1. 在文献资料检索过程中，最省时、省力、效果又佳的办法是（）。A.参 考文献查找法B.检索工具查找法C.专家咨询法D.实验法
2. 下列不属于比较量表的是（）。A.等级顺序量表B.成对比较量表C. 等常量和量表D.连续评分量表
3. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场 询问调查的（）。A.核心工具B.信息工具C.定量工具D.唯一工具
4. 市场调研最终提交的报告中必须包括（）。A.调研设计B.态度量表C. 经理揽要D.结论建议
5. 在抽样调查中，可计算和控制的误差是（）。A.登记误差B.系统性误 差（偏差）C.抽样实际误差D.抽样平均误差
6. 下列属于观察法的缺点是（）。A.直接可靠B.适用性强C.简便易行 D.受时空限制
7. 如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采 用（）。A.回归分析B.因子分析C.聚类分析D.联合分析
&调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（）。A.客户论证会法 和专家评审会法B.逻辑分析法、经验判断法和试点调查法C.德尔菲法D. 移动平均法 9. 代填式问卷适合的调查方式主要是（）。A.访问调查和邮寄调查B.访 问调查、邮寄调查和座谈会调查C.访问调查、邮寄调查和电话调查D.访问 调查、座谈会调查和电话调查
10. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的（）必须为常 数。A. 一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D. 一阶差分的对数 二、 多项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题3分）
1. 资料编码应该遵循哪些基本原则？ （）A.正确掌握分类的尺度B.明确 各类的含义，避免交叉C.对错误和疏漏进行特殊处理D.只对错误进行特殊 处理 2. 撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？ A.题目B.目录C.概要D 正文E.结论和建议F.附件
3. 每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是 （）。A.为什么要进行这次调研B.什么时间开始这次调研C.通过调研了 解哪些情况D.调研结果有什么具体用途E.调研报告准备怎么写
4. 非随机抽样调查方式有（）。A.等距抽样B.方便抽样C.配额抽样D. 判断抽样E.滚雪球抽样
5. 访问调查有哪些基本类型？ （）A.有形式、不隐蔽目的的访问B.无形 式、不隐蔽目的的访问C.无形式、隐蔽目的的访问D.有形式、隐蔽目的的 访问 6. 调查报告主体的写作必须做到以下几点（）。A.观点要明确B.重点要 突出C.材料要充分D.分析要具体E.结构要合理
7. 调研资料审核可以从以下哪几个方面进行（）。A.真实性B.完整性C. 准确性D. 一致性E.及时性
&随机对比实验的调查方法的优点是（）。A.能够测算实验误差B.可以 提高实验结果的可靠性C.可以节省分析过程和时间D.费用开支小E.应用 中花费时间短
9. 观察法按观察的具体形式划分为（）。A.现场观察B.实际痕迹观察C. 比较观察D.控制观察
10. 应用实验调查需要具备哪些条件？ （）A.要有实验活动的主体，即实验
者B.要有实验调查所要了解的对象C.要营造出实验对象所处的市场环境D. 要有改变市场环境的实践活动E.要在实验过程中对实验对象进行检验和测定 三、判断题（本大题共40分，共20小题，每小题2分）
1. 为避免市场调研主题定义过宽或过窄，可以先将调研主题用比较宽泛的、一 般术语来陈述，然后再具体规定问题的各个组成部分。 2. 观察法通常能深入探究其原因、态度和动机等。
3. 资料分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。
4. 抽样调查的一般程序依次是：确定调查总体一抽选样本一制定抽样框一搜 集、整理样本数据\"对参数进行评估和检验\"最终评估。
5. 观察法的特点是调查者与被调查者直接接触，从而提高调查结果的真实性和 可靠性。
6. 实验调研法按实验的场所可分为实验室实验和现场实验。 7. 开放式问题通常采取预编码。
&从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较 差。
9. 判断抽样法适合在调查总体中各调查单位差异较小，调查单位比较少，选择 的样本有较大代表性时采用。
10. 交叉分析（列联表）是对两个类别变量的描述性统计。 11. 人员访问是访问调查方法中处理复杂问题的能力最强的。 12•调研报告的开始部分一般包括主页、授权书、目录和概要。
13. 校订人员对问卷中检查出来的问题，要用红笔将这些答案圈出来。 14. 邮寄调查通常采用代填式问卷。
15•试验调查法的结果具有较强的说服力，可以帮助决定行动的取舍。
16. 设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即调研活动能否带来直接与间接 的经济效益。
17. 某次调查问卷中的“性别”变量，在编码时所占列（位）数是1。 18. 相对于简单随机抽样，分层抽样的抽样误差更小。
19. 时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均 数与跨越期长短关系较大。
20. 开放式问题在事后编码时，如果分类分得太粗，很多信息就可能丢失；如 果分得太细，可能对数据的解读变得困难。
答案：
一、单项选择题（30分，共10题，每小题3分）
1. C 2. D 3. C 4. D 5. D 6. D 7. B 8. B 9. D 10. D
二、多项选择题（30分，共10题，每小题3分）
1. ABC 2.
AABCDEF10. ABCDE
B
三判断题（40
3. 4BCDE 5. ABCD 6. ABCDE 7. ABCDE & ABACD. C
9
.
，2题 ,每小题2分）
、 分
1. V 2. X 3. V 1V 13. V 14.
2.
共 0
4. X 5X 6. V 7. X & V 9. V 10. X X 1. V 16. X 17. V V 19. V 20.
5
11. V
V
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容