直面窘境
——对我国动漫产业存在问题的调研
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时间:2010/5/18
地点:
漫展现场参观:河东区富民路116号骐宇健身中心院内
电话采访:广州漫友杂志工作人员
方式:
采访,参观漫展
现状
动漫产业处于窘境。规模不足,大约有八成的企业处于亏本状态,盈利的公司很少。动漫作品出产多,精品少,市场与精品相比僧多粥少;人才和技术与世界先进水平相比有相当大的差距;各种因素导致原创力严重缺乏;虽然有保护政策,但在国际环境中依然面临巨大挑战。
优势主要在于:
文化底蕴深厚,国内潜力市场庞大。
问题主要存在于:
原创力不足,观念落后,盗版严重,机制不完善,华而不实,各分产业发展不平衡,国际环境压力。
优势
据调查,中国在动画产业方面的起步还是相当早的。
2010年是中国第一部动画片诞生84年,该动画是由万氏兄弟在上海制作的短片《大闹画室》。动画作为一种文化产品,很早就开始渗入到生活中。而漫画,就更早了。准确的说我们有着五千年的悠悠历史,文化底蕴十分深厚。现今也不乏溯古的作品,比如漫友文化旗下的画手夏达的作品:《游园惊梦》、《蒹葭》、《凤求凰》等,都是以古典诗歌传说为原型,通过对其中引人入胜的意境的描绘和故事的再创作得出的作品。在网上的很多论坛里,我都看到了网友们表示对这类作品十分喜爱。国风古风类的作品,胜在一个意上,这是外
来文化所不能及的。
我们有庞大的潜力市场。我国人口十四亿,这就是市场。动漫产业的受众,不仅仅局限于儿童和青少年,动漫只是一种形式,并不影响它所要表达的东西。所以,受众应包含更多的成年人,中年人甚至是老年人。
这些优势是我们值得欣喜的,必须加以充分利用。
存在问题以及分析
目前,国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题。
首先,原创力严重不足。
动漫产业涵盖动画、漫画,它还与游戏和音乐产业有交集,除此之外,还有动漫文化产品,其中,从我参观的动漫展览来看,COSPLAY(即动漫人物扮演)占有很大地位。
而在这么广的涵盖面中,真正属于我们自己的原创作品,特别是有很大影响力的作品,少之又少。而在各大动漫论坛中,我看到,网友们讨论的话题中日本动漫是主流,这次参观漫展,看的COSPLAY有《国家拟人》、《死神》、《家庭教师》、《网球王子》、《叛逆的鲁鲁修》等都是日本动漫为主,真正属于我们自己的原创作品少之又少。
国内动漫市场不成熟,深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌少。国内由于一些相关政策,知名形象和品牌有,动画《红猫蓝兔七侠传》、《蓝猫淘气三千问》、《喜洋洋与灰
太狼》,
这三部在国内影响力比较大,深受观众喜欢,有自己的品牌,产品面向儿童,主要有文具,衣服等各种文化产品。对于漫画业来说,漫友文化是比较权威的。漫友文化旗下拥有国内知名漫画家最多的动漫企业:《漫画100》、《动画100》、《可爱100》、《少年S》、《漫画世界》。中国动漫第一奖的“金龙奖”漫友也是主办方之一。漫友挖掘了很多人气漫画手比如:擅长写实的阮筠庭、华丽唯美的丁冰、清纯少年少女气息的何何舞等等。
但是,零星的几个只能说是发展的一个起始,更为关键的是,这都还只是在国内有影响力,我们不仅要打造国内的动漫形象和品牌,更要在竞争激烈的全球市场争得一席之地,成为动漫强国,文化强国。国外有很多以中国素材为基础制作的动画,美国迪士尼梦工厂以中国素材制作的动画《花木兰I II》、《宝莲灯》、《功夫熊猫》,而日本就更多了,《中华一番》、《钢铁三国志》、《最游记》、《恋姬无双》等。我们有很多东西,却被反客为主,这值得担忧。
国内完全靠原创动画维持生计的动漫企业很少,一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存,而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存。而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单,结构合理,才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平,但是也正是因为其能量不足,导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。
其次,观念落后。
动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响,不但老把动漫视作教育工具,还局限于为青少年创作。而且内容上比较单调,多是面向少年儿童的低龄化产品,定位不准。
动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签,所以现在的动漫都是针对十岁以下的儿童的,范围太狭窄。很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段,把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品,过分的强调了动漫产品的思想性,而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论,而我以为,“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。
动漫,作为文化的一种表现形式,具有文化产品的一切特点和优势,可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具,它应该服务于民族文化的发展,成为民族文化产业发展的巨大助力。它表现的内容合适与否,和动漫产业本身无关,动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断发展,动漫产业的内容合适与否,不应该由社会固有的意识来左右,而是由市场,由其是否服从于民族文化发展的潮流来决定。教育固然重要,但是跟应该把握适度,单调的说教其实影响力远不如生动形象的东西来的让人印象深刻。
再者,盗版严重,极大的影响了创作的热情。
动漫产品普遍制作周期长,资金投入大,特别是原创动漫,一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期策划,而资金投入动辄百万甚至千万,在投入了大量的人力物力后,往往因为盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。我以为正是这一点,导致力大量的动
漫企业不敢轻易的投入原创动漫市场。盗版问题不仅存在于动漫产业中,这是国内市场的一个大问题,需要加强监管制度。
然后,国内动漫产业竞争机制不完善。
机制的不完善导致市场动作能力小。动漫产业是一个新兴的朝阳产业,行业运作模式都是处于摸索阶段,产业链发展部完全,资金投入和收益之间缺乏合理有效的评测手段。政策和市场运作不能紧密的结合起来,出现政府有意扶持却不知从何入手,政府机构不了解动漫市场的运作情况,而实际参与到市场运作的企业因为不能第一时间得到相关政策的解读信
息,而在市场盲目打转到情况。
还有,国内动漫产业虚而不实,有大量的虚浮成分。有关人员算了这样一笔账,现在中国原创的动漫杂志不足5本,大概只能养活30个动漫作家。中国动漫产业要发展,仅有的规模远远不足。中国动漫企业超过八成在亏本的状态中挣扎,盈利的公司很少。
而且,各分产业发展不平衡。
动漫产业被国家作为创意文化产业而大力加以扶持,动画片的制作因为得到各地政府的支持和政策扶持,出现了前所未有的创作井喷。
然而就在国产动画创作井喷的同时,我国的原创漫画的生存状况却不容乐观。业内人士说:“目前,我国包括《动画大王》《卡通先锋》《少年漫画》在内的多家有影响的漫画
期刊,因连续亏损而相继停刊。近几年创办的、目前还存在的漫画刊物,其发行量也在2万至3万份之间徘徊,与发行量高达50万至80万份的日本、韩国漫画杂志相去甚远,在青少年中的影响力也很有限。”
中国动漫产业链尚未形成,就已陷入某种误区。漫画的关注率远小于动画,漫画已经很难作为一种独立的分产业而存在,甚至由主导地位成了动画的衍生物,这也是发展不均衡的所在。
最后,我国动漫产业面临着巨大的环境压力。特别是来自美国和日本,他们作为发达国家,精神文化在经济基础上的建设起步早,底子厚,有成熟的运营机制、稳定的产业链和大量的市场。而这对我们来说无疑是一个巨大挑战,他们也是很好的学习对象。我们有悠久的文化和庞大的市场,更有民族精神和时代精神,我们有信心在这个挑战中获胜,并且走出国门,走向世界。
动漫,是文化的一种表现形式,它具有文化的一切特点,它最基本、最直接的价值取向是崇尚和追求先进性。人类文明进步的历史充分表明,没有先进文化的积极引领,没有人民精神世界的极大丰富,没有全民族创作精神的充分发挥,一个国家、一个民族不可能屹立于世界先进民族之林。当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。
建设中国特色社会主义文化的根本任务,就是以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想为指导,全面贯彻科学发展观,着力培养有理想、有道德、有文化、有纪律的公民,切实提高全名族的思想道德素质和科学文化水平。
我以为,动漫产业在这方面有独特的优势。动漫受众广泛,生动活泼的形式更是深得少年儿童喜爱。大力促进我国影视动画产业的发展,赋予动漫教育意义,对于振奋民族精神,陶冶道德情操,提高审美情趣,丰富文化生活,传播科学知识,提升精神境界,引导人们追求真善美、鞭挞假恶丑有着十分重要的作用,特别是对教育培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观,开启和引领少年儿童塑造远大志向、高尚情操、健康心态、健全人格、优秀品质等有着极其重要的现实意义。当然我们也不能一味的追求其教育意义抹杀了它原本的娱乐性,度应该把握适当,不然就适得其反。
当前我国文化产业迎来了崭新的发展阶段,但与发达国家相比,我国文化产业从质量到数量均处于弱势地位。全球文化产业发展现状、趋势与我国文化产业发展的新特点,既让我们看到了我国文化产业发展面临的广阔空间和有利条件,也让我们看到当前加快发展文化产业的紧迫性。我们必须下更大力气,把文化产业发展放在更加重要的位置去审视、去培育,进一步解放思想、创新观念,乘势而上,采取更有力的政策措施,加快推进重点领域和关键
环节的改革创新,着力解决影响和制约文化产业科学发展的深层次问题,解放和发展文化生产力,促进文化产业又好又快发展,使之成为拉动经济增长和扩大就业的重要着力点。
我们首先要做的是加强原创力的培养和保护,这是一个值得下大力气去做的事情,其具有的深远意义,不只是在动漫行业体现,我们需要创造力,需要原创力,特别是对民族文化的继承和发展,这是我们的一大特色,很值得着力。其次,还要的正确引导人们的观念,市场是一块大蛋糕,只有观念正确,这块我们才能最大限度的吃到这块蛋糕。加强市场机制的建设,这是要优化吃蛋糕的方法,增强检查打击力度杜绝盗版,不让宵小有食可吃,让其影响市场良好有
序运作。逐步快速完成产业链的建设,我以为可以采取动画先行发展,各行业逐步跟上的原则,先进带动后进不失为适合在我们社会主义国家现有状况下发展的好路子。在如今动漫产业面临的窘境下,我们更要沉着冷静的面对现有处境不浮躁,稳扎稳打,不追求一时的虚荣。我们的动漫要有自己的特色,充分融入中华精神中国文化。现今古风流行,这不仅是市场的需求,更是我们弘扬民族精神和时代精神所必须要做的。
现今漫友文化是国内原创动漫的先锋,这是一个比较成功的例子。《漫友》于1997年7月创刊,经改版后正式创刊于2002年6月,是漫友杂志社旗下的主力刊物,是中国大陆地区尤其是南方影响度较高的漫画杂志,也是大陆目前主要的动漫期刊之一。它是面向青少年读者以动漫和青春文学为主体。2004年,大量动漫杂志相继停刊,很多人对此表示悲观失望,而此时它却在国内市场的低潮中大规模像原创动漫发起冲击。开始他们花费了几年精力专注于制作日本动漫咨询,后逐步涉足原创动漫,以大大超过同类刊物的高额稿费吸引国内知名作者投稿,刊登后作者的知名度提升带来较高的经济回报和重要的长远利益,增加了作者对刊物的黏着性,给人气作者包装造势,进行一系列商业活动,“我们要做漫画,做商业漫画,做既好看又好卖、属于中国人自己的高品质原创漫画。”
民族复兴的伟大事业,需要伟大的民族精神和时代精神的支持。动漫作为文化的一种形式是两者相互交融的载体。我们更要清醒认识我国动漫产业的现状和问题,看到我国影视动画产业的比较优势和有利条件,要学习经济领域其他产业发展的成功经验,借鉴国外动画产业健康发展的有效做法,破除一切不适应我国影视动画产业发展要求的思想观念、体制弊端和各种束缚,探索出一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经济发展要求的影视动画产业发展道路,培养人才,加强创造,面向市场,面向群众,抓住机遇,加快发展,把我国影视动画产业做强做大。
国内动漫产业还只是处在一个起始阶段,面对这些问题是必然的。窘境是暂时的,我坚信,我们会走出这个境地,最终迎来美丽的春天。
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