视觉传达设计在运动鞋造型设计中的创新应用

ＶＯｌ＿３５／ＮＯ．２３／Ｗｅｓｔｌｅａｔｈｅｒ　视觉传达设计在运动鞋造型　设计中的创新应用　许额芳　（福建省泉州华光职业学院鞋服工程学院，福建泉州３６２１００）　摘要：视觉传达设计主要是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，传统文化、涂鸦文化、多种　现代设计元素是视觉传达设计应用于运动鞋造型设计中的一个大创新。结合视觉传达设计的多元化　设计与形式美法则，突破传统的思想束缚，独出心裁，出奇制胜、大胆改进目前的设计现状，才能设计　出更多既符合运动规律和专业运动特点，又不失美感和潮流风范的现代运动鞋款式。　关键词：视觉传达设计；运动鞋设计；创新；应用　Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｖｉｓｕａｌ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｓｉｇｎ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ　ｉｎ　Ａｔｈｌｅｔｉｃ　Ｓｈｏｅｓ　Ｄｅｓｉｇｎ　ＸＵ　Ｅ－ｆａｎｇ　（Ｑｕａｎｚｈｏｕ　ｏｆ凡　帆Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆＨｕａｇｕａｎｇ　Ｓｈｏｅｓ　Ｓｕｉｔ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，　Ｑｕａｎｚｈｏｕ　３６２１００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｍａｊｏｒ　ｗａｓ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｔｅｘｔ，ｇｒａｐｈｉｃｓ，ｃｏｌｏｒ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｃ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｏｆ　ａｒｔｉｓｔｉｃ　ｃｒｅａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ，ｇｒａｆｉｆｔｉ　ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄ　ａ　ｖａｒｉｅｔｙ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｉｓ　ｎｏｗ　ｔｈｅ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｓ　ａｐｐｌｉｅｄ　ｔｏ　ａ　ｌａｒｇｅ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｓｈｏｅｓ　ｍｏｄｅｌｌｉｎｇ　ｄｅｓｉｇｎ，ｈｏｗ　ｔｏ　ｃｏｍ—　ｂｉｎｅ　ｔｈｅ　ｄｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ，ｂｒｅａｋ　ｔｈｒｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉ—　ｔｉｏｎａｌ　ｔｈｏｕｇｈｔｓ，ｃｏｕｌｄ　ｕｓｅｆｕｌｌｙ，ｓｕｒｐｒｉｓｅ，ｂｏｌｄ　ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ，ｔｏ　ｄｅｓｉｇｎ　ｍｏｒｅ　ａｃｃｏｒｄ　ｗｉｔｈ　ｍｏｔｉｏｎ　ｌａｗ，ａｎｄ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｓｐｏｒｔ，ａｎｄ　ｄｏ　ｎｏｔ　ｂｒｅａｋ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｆｅｅｌｉｎｇ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｍｏｄｅｒｎ　ｆａｓｈｉｏｎ　ｓｔｙｌｅ　ｓｈｏｅｓ　ｄｅｓｉｇｎ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ；ａｔｈｌｅｔｉｃ　ｓｈｏｅｓ　ｄｅｓｉｇｎ；ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ；ａｐｐｌｉａｎｃｅ　１引言　视觉传达设计是通过视　叉，逐渐形成一个与其他视觉　觉媒介表现并传达给观众的　设计，体现设计时代特征图形　媒介关联并相互协作的设计　新领域。与时俱进、敏锐的洞　设计和丰富的内涵，其领域随　着科技的进步、新能源的出现　作者简介：许额芳（１９８２一），女，中共党　员，国立华侨大学艺术设计专业本科毕　业，鞋服工程学院鞋类设计专业，助教。　察力是视觉传达设计的理念。　在当今社会，由于科技的进　步，社会环境和社会秩序的更　和产品材料的开发应用而不　断扩大，并与其他领域相互交　新，各种视觉媒介的充斥，影　——３５——　－Ｄ＝ｌ：骞　ＲＯＣＥＳＳ　ＡＮＤ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　响人们的思维观念和情感，要　求我们必须要把视觉传达重　视起来，以创新为前提充分准　确的传达信息，找准设计元　素，使视觉传达设计达到预期　的效果，这也是新时代赋予设　计者的使命。　在运动鞋造型设计中，运　动鞋款式创新同样也是运动鞋　设计的灵魂，是运动鞋设计的　本质要求。运动鞋造型设计是　为指导鞋类新产品开发、生产　服务的。其最终目的是完成产　品的实现、促进运动鞋企业的　生产、销售从而提高企业的效　益。纵观历史，无论是一款优秀　的运动鞋设计作品，还是一款　热销的运动鞋产品，都是在创　新的基础上对其所表达设计主　题的信息进行正确、充分的传　达和创作。在目前传统的运动　鞋造型设计中，由于大量低俗、　模仿、毫无新意的设计充斥并　污染着我们的视野，而设计师　们并未将清晰、独创的视觉传　达设计方法很好的应用于运动　鞋造型设计中，致使运动鞋造　型设计没有突破性。但随着社　会的发展，人们生活品质不断　提升，创新的视觉传达设计是　运动鞋款式造型设计的生存之　本，也是生命源泉。　２视觉传达设计在运动鞋　造型设计中创新应用　一３６　视觉传达设计是指利用　视觉符号来传递各种信息的　设计。视觉传达设计主要是以　文字、图形、色彩为基本要素　的艺术创作，凭借对图像、图　形、图案、图画、图法、图式的　视觉共识获得理解与互动，在　精神文化领域以其独特的艺　术魅力影响着人们的感情和　观念。而运动鞋造型设计方式　主要以图形、图案、色彩为基　本要素进行帮面的视觉创新　设计，即表现为视觉传达设计　在运动鞋时尚帮面的创新应　用及各种特殊材料、特殊工艺　的创新运用，是视觉传达设计　于运动鞋造型设计的重要手　段之一，它将运动鞋的功能化　推向更加现代化的方向，而精　巧的工艺、时尚视觉创新的款　式、良好的功能性有机地统　一，将掀起新的潮流。总之，视　觉传达设计应用于运动鞋造　型设计的具体方法主要表现　为传统文化、涂鸦文化、多种　现在设计元素等方面的创新　设计，以下将一一分析。　２．１传统文化在运动鞋造型　设计中的新应用　中国民族文化艺术在经过　漫长的历史积淀后，形成了各　种具有典型文化内涵的图形　和纹饰，它包括人物、植物、动　物、图腾等形式在内的图像，　而这些地域味浓郁的图像就　是传统文化其元素的重要部　分之一。在现代视觉传达设计　中，传统图形的应用有助于现　代设计的发展。设计师能将这　些富有民族形式特征的元素　有继承有创新的运用于现代　运动鞋设计中，无疑将会给单　调枯燥的现代设计风格带来　一股清新的空气。视觉传达设　计广泛依赖于图形的应用，图　形是传递设计理念和思想的　载体，传统文化就是文明演化　而集成的一种民族特质和风　貌的民族文化，是民族历史上　各种思想文化、观念形态的总　特征。运用好民族特色，处理　好民族色彩，把民族特色文化　及现在运动鞋设计思维有机　的结合起来，这样才能设计出　具有我国特色深厚文化底蕴　的运动鞋作品。如下图《蝶凤　共舞》作品就是巧妙将蝴蝶、　凤凰和祥云等传统图形运用　于篮球鞋创新设计中的创作　作品（如图２—１、图２—２）。　２．２涂鸦文化在运动鞋造型　设计中的新应用　视觉传达设计是对图形、　螺　图２—１　ＶＯＩ。３５／ＮＯ．２３／Ｗｅｓｔｌｅａｔｈｅｒ　新与视觉传达设计并用之路。　计品味进而提升运动鞋产品　的竞争力，以此开拓更大的市　ｆＪ１．中国皮革，２００５，１０．　［３】杨文杰．鞋靴造型设计【Ｍ】．北京：　中国轻工业出版社，２００６，６．　运动鞋设计中的创新是ｇＪ＇￣ｌ　的，内容创新则是柔性的。中　场。图　参考文献：　（１Ｊ杜少勋．运动鞋设计［ＭＪ．北京：中　国轻工业出版社，２００６，６．　国传统文化强调刚柔并济，我　们追求的就是将科技、文化、　自然以及设计师个体的创意　高度融合，只有这样才能真正　实现运动鞋设计创新，提升设　【４】曹方．视觉传达设计原理【Ｍ］．南　京：江苏美术出版社，２００５，２．　［５１华佳．视觉传达设计与视觉思维　ｆＤ１．苏州大学学报，２００４．　［６］曾先凯．视觉传达设计【Ｍ】．北京：　［２］李运河．鞋文化、鞋艺术与鞋设计　北京理工大学出版社．１９９５．　（上接第３４页）　（１）色彩缩胀错视应用　一件，采用肌理光滑的材料比粗　得到加强或削弱。因此，在设　计过程应综合把握混合错视　的效果。　般来讲，相同形状的部　糙的材料会使面积要大。这样　一件，采用色彩明度高的色相比　采用色彩明度低的色相要显　得大，即高明度色彩产生胀感　错视，低明色相产生缩感错　视。　来，在进行鞋类部件材料的　通常规律如下：　（１）在设计过程中，在不　选择上要考虑应用肌理错视。　４结论　形态错视是鞋类造型设　计过程中必然涉及到的重要　改变鞋类部件形状的前提下　要达到增大部件面积，可使部　件采用光滑肌理的材料；　（２）色彩软硬错视应用　一方面，对它的利用与矫正往往　般来讲，相同形状的部　对鞋类造型设计整体效果会　起到积极或意想不到的效果。　件，采用色彩明度高的色相比　采用色彩明度低的色相要显　得软，即高明度色彩产生软感　错视，低明度色相产生硬感错　视。　（３）色彩轻重锗视应用　一（２）在设计过程中，在不　改变鞋类部件形状的前提下　要达到缩小部件面积，可使部　件采用粗糙肌理的材料；　３．７混合错视的应用　因此，掌握形态错视在鞋类设　计中的应用，对进行鞋类造型　设计非常重要。圈　参考文献：　【１】李运河．皮鞋设计ｆＭ】．北京：中国　轻工出版社．２００２．　混合锗视的形成是由于多　种错视共同形成的，混合错视　在鞋类造型设计中的应用主　要考虑分割、色彩、肌理三种　混合错视。　一般来讲，相同形状的部　件，采用色彩明度高的色相比　采用色彩明度低的色相要显　得轻，即高明度色彩产生轻感　【２１王宗泰．错视的原理及其在平面　设计中的运用【Ｄ］．兰州：西北师　范大学，２０１０．　［３Ｊ周景秋．错视【ＭＪ．南宁：广西美术　出版社．２００４．　错视，低明色相产生重感错　视。　３．６肌理错视的应用　一般来讲，在鞋类造型设　计过程中，会同时涉及到分割　错视、色彩错视、肌理错视的　【４】阿恩海姆．艺术与视知觉［ＭＩ．成　都：四川人民出版社。１９９８．　般来讲，相同形状的部　混合应用，往往会使某中效果　３９——