浅析红酒的包装设计现状

浅析红酒的包装设计现状

摘要：在当今社会，广大人民的生活水平随着时代的发展和物质的极大丰富有了显著地提高。日常生活中包装在不经意间被广泛的应用，良好的包装能充分体现产品的特点和品质，从而能够使该产品在同类竞争对手中得到有效的识别。怎样使产品具有出众的视觉识别力是本次红酒包装设计的一个侧重方向。关注消费者本身，分类消费群体的不同需求，着重挖掘不同的口感给消费者带来的不同的视觉感受，通过视觉表现形式的选择和定位更合理的体现产品的独特气质与魅力。

关键词：包装设计；红酒瓶贴；创意

当今社会是一个信息爆炸的社会，在繁复的信息之中，包装往往能很大程度上影响商品的销售量。包装在我们的生活中被广泛的应用，包装成为了促进消费的一个重要手段。它不仅仅是一个企业的品牌的树立者，更是产品体系的述说者。优良的包装能很好体现产品的特点和品质，能给消费者带来关于商品的第一手直观印象，促进消费者对产品的购买欲和认知度，能成功在同类竞争对手中得到快速有效的识别。

红酒作为一种具有固定包装模式的消费品已经有几百年的历史。传统的玻璃瓶以及木塞互相搭配的包装被一直传承沿用至今。正因为这样的固定包装模式已经被广泛认知，要做好一款红酒的包装设计，瓶贴就成为一个至关重要的部分。同时，外包装和手提袋的设计也具有一定的相辅相成的作用。

在这个源远流长的红酒历史传承过程中诞生了许许多多的种类和品牌，每种红酒都有着口感和色彩等的差异，而不同的红酒又存在它特有的消费群体和消费场合。随着红酒越来越受到人们的接受和喜爱，对红酒人性化、个性化的设计的追求也日渐成为红酒市场的主流，由此，不同红酒的各种不同诉求，所体现的特征与个性，将会被设计师更加突出地加以体现。

要想提高产品的品味、档次，一个好的包装就是必不可少的了。在红酒产品的快速更新的同时，红酒包装的演变并不是很大，而且在这些许多种类的包装中新意并不多。在通过一段时间的市场调查和分析后，笔者对照了国外的红酒设计与国内的现状。发现国内的红酒设计的样式摹仿西式风格较多，缺少特色与创新。难免会给人一种红酒是“洋玩意”的感觉。色彩和构图形式都非常单一，我们放眼酒行里令郎满目的各式各样的红酒，颜色的差别都不大，无非是黄色、黑色、红色、金色、白色等这些很难给人眼前一亮的感觉。形式的变化不多，长方形和椭圆形的瓶贴普遍存在，很难让人对产品印象深刻。这种千篇一律的模式化不利于品牌形象的树立和区分。

在这种大环境下，我们就不得不对酒类产品的包装进行进一步的创新，有时候，一个好的创意可以挽救一个品牌，甚至如同市面上的一些华而不实的东西虽然功能性并不突出，但是依着他们的设计感、潮流感依然可以十分畅销，为企业创造丰厚的利润。包装已经慢慢成为人们去认知一个品牌的第一媒介了，一些消费者也会因为这种认知去购买一些固定品牌的产品。产品包装的成功与否直接影响一个品牌形象的树立，因此去打破常规，进行包装方面的创新突出品牌和产品的个性就显得尤为重要了。一成不变的东西注定是要被历史所淘汰，而“喜新厌旧”也正是人们的一贯作风，顺应时代的大潮不断创新才能更有效的抓住消费群体的眼球，才能满足不断变化的需求。

说到消费的需求，红酒，作为这么一种经历了久远历史文化洗礼的产物，她已经逐渐形成了它的特有的韵味。各式各样的红酒用他们的独特芬芳诉说着自己的独特的气质，正是源于这种不同的气质进一步对消费群体进行了细分，不同的人群，所处环境的不同都会影响他们对红酒口感的差异选择。包装本身就是在诉说产品，致力于抓住目标消费群的消费喜好特点，依据产品的既定诉求点来创意寻求突破。那么红酒包装是否能准确有效的传达出消费者的需求就是一个值得去探究的方面。

1、红酒包装现状分析

在红酒包装市场上存在着这样一个问题，红酒生产企业与包装设计公司之间缺乏沟通和理解，很难达成有建设性的共识，这也许正是国内市场上流通的红酒包装不能很好的与产品相结合并展现产品特点的原因之一。由此我们不难发现充分的了解要设计的产品是一个设计人员的基本的重要的素质，生产部门应准确提供产品的市场诉求和产品的特色，而设计人员应充分利用合理的表现手法去对该诉求进行充分的演绎，才能促使产品、包装与市场的有机结合。

国内市场流通的一些红酒包装普遍存在产品诉求点单一雷同的弊端，都是以传统的形式去展现红酒的历史和文化的底蕴，而且这些形式和诉求点都是效仿西方的欧式情调。多采用复古的手法来展示一幅葡萄园的风光，被千篇一律的葡萄园风光的视觉轰炸下，纵然是再富有文化韵味也只是这模式化的海洋里的一滴不起眼的小水珠吧。区分度不高的红酒包装不利于引起消费者注意从而不利于产品的推广，不能给受众留下深刻的印象，就难以提升品牌的认知度，树立品牌的形象。

鉴于市场上存在的这些单一化、雷同的包装模式，红酒包装的设计有必要在材料形式的创新方面下功夫，探究人们的真实需求，分类消费群体和产品的特性来设计更加人性化红酒包装。

同时，突破传统表现手法的束缚，去大胆尝试一些前所未有的风格和形式，毕竟时代的发展和进步一些新兴的设计形式终将取代那些老一代的模式。毕竟在这个追求个性化、情感化诉求的社会里，标新立异突出独立个性的东西应该还是

大有市场的。

2、国内外同类包装设计比较

同类包装设计比较的总结在对红酒包装设计做了调查和分析后，不难发现国内还与国外的红酒包装还是存在着不小的差距的。从产品来看，他们的红酒文化可以追溯到17世纪，拥有几百年的文化根基，红酒文化已经深入社会，拥有广大的市场。红酒业的发展也比我国要迅猛的多。那么，正是因为这一事业的蓬勃发展，他们在对红酒包装设计的把握中也显得比我们要成熟。国外的一些设计为了在市场竞争中突出自我，喜欢运用一些潮流的时尚元素作为视觉语言，因此设计的包装大胆新奇，吸引受众，令人印象深刻。外国的红酒包装业大致是分为两种，一种是传统型，体现文化底蕴和气质的居多。另一种就是新潮型，紧跟时尚，抓住消费者眼球，凸显个性。

外国红酒出现细分消费群体的现象是我们很值得借鉴的，通过人群的细分来做出富有人情味的良性设计，也是红酒包装市场大环境的必然结果 。

图案元素打破常规用一些乖张诙谐波普艺术甚至超现实主意的元素，拉开与同类产品的差异给消费者不一样的感官体验。

配合艳丽的色彩，一瓶红酒就展示出了它的独特魅力。那些颜色可以是艳俗的，展现嬉皮的风格。并不是非那些金、黄、黑、红、等颜色不可的。

瓶贴的造型也是可以有所突破的，异形的标签设计也会使红酒变得创意无限，同时这些元素的视觉冲击力又是极强的。

3、结语

红酒，作为一种在外来的酒类产品，国人对其还并不是很了解，有时在选择上会拿捏不准，而且面对现在红酒包装的雷同化的局面必须进行创意的突破。

特别是在新产品的推广方面，包装就是冲锋陷阵的排头兵。选择和考虑一些特殊的元素，才能打破常规，做出出众的红酒包装。总之，好的包装设计对产品的价值本身就是一种提升。如果把红酒比作一位待字闺中的妙龄少女，那么包装设计就好比是她的凤冠霞帔，既能锦上添花又有画龙点睛之效。

主要参考文献

1鲁道夫·阿恩海姆艺术与视知觉 四川人民出版社 2国内外葡萄酒包装的演（http://it.114study.com/design/article342900.html）

3王受之，世界平面设计史，新世纪出版社，1998年

4姜锐，包装设计之我见，中国包装

变和现状