浅析如何利用新媒体做好农民工政策宣传工作

探索研究

浅析如何利用新媒体做好农民工政策宣传工作刘洋

摘要：在数字化程度不断提升的今天，各种各样的新媒体如雨后春笋般涌现出来，农民工的活跃范围也大面积地向新媒体上转移，人社系统借助新媒体开展宣传工作，能够及时掌握农民工的需求，动态地宣传农民工方面最新的政策方针，让农名工通过微博、微信、网页等不同的新媒体学到政策知识、掌握法律常识，能够自我维权，满足生活、学习等需要。本文以新媒体与农民工政策宣传的关系为切入点，分析如何有效利用新媒体做好农名工政策的宣传工作。

关键词：新媒体；农民工；政策宣传

新媒体已成为农民工政策宣传的前

沿新阵地

互联网发展突飞猛进，新媒体应用层出不穷，从最初的网站到现在的微博、微信、APP等，新媒体形态越来越多。每一种形态都有其独特的功能和优势，但又具备新媒体的共同特点和传播规律，新媒体在传播信息的数量上和内容的丰富性上的优势已远远超过传统媒体。当前，充分利用好新媒体，运用网络语言讲政策、讲故事，把农民工政策宣传工作讲的生动、传播的更广，不仅可以掌握话语权、引导舆论，还能为农民工宣传工作的推进营造良好的氛围，新媒体已成为农民工政策宣传工作不可或缺的前沿新阵地。

新媒体宣传农民工工作中存在的一些问题

虽然在利用新媒体宣传农民工政策过程中，人社系统采取了加强法规政策宣传、集中开展形式任务宣传、深化重大主题宣传、广泛开展先进典型宣传等手段，宣传工作取得了一定的成绩，但是受众面单一狭窄，关注度和影响力还远远不够。目前，人社系统的新媒体大多数都存在各种各样的缺点，比如官网的点击率、官微的关注人数都还比较有限，而且现有关注人群大多为系统内部的，普通农民工占比还很小。新媒体的灵活运用不够，没有专人潜下心思研究如何利用新媒体宣传农民工工作。从目前情况看，新媒体对农民工政策的宣传还不能普及到每一个农民工，还有很多农民工不知道有这个渠道，对于宣传中的官方语言，很多农民工由于学历低看不懂政策，就更谈不上用政策帮助自己了。

拓宽渠道，灵活运用新媒体做好农民工政策宣传工作

一是不断丰富内容，让农民工成为微博、微信公众号中农民工政策宣传板块的“主角”，在“润物细无声”中宣传农名工政策工作，完成对农民工的引导。人社系统的新媒体要不断创新报道内容，向基层、农民工真人真事儿方面倾斜，让在平凡岗位上的农民工成为“主角”，让农民工自己“发声”，展现自己的故事，以农民工的视角完成政策宣传的引导工作。

二是用通俗易懂的语言引起农民工的兴趣，强化主动阅读。目前我们处于碎片化阅读时代，标题成为当代人信息筛选的重要判断依据，农民工这个群体也不例外。因此，农民工政策宣传工作想要吸引农民工的眼球，就要在微博、微信公众号的“标题”上下功夫，通过运用通俗易懂的方言、网络流行语言、活泼幽默的语言等方式，努力让每一个标题都能抓人眼球，看到标题就想点进来看内容。在正文中，我们也注重运用生动的语言，改变枯燥的政策内容，让农民工能够读下去，并读进心里，这样，农民工才能常常关注我们的

新媒体。

三是不断创新农民工政策宣传的报道形式。要主动适应互联网时代“快餐式”阅读文化，准确把握“三眼五秒”效应，抓住眼球，形成有效阅读。在新媒体的报道上要增加图片、表格、音频、视频等多种形式的报道，丰富多感官体验，增加互动元素和图片排版样式，适应网络“快餐式”“感官式”体验模式，让农民工在前三眼、大约五秒的时间内感到眼前一亮，有兴趣深入品味。

四是不断改变互动形式，“吊住”农民工“胃口”，让农民工在未知的期待中不断获得惊喜，变“被动”为“主动”参与到人社系统活动中来。微信公众号的快速发展，使得如何留住农民工成为重要课题。微博、微信公众号在增加与农民工互动、提高农民工粘性上下了大功夫、大力气。通过不断改变互动形式，让农民工不断感到“惊喜”，逐渐留住农民工的好奇心和关注度。从主动与农民工互动留言到与业务部门合作、策划各种活动，配合业务部门的活动宣传，再到增加点对点线上为农民工服务等功能，不断发现和满足农民工新需求，让农民工真正感受到了人社系统新媒体有用、好用、实用，从而主动参与其中，增进认同感。

（作者单位：北方法制报社）

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