，才能适应养老产业金融结构的需求。而新传媒体系的主体主要包括移动通信设备、电视、报刊和网络传媒。虽然这种传媒体系具有高度的针对性，会削弱传媒经济在其他方面的影响，但相对于养老产业巨大的金融力量，这种针对是极具价值的。

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第二，养老产业金融力量对传媒组织产生的影响。对于传媒组织而言，现有组织结构肯定不能适应即将到来的老龄化社会，更不能适应已初具发展规模的养老产业。因此，基于传媒经济视角，应调整内部的组织结构，抽调一部分力量投入到对养老产业的传播层面，如此，则既能对养老产业的发展形成推助力量，又能够获得自身的发展，从而使养老产业与媒体经济实现双赢。

第三，养老产业金融力量对传媒途径产生的影响。当前，我国许多媒体的传播途径仍然带有一定的传统色彩，严格来说，这与当前我国的社会形势不符。据统计，2012年第三季度，中国的智能手机用户达到了3.3亿，网民5.13亿，虽然中国也有约1100家电视台，但与前者相较，手机的随时随地性和互联网的信息多元化都是电视、广播和报刊媒介不能比拟的。因此，养老产业的崛起和受众行为的变革势必也会导致传播途径的变革，坚持采用传统的传播途径，显然与当前受众行为的转变是背道而驰的。 四、结束语

综上所述，分别基于媒体经济和养老产业两个视角探析，首先，媒体经济是当代传媒发展的必然结果，而媒体经济又是当前经济化社会背景下的必然产物，因此，媒体经济是养老产业发展的重要载体；其次，当前，虽然在众多的产业中我国养老产业的发展态势尚不明显，然而，在当前的老龄化社会背景下，养老产业的发展在我国已是大势所趋，因此，养老产业也将会成为媒体经济所关注的重点对象。将媒体经济的聚焦点从其他产业向养老产业转移，不仅在于两者之间存在着千丝万缕的关联，仅从养老与媒体的本位角度来看，将养老产业视作受众，这一产业不仅是媒体信息的接受者，更是制导媒体经济的重要因素。由此可见，让媒体经济与养老产业的发展步调保持一致，让养老产业与媒体经济之间产生双向作用，对两者之间的未来发展具有重要意义。 参考文献：

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[3]唐均.千万元养老告诉我们什么[J].中国党政干部论坛，2010

[4]陈月华，盖龙涛，刘洋.基于视听觉的社区媒体精神养老服务模型构建[J].山东社会科学，2011