传统电视媒体与网络媒体融合的发展对策研究

传统电视媒体与网络媒体融合的发展

对策研究

张凯旋

（驻马店广播电视台

河南

463003）

【摘要】随着科学技术的不断进步，带动了网络信息传递的飞跃发展，因此传统电视媒体被大部分人民群众冷落，传统的电视媒体信息传播模式已经无法满足现在的大数据时代的发展趋势，所以要使用现代化的手段将传统的电视与网络进行融合，来促进影视文化的发展。本人对传统电视媒体与网络媒体的融合发展进行研究，并提供借鉴和指导。

【关键词】传统电视；网络媒体；融合；发展对策

目

前，网络媒体已经成为人们日常生活中必不可少的信息平台，该平台包揽了全部的信息种类，对各种

失，传统电视节目安排较为死板，每天在固定的时间段播放对应的节目，若观众忙于其他事情，则容易错过播出时间，并且广告较多，同时播放时间长，完全影响了观众的观看体验。

二、传统电视和网络融合是必然趋势（一）电视和网络融合的必然性

电视媒体与网络媒体的融合，重要的是实践的意义，两种不同时代的信息传播方式需要多形态、多角度的结合，应该对传统的观念进行改革将理论先行一步。要以媒体技术为主要核心，将网络媒体与传统的电视媒体进行对比，找出两者之间的优势和不足。

网络媒体是大数据信息时代的产物，借助各种移动设备、终端传输实时信息，例如网络会产生PB量级，以及EB量级的数据。数据会大量的上升，在2016年年尾，整个全球的数据量总量已经远远超过了10ZB。其信息种类繁多。传统的数据可转换成文本的方式进行存储，并且可以使用云储存。目前，5G与物联网的不断发展，图片、音频、视频、新闻都已经快速涌入数据结构当中,数据类型越多就要求信息平台具有更强大传播能力。

（二）电视媒体和网络媒体融合的意义

传统的电视媒体与网络媒体融合能够将资源进行整理细化。电视媒体可通过网络平台，吸引网络群众，将自己优质的信息内容进行广泛宣传。经相关资料得知，年轻群众均偏向于网络媒体，是由于网络媒体具有多样化、自由化，然而电视媒体必须要与网络媒体进行合作，获得更多的优质信息和平台优势，提升本身的收视率，吸引电视

信息进行归类，方便人们的浏览。人们的思想观念也随着网络信息的改革而改变。近几年，各大媒体之间竞争猛烈，传统电视媒体与网络媒体经历了多次斗争。两者之间的边界不但没有区分开，反而出现消失的趋势，传统的电视媒体险些成为夕阳产业，处于一种较为尴尬的位置，为了能让电视媒体再次重生，因此必须要与现在的网络媒体进行结合，从而实现大数据信息电视媒体，来提高电视媒体的信息传播率。

一、传统电视媒体的不足

（一）传统电视媒体无信息互动功能

传统的电视媒体使用的是单向线性传播方式，主要由电视台为传播媒介，向周围进行信息扩散，该种方式的缺点在于具有被动性质，观众没有选择的权利，除非更换其他频道，因此无法对电视节目效果进行反馈，并且传播能力较差，具有较强的地域局限性，省与省之间，市与市之间的电视平台都存在不相通的情况，从而没有较广的传播能力，因此造成信息传播效率低。

（二）电视媒体信息原创性不足

电视媒体传播的信息具有一定的相似性，如一些相亲类综艺节目，都是为了能够吸引更多的观众对其关注，从而提高电视收视率。

电视节目缺乏原创性，种类单一化，不能满足观众的多种需要，会让观众产生一种看与不看都无所谓的态度，同时现在的网络媒体信息丰富，造成了电视媒体观众的流

【作者简介】张凯旋，驻马店广播电视台新媒体中心主任；研究方向：新媒体、媒体融合发展。

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2019.11News新闻传播Dissemination媒体群众。

（三）电视媒体与网络媒体的互动

电视传播的信息是需要观众被动接收，将网络与电视媒体融合，以实现信息互动传播，因此组合形成网络电视新媒体。观众可以通过电视台互动方式来对当前节目的感想和看法进行评论，媒体可根据观众的意见对节目进行不断的优化。观众可自主选择喜爱的节目，如今网络电视的节目分类较广、可满足观众的各种需求，错过的实时直播可以进行回放观看。电视台在制作节目的过程中与观众进行互动，听取观众的建议，对节目宣传有较好的帮助作用。

（四）电视媒体和网络媒体融合有助于节目的创新电视媒体和网络媒体已经完美地融合在一起，将各种网络科技元素集聚一身，以较好的形式融入到媒体中，促使电视媒体能够在大数据网络时代的媒体格局下更好地发展。电视节目变得具有多样化，并且播放方式也同样得到了革新，这源于网络媒体对电视媒体进行的改革。根据观众不同的需求而衍生出的新电视媒体，可以维护以往的观众，同时又能吸引更多的观众，从而有效地对媒体市场进行不断地扩展。以安徽卫视的《每日新闻报》为例，该节目是将传统电视新闻栏目与网络媒体相互结合，是一种全媒体时代的电视新闻杂志，其理念主要以微时代、锐新闻、乐生活进行体现，该新闻栏目被各个年龄段的观众所喜爱，并且在新闻栏目的编排上持续地探索创新。从《每日新闻报》的栏目内容看到，各种有价值、有意思的新闻信息都通过该新闻栏目表现出来。这些信息不仅仅是来源于电视台的节目制作团队，大部分都是来自于诸多网友的提供，提供的信息种类具有多样化。该栏目有个亲子平台——海豚宝贝，是该栏目的一个双屏互动板块，也是给予孩子们的一个电视秀平台。观众可以扫描电视下方的二维码，关注“海豚宝贝”微信公众号，就可以上传自家孩子的照片，可以记录孩子们的成长，同时栏目可以提供健康问题咨询等。

传统电视媒体是一种具有较高威望的媒体，网络媒体具有快速传递信息的优势。目前，传统电视媒体与商业网站的合作已经成为趋势，例如，广受群众喜爱的《声入人心》，就与芒果TV视频网站进行合作。利用其视频制作和传播的优势，不断提高视频质量，有效提升商业价值。

电视媒体能与网络媒体进行充分的结合，是因为现今网络技术不断的发展，不但能体现出电视台本身的优点，而且收视率也在不断地提升，使电视节目在制作的过程中通过网络持续的进行改革，电视节目也逐渐具有多元化信息传播快、针对性较高的特点。在网络媒体形势下，电视媒体信息资源可从网络上进行摄取，该方法可以有效提高节目的制作效率，同时能够节约一定的成本。

三、电视媒体与网络媒体有效融合的策略探究

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媒体融合

传统的电视媒体与网络媒体技术结合为一个整体。不光是每天将电视信息通过网络平台进行发布，而是通过传统电视与网络媒体互动的效果来构成一种广告效应，是电视媒体的品牌能够重新的站立起来。通过公众平台的优势，电视媒体的知名度可以得到有效的提升，从而会提高电视节目的收视率。电视媒体可以走品牌效应路线来进行发展，要以品牌为主要的发展路径，并对电视媒体的持久发展进行合理地规划，因为网络媒体有较多的群众，其信息内容含量相当丰富，可获取广大群众的热爱，将电视媒体与网络媒体融合为一个整体，其在网络平台上可以得到迅速的传播并且吸引更多的群众。

电视媒体通过网络媒体来实现媒体信息的立体化传播。一部分群众广为接受以往的传统电视媒体，多年以来，人们则习惯通过电视媒体得到信息，现在电视影视信息可以通过网络平台传播，能够将电视的视频资源上传到网络平台，如QQ空间、微信、bilibili（哔哩哔哩）、百度贴吧、微博等诸多网络社交平台和视频平台进行电视信息传播，让更多的群众不在单一地接收电视媒体信息，让观众能与电视节目进行积极的互动。该种方式的施行能够使观众更喜爱观看电视节目，同时可建立官方网站使信息传播途径得到拓展，并有效地将观众范围扩展到了网络平台。

传统的电视媒体和网络媒体结合使新生的电视媒体更具有影响力。两者相互结合的目的就是要提升电视媒体信息的吸引力。电视媒体信息通过网络平台呈现出来前需要进行优化，使电视节目的内容与网络媒体环境相符。因为网络媒体传播的信息速度极快，在群众接收到信息时，根据自身的需求对媒体信息进行调整，因此传统电视媒体与网络媒体的结合，能够使群众方便接收电视信息，并且具有较好的宣传作用。

结语

综上所述，在大数据信息媒体环境下，传统电视媒体可以通过与网络媒体相互结合，从而得到更好的发展。传统电视媒体要充分利用网络媒体平台的优势，将自身的优点表现出来，进行广泛的宣传。另外，传统电视媒体可以借助网络媒体做为交流平台与群众进行互动，包括等，能进行高速的传播，并且具有较高的宣传作用。QQ、微信、bilibili、百度贴吧、微博等诸多网络社交平台

■参考文献：

[1]袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻传播,2017(7):30-31.

[2]陈建勇.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻研究导刊,2018,9(19):261.

[3]王振兴.浅谈传统电视与新媒体融合发展的转型战略[J].新闻研究导刊,2017(11):303.