解密我是歌手的市场营销策划
1市场调查 品牌形象调查
据调查显示，按记住的数量比例，冠名的立白洗衣液排第一；第二是娃哈哈格瓦斯；第三是天翼巨星排行榜的电信“天翼”。第四，就是歌手抵达现场的驾座，连名字都没提过的汽车品牌沃尔沃。在我是歌手这档节目中，品牌植入成效最为显著的非“立白“莫属了。
除了湖南卫视《我是歌手》外，各大卫视纵相推出多档节目，为什么唯独选中《我是歌手》进行合作呢？立白集团首席新闻发言人、副总裁许晓东在采访时表示：“我们想通过这个节目让大家更多的了解立白。《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业性，参加节目的歌手也正是因为对自己专业和能力有信心、对其他歌手尊重而具有不怕输的态度和精神。另一方面，立白具有领先的科研水平，研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合一的产品，这是专业性的充分体现，也是立白对自身发展充满信心的体现。我们在选择与湖南卫视合作的时候也考虑到它偏年轻化的收视群体，我们需要培养一批新的、年轻的消费者。” 收视率调查
1）明星效益在微博传播上，芒果台的“明星主播微博矩阵”也非常可怕，仅仅“快乐大本营”几个主持人的粉丝加到一起就有8000万，这几大主播，除了谢娜以外，都做了“我是歌手”的经纪人，每个经纪人都是一个微博传播的“中心结点”。仅仅这几个“主播”就能够在微博上掀起很大的风浪了，何况还有嘉宾的微博、嘉宾好友的微博、嘉宾粉丝团的微博。在决赛的那天晚上，大家除了看到邓超的歌声和“骚气”舞蹈，他和孙俪在微博上掀起的“狂风骤雨”吧。 2）微博营销
在微博上的话题讨论量的多少，已经逐渐成为节目收视率和关注的一个晴雨表。《我是歌手》4月12日决赛这天19点-24点微博话题讨论曲线图，然后跟收视率的曲线进行比较。比较的结果，果《我是歌手》的收视率和话题讨论基本成正向关系，都在23点左右到达峰值，这就印证了 “多屏化”的发展。《我是歌手》自从播出以后就“话题不断”，无论是“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波，据内部知情人透露，《我是歌手》的营销团队可以参加节目的策划会，甚至可以要求某个主持人或者嘉宾你要转哪条微博。《我是歌手》在黄贯中离开后迎来新“歌手”杨宗纬。首度参与节目的杨宗纬毫不掩饰自己的紧张和压力，在台上演唱了一首天后王菲的《矜持》之后，天籁般的改编甚至引来
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了天后本尊的夸奖。当晚，王菲特意发微博称赞：“睡前夸一句，好听，编曲也棒。”
2市场分析 竞争对手分析
最近几年音乐选秀电视节目更迭趋势：最先是草根比赛草根投票——超女；然后是草根比赛明星投票——中国好声音。随后身边许多当初铁杆粉丝越来越不待见《中国好声音》之后的衍生类节目了，问他们原因，主要有三个： 1、 翻来覆去那几首成名歌曲，听腻了；
2、 总分成几组PK，草率地选歌唱歌，品质感已经不再；
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3、 草根已经没有往日的青涩，欠缺了好故事，好声音在浓妆艳抹、重视外在的浮躁氛围下，逐渐变得流里流气。
针对上述原因从品牌内涵的角度做了一个总结： 1、 欠专业； 2、 缺悬念； 3、 没品位。
从这个角度，一个新的栏目，要想全面挑战《中国好声音》，就要站在“好声音”的反面，即品牌的对立面。针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业，《我是歌手》的第一大卖点就是专业。草根选秀的反向操作，主打实力牌和怀旧牌的明星对决真人秀，让《我是歌手》与过往的草根选秀节目产生了明显的差异化。在同质化严重的综艺节目的市场中，这种差异化又一次激活了观众的兴奋点
广告代言人分析
看过《中国好声音》的观众对少华那段超长口播应该是记忆犹新，不可否认，少华是卖得一手好凉茶，如果要颁个加多宝年度最佳销售员的话，非他莫属，但除 此之外，《中国好声音》对加多宝凉茶的销售再也找不到其他亮点，而《我是歌手》则不一样，海泉的口播和少华相比虽然“弱爆了”，但是整个节目的所有环节都 围绕着立白洗衣液进行，如果说《中国好声音》出了少华这位销售精英，《我是歌手》则打造了整个立白洗衣液销售团队。
海泉今年是火了，从歌手到主持人，无节操的拉票和吃螺丝非但没有找来骂声，反而成为了节目的一大看点，本人对观众们这等奇葩心态不做评价，只是觉得海泉在《我是歌手》中的角色就和少华在《中国好声音》中的一样，不折不扣的品牌明星代言人。当然，海泉说起话来远远没有他唱歌那么利索，但只要立白洗衣液我 是歌手这几个字一出，观众还不是把耳朵竖起来了。我想海泉的“两个zhi”已经深入到观众了。 消费者分析 渠道与便利
湖南广播电视台卫视频道总编室副主任刘琛良对记者说：“我们是首先从用户规模、受众匹配度、传播效果等方面入手选择SNS合作平台。几个平台综合来看，QQ空间在这三个方面是表现比较好的，拥有近6亿用户的QQ空间中年轻的用户与《我是歌手》收视群体高度吻合，通过QQ空间的社交渠道，可以快速取得非常好的传播效果。” 腾讯开放平台副总经理侯晓楠向记者透露，早在去年《我是歌手》初创时期，我们就已开始沟通和交流。对于湖南卫视《我是歌手》这档优秀的节目，我们在QQ空间的各种官方渠道进行了大力推荐。在节目首期播出之前，我们在QQ空间中开展了一系列专题活动，吸引观众关注，共有超过
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千万网友关注了《我是歌手》相关的认证空间，并通过QQ空间的好友关系进行了千万级的传播。节目播出后，不少网友不断通过QQ空间影视中心回味节目的精彩瞬间。通过QQ空间的“社交传播渠道”，将《我是歌手》传播效果几何倍放大。刘琛良表示，对于节目刚刚播出两期就取得这样的传播效果我们比较满意，接下来我们将在QQ空间推出《我是歌手》应用，网友可以参与节目互动，为支持的歌手“加油”，并与湖南卫视自制的手机应用“呼啦”一起打造“电视+互联网”的跨界合作新模式。
湖南卫视力推的移动应用这一次也派上用场，在节目播出当晚“呼啦”《我是歌手》的热门任务中，一项“你最喜欢的歌手”投票中，吸引了近10万人同时在线为喜爱的歌手投票，而这次也是“呼啦”第一次开通的实时在线投票活动，许多“呼啦”用户纷纷留言交流观看节目的心得。尽管这次互动投票不作为最终的淘汰依据，但在“呼啦”中，《我是歌手》目前的参与人数和积极性都是最高的。
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