浅析广告行业的蝴蝶效应

！　望：垫　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｈｅｒａｌｄ　管理科学　浅析广告行业的蝴蝶效应　王子芳　（济南铁路高级技工学校　山东济南　２５０１　１　７）　摘要：户外广告行业顺应时代发展，充分运用各种高新科技手段，为新兴的客户群提供具备不同特色的广告服务。本文拟分析了蝴壕效　应在企业管理与竞争中的连锁反应，井通过整理部分资料对本行业所需要的职能岗位做出行业前景的前瞻性论述。　关键词：户外广告　蝴壕效应　中图分类号：Ｆ７１　３．８　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－－０９８Ｘ（２０１０）ｌ　０（ａ）一０１　９４－－０１　蝴蝶效应是混沌学理论中的一个概　我国的户外广告行业由前期的传统性　回报，抢占先机是所有行业管理者都必须　念，它是指对初始条件敏感性的一种依赖　质逐渐转型为高新科技产业，集城市服务、　具备的市场意识。同时，人才的储备、人才　现象：输入端微小的差别会迅速放大到输　媒体播放为一体，结合城市建设，向着好的　的合理配置运用都极有可能引起整个企业　出端，因此也被成为“台球效应”。在今天的　方向发展。政府的整改不能说完全起到了　企业运作、项目管理的过程中，“蝴蝶效应”　最好的作用，但至少在一定程度上大大刺　越来越被管理者所重视，消费者随着消费　激了行业发展，经过清洗后的户外广告市　经验的积累增长，像品牌消费、购物环境、　场不再是参差不齐的一团乱麻，大城市有　服务水平……这些无形的价值都会成为他　限的户外广告资源使得业内公司必须以自　们选择因素。　身强大的实力为后盾，结合高新技术来发　近年来，其独特的表现形式、革新后的　展。　表现内容、唯美出色的表现手法使得户外　政府对于户外广告市场中略显混乱的　广告已然在广告行业中独树一帜，其业界　时状进行着有条不紊的整改。现阶段业内　收入也迫使越来越多的广告公司投入于　中小型企业转行的情况就是蝴蝶效应的第　此。然而，在长时间零落发展的过程中，户　一表现。政府对于整改的力度把握的刚刚　外广告的“一亩三分地”与城市中广义上的　好，力度不够，就很难使户外广告市场的空　街道规划产生了不小的摩擦。户外广告的　气焕然一新；力度过头，市场就会出现大的　表现形式，注定了它在城市中所扮演的角　混乱，其结果将直接导致户外广告行业的　色，而形形色色的户外广告在令人耳目一　全线溃败。　新的同时也变相的使城市略显凌乱，各式　今天，能够让企业命运发生改变的“蝴　各样的户外广告，杂七杂八的悬挂各处，在　蝶”已远不止“计划之手”，随着中国联通加　达到消费者“接受目的”的同时，在微妙的　入电信竞争，私营企业承包铁路专列、南京　感情变化中，也使得顾客逐渐衍生出一丝　市外资企业参与公交车竞争等新闻的出　的厌烦，户外广告在“广撒网”的基本发展　现，企业坐而无忧的垄断地位日渐势微，开　过程中，似乎忽略了广告本身与城市规划　放式的竞争让企业不得不考虑各种影响发　之间的协调，使得消费者第一适应的不苒　展的潜在因素。　是广告本身的内容或者如何的吸引自己，　任何一个企业，遗失了“顾客至上”的　而是在城市这样一个大环境中，逐渐的无　基本文化就很难发展下去，就像之前说的，　法适应这些“杂七杂八”却越来越精美的户　客户是蝴蝶效应中的根本，客户群是当今　外广告。一个原本正常的发展模式，却适得　企业发展的关键，有良好的客户关系、服务　其反，即“损人”却又不“利己”，这便是现过　能力、企业文化，才能吸引更多的“蝴蝶　纷　去户外广告管理方面的“蝴蝶效应”。　纷而至，企业的发展就是一个“招蜂引蝶”　由于历史原因，中国户外广告行业准　的过程，如何的“搔首弄姿”才能够啃上新　入门槛很低，大量的淘金者进入这个行业，　兴经济体系的奶酪是当今企业发展的首要　整个行业有７万多家经营单位，资源过度开　问题。　发。同时，户外广告制作水平低下，制作品　户外广告行业本身还具备一定的特殊　质低劣。如今的户外广告市场，核心竞争力　性：一是本行业的技术密集性，随着户外广　即是品牌集中度日收益提高的时期，强者　告企业的暴增与政府整改，越来越多的新　恒强，优胜劣汰，中小层次的户外广告商逐　技术新创意被应用与户外广告行业；二是　一突出行业市场，在政府宏观调控的配合　知识的专业性，户外广告公司中不同岗位　下，使户外广告市场正式介入第二次发展　所要求的专业不同，不同职能部门所要求　阶段。　的管理人才也不同。这就要求户外广告企　总的来说，我国户外广告市场现在还　业吸收人才的方向性较之其他行业更为强　处于缓慢的发展阶段，经过之前的大范围　烈和突出。　整改、清理，虽然部分中小型企业因为户外　户外广告管理中的蝴蝶效应，是需要　广告资源的匮乏受到了“灭顶之灾”，但是　一定时间、一定操作流程才能够通过连锁　对于大部分业内相对成熟的企业来说，大　的反应实现增强企业核心竞争力的最终目　刀阔斧的整改虽然使得户外广告市场变得　的。“不以事小而不为”，户外广告企业必须　稍许距今，但是现阶段统一的城市管理也　具备这样的精神，往往凭借一件极其微小　未尝不是一次新的机遇。　的事情就可以在未来的时间里取得丰厚的　１　９４　科技创新导报Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｈｅｒａｌｄ　内部的连锁反应，相同专业不同性格的人　员分配，不同职能的岗位要根据其职能方　向安排最为契合的管理人才，“细微入职”　的人事管理，也是引发良性蝴蝶效应的关　键。　蝴蝶效应的本质在于“不以事小而不　为”，距离市场越近的经理人越显得优秀。　客户只是一个线头，拉开整个线团，需要的　是一位能够辨识线头的管理者，也只有最　接近客户的经理人，才能够从细微的地方　发现资源和机会，才有机会发现线头并且　解开线团，才能够为企业带来最大化的盈　利。　、　根据事实证明，蝴蝶效应在企业相互　竞争的商业战场上是无处不在的，尽可能　的完善整个企业系统，从大环境到细小的　角落都做到直接或者间接的梳理，才能够　使得企业屹立不倒，才能够在整个市场当　中，拥有持之以恒的竞争力度。　无论国内还是国外，许多业界人士都　将户外广告看做“２ｌ世纪最具成长和发展　潜力的优异媒体”。这个行业的发展，能繁　荣市场经济、推动社会发展和城市竞争力。　户外广告千人成本低，不仅是大企业，　也是许多中小企业乐于采用的传媒形式。　如果再对户外广告过度限制，无疑将再次　抬高价格门槛，抬高服务业和制造业的营　销成本，也抬高了城市的商务成本。　户外广告是大众化的商业视觉文化，　它最终要通过大众消费来实现价值，因此　也是拉动内需的工具。如果户外广告被拔　高到所谓国际精英文化的层面，很可能只　能充当大资本的名片，丧失了国内企业需　求的基础，也会打击国民自信。通过参考国　外的户外广告发展历史，再结合我国现阶　段发展的实际情况，向着专业方向发展，向　着高新技术发展才是王道。　参考文献　【１】扎奥丁・萨德尔．视读混沌学［Ｍ】．安徽文　艺出版社，２００７，１．　【２】　户外广告登记管理规定》已经中华人　民共和国国家工商行管理总局局务会　议决定修改，现予以公布，自２００６年７月　１日起施行．