电视购物广告（多篇）

电视购物广告（多篇）

超低能劲搞笑的手机电视购物广告语

本电视购物声明：所出售的产品均为高科技产品绝无假货。这里向各

位介绍一款集世间全部手机功能于一身的超级手机——“天价”牌T9980

超级手机。该手机以下超级功能。

一，本手机具有可接电话，打电话的超级功能，无论你身在何处都能

于你的家人随时沟通（但电话费要自己交）二，在你不便利说话的时候可

以通过短信息与你的朋友交谈，甚至到达谈天动手不用口（信息费还要你

自己交哦！）

三，本机还具有钟表的商务功能，除了能为你供应准确的时间信息以

外，甚至还能为你供应闹钟效劳，随时帮忙你更好的利用时间。（注：使

用闹钟效劳时，手机应处于开机状态，关机时闹钟无效）。四，你还为单

一枯燥的**而苦恼吗？本手机内置5个共性铃声你可以随时更换，张显你

的共性，假如你还嫌铃声太少，你还甚至可以从网上下载一个属于你自己

的铃声，并可随时更换，真正做到永不落伍。（下载时费用自理）。五，本

机还可以播放mp3和mp4文件使你工作之余尽享乐趣。（本机播放的mp3

为16kbt/s标准码率格式文件其他码率的mp3恕不能播放，本机不支持

wmv非标准音乐格式。mp4为标准的3gp文件码率为32kbt/s，不支持AVI

RM等非标准格式）。

六，本机还配备了具有具有2倍数码变焦并最多可达30万像素数码照相机，让你随时记录精彩瞬间（注，本机拍照时请肯定在正午并阳光直射的时候使用，其他时段如拍摄的照片较暗属正常现象请放心使用）。

你在寻常购置一个对讲机，一个寻呼机，一只手表，一个闹钟，一个mp3，一个mp4，一个数码相机„„可能花费数万元，但现在，你只需花费9980元就能得到集对讲机，寻呼机，手表，闹钟，mp3，mp4，数码相机于一身的“天价”牌T9980超级手机。肯定物超所值。

另外，我们还送你一个价值千元的原厂充电器，一个价值数千元的50毫安/时原厂电池，假如你现在打进电话我们还赠送你一个价值万元的32兆的大容量记忆卡使你尽情扩展存储空间。本产品经保险公司保险，经公证处公证，全部功能均真实存在绝无虚假，请放心选购。

你还在迟疑什么，赶快拿起电话订购吧！——
“天价”牌T9980超级手机您明智的选择本公司24小时电话：01234567890转25层阁楼请马大姐叫一声不是3000也不是2022！只有998！连1000都不到！

998 „电话被打暴了„
不是黄金！胜似黄金！！（某镀金链子广告）
为了答谢广阔朋友对我们的照看，霸王金链只要198！等等，我们还有惊喜，买金送金，霸王金戒指！

立刻拿起电话，拨打屏幕下方的订购热线....

劳诗丹顿，专家检验证明：外表有金，外表有金。

还有一分钟，立刻恢复原价3980，，，，晕
没错你没听错 就是998
出自名师细心设计几十到繁杂制作工序 成品率更是低于10%啊...

有××、×××、×××检查机构颁发的证书...您还在等什么我们的商品在以飞的速度削减..对不起我们的热线已经爆满!!

请打不通电话的观众稍后连续抢购..

优待的时间在一点点削减,电视机前的观众们,不要再迟疑了,立刻拿起电话订购吧
预备道具：一张手表背景图；一块石头；一块手表；一张手表绑在鱼身上的照片；一张价目比照表；一张桌子；两把椅
子；一张电话号码图（订购热线：8003838438）；一张可以用来辟邪的照片；演技表情：A：表情特别感动，就好像中了500万一样；B：大舌头，一种想要吃人的感觉！

B:各位观众朋友各位电视机前的观众朋友大家晚上
人的一生是一个漫长的旅程.那么计算你生命的工具是什么是什么.是什么.A：手表
B：对没错今日在这里很荣幸的向大家推举一款，由我们在美国胜利上市的“WC公司”2022年最新荣誉产品“多功能金钻手表”首次登陆亚洲！

A：哇观众朋友们首次登陆亚洲也就是意味着他将来到你的身边.

B：我们这款手表无论是从内还是到外，全部都是由99.9999999%的纯金铸造而成！外表有金有没有有没有有没有.

A：哇塞！纯度高达9个9，那不是比纯金还要纯吗？！

B：那是肯定的了！我们这款手表整个表的外表除了指针以外，我们全部都镶有钻石哦！而且真钻的数量到达了999颗哦！

A：啊（尖叫），我有没有听错！真是难以让人置信
B：认真看认真看认真看闪不闪闪不闪
A：这又是真金又是真钻，销售价格唯恐不菲吧！我想这肯定会让许多喜爱我们这款产品的朋友望而却步的哦！

B：在我宣布我们的价格之前，先让大家看一下“黄金”和“钻石”现在的市场价格是多少（拿出价目比照表）主持人有没有看到，99.999%的黄金，也就是纯度在5个9的黄金它的售价就高达200多元每克，而我们已经用最精湛的工艺把它的纯度提高到了9个9！

A：哇塞，好昂贵的价格哦！

B：没错，还有还有！你看，1克拉的施华洛世奇的钻石售价就高达了上万块，而我们将999颗自然真钻镶嵌到了这么小小的一块手表上，如此的惊人之举，我们公司抛下中间的一切牟利环节！

A：是的，没有经销商！没有代理商！没有柜台费！

B：由于我们是首次登陆亚洲我们这款手表不要三四万！不要一两

千！只要我们的破盘跳楼价！！---998A：哇！（尖叫）我真的没有听错吗？我会不会是在做梦？这么一款又是真金又是真钻的手表真的只需要998元吗？

B：没错，你没有在做梦，这么破盘的价格只为我们“WC公司”为庆祝在美国胜利上市一周年而挥泪打出的超低价格！

A：哇！这么精致的手表，这么奢华的手笔，真的只需要998元，真的好超值好划算耶！！

B：其实为了搞这场感恩活动，我们今日不光光是价格上的惊喜哦！ A：还是什么样的惊喜吗？

B：就是，但凡今日打进我们订购电话的前100名幸运消费者，我们还可以免费送给1条金项链
A：哇塞！金项莲啊买一赠一真的好划算哦！请赶快拨打屏幕下方电话:8003838438
B:还有为了庆祝新美亚公司文艺晚会但凡新美亚的同事购置我们这款手表只要—9块8
A:天呐9块8(直接反白眼晕过去.)
B：是的！各位观众朋友，只要9块8远您就可以拥有这块，我们在美国胜利上市的“WC公司“2022年最新荣誉产品——多功能金钻手表！请赶快播打电话800-3838438.

A：是的是的！这么一块奢华的手表真的只卖9块8远，真（A/B一

同指向桌子前面的电话号码）时机不容错过！你值得拥有！！各位观众朋友各位电脑前的观众朋友大家晚上好。一个班级最主要的是分散力.那么提现一个班级的分散力的工具是什么是什么.是什么.

A：班服
B：对没错今日在这里静静的告知大家，由我们在网络胜利亮相的杰维梦工场2022最新荣誉产品----共性班服胜利打入网络市场！

A：哇观众朋友们胜利打入网络市场也就是意味着他将来到你的身边.

B：我们这款班服无论是从内还是到外，全部都是由99.9999999%的纯棉织造而成！绝不起球有没有有没有有没有.

A：哇塞！纯棉度高达9个9，那不是比品牌服装还要好吗？！

B：那是肯定的了！我们这款班服除了纯棉不起球以外，我们保证不掉色哦！而且可以机洗哦！

A：啊（尖叫），我有没有听错！真是难以让人置信！！

B：认真看！认真看！！认真看！！！潮不潮！！！！潮不潮！！！！！

A：这又是纯棉又是不起球，销售价格唯恐不菲吧！我想这肯定会让许多喜爱我们这款产品的朋友望而却步的哦！

B：在我宣布我们的价格之前，先让大家看一下“空白T恤”和“印图”现在的市场价格是多少（拿出价目比照表）主持人有没有看到，99.999%的T恤，也就是纯棉度在5个9的T恤它的售价就高达200多元每件，而

我们已经用最精湛的工艺把它的纯棉度提高到了9个9！

A：哇塞，好昂贵的价格哦！

B：没错，还有还有！你看，1件纯棉的T恤就高达上千块，而我们将棉的纯度提到了9个9，如此的惊人之举，我们公司抛下中间的一切牟利环节！

A：是的，没有经销商！没有代理商！没有柜台费！B：由于我们是首次登陆网络我们这款班服不要八九百！不要六七十！只要我们的破盘跳楼价！！---59.9A：哇！（尖叫）我真的没有听错吗？我会不会是在做梦？这么一款又是纯棉又是不起球的班服真的只需要59.9元吗？

B：没错，你没有在做梦，这么破盘的价格只为我们“杰维梦工场”为庆祝开业三周年而挥泪打出的超低价格！

A：哇！这么精致的班服，这么奢华的手笔，真的只需要59.9元，真的好超值好划算耶！！

B：其实为了搞这场感恩活动，我们今日不光光是价格上的惊喜哦！ A：还是什么样的惊喜吗？

B：就是，但凡今日加进我们订购的前100名幸运消费者，我们还可以免费送给1条班旗
A：哇塞！班服买一赠一真的好划算哦！请赶快加订购:5765441 B:还有为了庆祝杰维梦工场周年晚会但凡杰维梦工场的同事购置我们这款班服只要—9块8

A:天呐9块8(直接翻白眼晕过去.)
B：是的！各位观众朋友，只要9块8远您就可以拥有这款班服，我们在网络胜利亮相的“杰维梦工场“2022年最新荣誉产品——共性班服！请赶快加：5765441！我宣誓100%的纯棉。100%的不起球，我信任我说出价格，我们的确定会被加满！你猜猜多少钱？只需要9块8元噢，对9块8！共性班服一共只有66件，假如你错过了，那么我恭喜你，你买不到了！！心动不如行动！抓紧点开鼠标订购吧，请记住我们的订购：5765441！！请记住杰维梦工场！！

A：是的是的！这么一款纯棉的班服真的只卖9块8（A/B一同指向桌子前面的电话号码）时机不容错过！你值得拥有！！

顶尖“老不断八袋目台钓竿”，对的，没错，就是顶尖“老不断八袋目台钓竿”！不是非洲的洗了公路，也不是老挝的达坏了哇的台钓竿！国竿最强大！---鱼竿特写镜头！！

（注：音乐音量突然超大）主持人：观众朋友们，大家好！！！你们现在收看的是电视购物节目：七星鱼购物!我是主持人：鱼人！！！今日给大家带来了一款世界上最尖端、最令人惊异的限量版“老不断八袋目台钓竿”！！哇„哇„„（众多观众的尖叫声）坐在我旁边的是老不断鱼具有阴责任公司的市场
总监侯总。（众多观众的掌声）候总：大家好，今日是钓鱼爱好者的节日，今日是钓鱼爱好者幸福的日子。看看我给大家带来了什么好东西。

全球限量制作出售888颗，每一颗竿上都有激光仿伪标志和独一无二的保藏编号！！钓具史上最牛的——顶尖老不断八袋目台钓竿3米6～！！！！（注：鱼竿特写镜头！！）哇„„（众多观众的尖叫声）全镜面黑色锅底烤漆，你们看这光亮的外表，看到没！？看到没！？认真看看，是锅底烤漆哦！你们看，
和烤糊的鸡、烤糊的鸭颜色是多么的像！！还带有手感极其性感的竿柄，看到没！？看到没有没有！？和你手拿鸡把腿的感觉差不多！！留意，我们附带的是2个哦！世界闻名品牌的同类鱼竿有的没得送，有的最多只送一个竿柄哦！哇„„（众多观众的尖叫声）
主持人：候总，能给我介绍下，我们推出的这款鱼竿
和闻名品牌的鱼竿相比，有什么劣势和优势么？候总：劣势？我们生产的钓不断鱼竿完全没有！优势
倒是许多！第一：它彻底抛弃了传统的、原始的玻璃纤维、碳纤维、树脂等介质，是用昂贵的、集成的、高科技的忽悠纤维制成，是美、中、英等多个国家的科学家，讨论了10年的最新成果！！是最新防导弹的材料哦！！！国防军工品（突然小声）！！你们知道么，一节老不断鱼竿制作的原材料，市价就要卖5000多元。哇～„„!（众多观众的
尖叫声）其次：我们的鱼竿货真价实！世界其他品牌的3米6，至多也是0。5公斤以下，你看看它，5公斤都不止！（称重特写）看！有没有！？有没有（声音超大）！？肯定没
有偷工减料!!第三：我们的鱼竿更有用，除了可以钓鱼以外，它太

有用了！！功能太强大了！！——当您钓鱼时遇到坏人和狗，可以随

时拿来防卫（作遇狗时状）！哇„„（众多观众的尖叫声）太便利了！看，

钓鱼登山或下山可以随时拿来作手杖（蹬上凳子，作登山状），您节省了

一根登山专用手杖钱！！（主持人，

天哪！！观众又哇～！！）——我们的鱼竿还可以用来健身，把它放

在腹部用力压（比动作），可令腹部肌肉牢固而又有弹力，纤腰苗条性感（mt

小姐小蛮腰比划动作），独有多弹力设计，令收腹效果更加出众（mt小姐

一个定位亮相）！！观众又

哇！！掌声主持人：哇～！！天哪～！！太奇妙了～！！简直是

一共性感小腹制造器，衰弱美腹仪！！

候总：——我们的鱼竿还内置了可训练子女、亮晒衣物、救生等等功

能。。。。。（观众又哇～！！）主持人：那„„候总，这个东西有之么多、

之么多优势（感动、崇拜的样子，看着候总），肯定很贵吧！！候总：

来～我给你们看看同类产品的价格，8888！来～看看我们的价格：6666？？

贵了！观众不能满足，4666？！不行不行！再来，1666？（众多观众的尖

叫声）还是不行！（候总，很苦痛地）哪666元！！（众多观众的尖叫声）

可以了吧！？还是不行！？今日我们七星鱼购物的价格肯定震撼（候总，

很苦痛地做出割肉甩卖状的样子）：66元！！您只要花66元！你就可以

把世界上最顶级、最先进、最有用的钓鱼竿带回家了。（众多观众的尖叫

声）您还在迟疑什么？66元，你连一盘好一点的钓鱼线都买不到，今日

我们做到了最奇妙的事情，只要66元，你就可以把一支世界上最顶级、最先进的、最有用的台钓
竿带回家。这还不够，我们还送你价值100元的带300kb 的本市周边最好钓的钓鱼地图。（众多观众的尖叫声）还不够，另外，我们还赠送2个竿尖，带有可360度太空旋转先穗（主持人，天哪！！观众又哇～！！）还不够？！我们再送量身定做的高档无伸缩的金属竿
堵1个（观众又哇～！！）大家算算，这个360度太空旋转先穗和金属竿堵价值就200多元啊，而您购的老不断八代目鱼竿只花66元哦。

：（撕声力竭地）真的，太廉价了，实在（观众又哇～！！）主持人
是太划算了！候总，你吐血了！！我也能订购一支么？！！候总：固然可以了，不过今日数量极少，我们只限卖50颗。你的那支我额外给你，这么好的东西肯定要给观
众才行。请抓紧打热线电话订购吧！唉呀！妈呀！就剩下25支了，你们说这是为什么呢？主持人：观众朋友们，假如你是休闲钓鱼时尚的追求者，假如你是海拉钓法的发烧友，假如你喜爱走在竞技钓鱼潮流的尖端，假如你喜爱特立独行的野钓生活，
“老不断八袋目台钓竿3米6”会让你体会无拘无束的感受和自
由拘束的满意生活！

画外音：
老不断鱼竿八袋目3米6，鱼竿中的f117战斗竿！不～！！是最新

的f—22！哇„„～（众多观众的尖叫声）画外音（肤浅地）：男人钓鱼，使用老不断鱼竿八袋
目3米6，是品尝和身份地位的象征！！

采访图像：
老网钓鱼论坛的10钓王xxx手持钓竿很严厉地说：钓鱼，使用老不断鱼竿八袋目3米6，我看行！！

画外音：您还在迟疑什么！?您还在迟疑什么？！！

不要迟疑了！！

抓紧拨打频幕下方电话：800-1000000-120抢购吧！

推举第2篇：电视购物广告词
篇一：电视购物广告词
两克拉八心八箭要20多万，而我们的八心八箭只需要998块，998块人民币!只有39颗哎
我宣誓100%的南非真钻。100%的瑞士机芯，我信任我说出价格，我们的电话确定要被打爆的!你猜猜多少钱?只需要2980元噢，对2980元!男表女表一共只有66块，假如你错过了，那么我恭喜你，你买不到了~~~”
只要九九八，破盘价九九八，你去到全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价九九八!!!!!!!!!

1、你还等什么、你还迟疑什么，赶快拿起电话订购吧

2、外表有金哦!~有没有，有没有!

真钻，真金，而我们今日只要399!!

赶快拿起电话订购吧
3、心动不如行动赶快拿起电话订购把 请记住像果国际!!!

篇二：电视购物广告词
不要5000!不要4000!只要998!只要998你就能买到一款肯定超值的手机!谈天!手写全触摸!3.5寸超大屏幕!语音读短信!你还等什么数量不多!限量抢购!现在只剩下35，34，33台了!再说一遍!厂家为回馈用户，特推出限量版iphone6!让你心动的价格!让我们把电话接给客服销售部门!

喂…
篇三：电视购物广告词
“超大内存功能，可以看电影，玩嬉戏，看竞赛直播，屏幕360度旋转”;
“只要轻轻摇摆，就能换音乐、换背景”;
“全景触摸屏，支持蓝牙、红外、GpS定位”;
“大功率音乐播放、超长镜头拍照、百万像素”;
“高档智能手机，3G上网速度”。

本机还配备了具有具有5倍数码变焦并最多可达200万像素数码照相机，让你随时记录精彩瞬间(注，本机拍照时请肯定在正午并阳光直射的时候使用，其他时段如拍摄的照片较暗属正常现象请放心使用)。

篇四：电视购物广告词
你在寻常购置一个手机，一只手表，一个闹钟，一个mp3，一个mp4，一个数码相机…………可能花费数五千元，但现在，你只需花费998元就能得到集手机，寻呼机，手表，闹钟，mp3，mp4，数码相机于一身的“TLC”牌T9980超级手机。肯定物超所值。

另外，我们还送你一个价值千元的原厂充电器，一个价值数千元的2022毫安原厂商务电池，假如你现在打进电话我们还赠送你一个价值200元的1G的大容量记忆卡使你尽情扩展存储空间。

本产品经保险公司保险，经公证处公证，全部功能均真实存在绝无虚假，请放心选购。

推举第3篇：电视购物的经典广告词
电视购物的经典广告词
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告 百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告 香港有家化装品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。

“声东击西”。 音响公司：“一呼四应”、
饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

医院电视广告分镜头脚本
片名：《刺球》
时长：30秒
目标受众：耳、鼻、喉病患者
制作方式：前期拍摄、三维后期合成
广告知求：医院耳鼻喉科的（先进）设备、技术
内容阐述：通过三个三维的人脸下面分别在耳朵两侧被镶了仙人球，面部中心被镶上仙人球，脸下部
被镶上仙人球来形象传达患有耳鼻喉病后，病人的苦痛，以次唤起目

标受众的共鸣感。

镜头一：
画面：一张人脸的耳朵两侧被镶满了仙人球，他苦痛的左右摇摆，眉头紧皱，嘴巴撇向一边。

字幕：耳？（特效字体）
镜头二：
画面：一张人脸的鼻子中心被镶了一只仙人球，他呼吸不顺畅，难过的头发直竖。

字幕：鼻？（特效字体）
镜头三：
画面：一张人脸下部被一只仙人球顶着，他苦痛的扭动脖子，却被扎得苦痛万分。

字幕：喉？（特效字体）
镜头四：
画面：画面中心一个动画人物在讲解， 声 音：这么苦痛怎么办？

镜头五：
画面：动画人物立于仪器前讲解仪器，切换至做完手术的病人，贪欲的呼吸着新奇空气，切换为一
片凉爽的蓝色世界。

声音：***医院首家引进美国第四代鼻、咽炎治疗系统，采纳低温消融术，治疗个中鼻炎、咽炎、
鼻息肉，彻底还你清爽世界！

镜头五：
画面：医院标版
声音：***医院耳鼻喉科
安康热线：*******
字幕：***医院耳鼻喉科
安康热线：*******
房地产电视专题片脚本
1、片长：30秒
2、制作方式：电影胶片拍摄，后期数字编制合成。

3、创作说明：
⑴广告主题：关心·母爱
⑵广告创意：通过对母亲为女儿弄出眼中砂的生活细节，表达母亲对孩子无微不至的关心。也借此为企业塑造一种关注人间美妙感情的形象，传播“真情恒久，关心永传”的企业理念。暗喻了企业对待目标消费者就象母亲对女儿一般关心备至。

⑶影片基调：软调——过渡自然，严厉、温馨、思念。

⑷镜号

推举第4篇：多部电视购物短片广告被叫停
多部电视购物短片广告被叫停
近日，广电总局向各省市广电局下发通知，要求马上停顿播出“永保安康观音佛吊坠”、“国宝金钻**”、“满天星首领国表”、“比力斯奇妙魔环”、“筑本T8全能魔链”和“69元抢数码照相机”等电视购物短片广告。这些广告局部存在夸张、夸大宣传问题，有的商品无生产厂厂名、厂址，更有商品违规用首领人物形象、开国大典等画面作商业宣传。

本月10日，广电总局就下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目治理的通知》，规定严禁消失以下内容：内容虚假违法、风格庸俗低下;夸张、夸大宣传，误导消费;以公众人物、专家等名义作证明;虚构断货、抢购、甩货等情形推销商品;谎称商品通过认证、获得奖项或者 统计资料等材料作证明;法律、行政荣誉称号等;虚构或者伪造科研成果、
法规、规章制止的其他内容。

而在广电总局近日叫停的多部电视购物短片广告中，“永保安康观音 未标明商品销售企业名称，无生产厂厂名、佛吊坠”存在夸张、夸大宣传，
厂址等违规问题;“国宝金钻**”购物短片广告存在未标明商品销售企业名称，无生产厂厂名、厂址和以首领人物形象、开国大典等画面作商业宣传等违规问题;“满天星首领国表”购物短片广告存在未标明商品销售企业名称，无生产厂厂名、厂址和使用“唯一最能代表时间”等肯定化用语等违规问题;“比力斯奇妙魔环”购物短片广告存在夸张、夸大宣传，未

标明商品销售企业名称和以专家形象作疗效证明等问题;“筑本T8全能魔链”购物短片广告存在夸张、夸大宣传，未标明商品销售企业名称，使用“功能最强，最专业，最时尚，最超值”等肯定化用语和以社会公众人物形象作疗效证明等问题;“69元抢数码照相机”购物短片广告存在夸张、 无生产厂厂名和厂址，夸大宣传，未标明商品销售企业名称，
无产品名称、虚构抢购等情形销售商品和主持人的主持风格庸俗低下等问题。

根据《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目治理的通知》，自2022年1月1日起，全部电视购物短片广告作为广告治理，计入广告播出总量。

推举第5篇：电视购物广告的优点和弊端
电视购物广告的优点和弊端
国家有关监管部门对减肥、丰胸等五类产品的一纸禁播令把电视购物推到了风口浪尖。其实，自从电视购物广告进入中国，关于它的争辩就从没有连续过。近几年，运用电视购物实现快速进展的产品比比皆是，同时， 甚至败走麦城的企业也数不胜数。因此，由于电视购物广告引发信誉危机，
人们对待电视购物广告的观点也大相径庭，有人“乐此不疲”，有人则视之为“洪水猛兽”。

我们又该如何正确对待那么，电视购物广告究竟有什么优点和弊端，
电视购物呢？在欧美日韩，电视购物已经成为消费者购物的重要方式。电视购物最大的特点就是“短平快”，这也是众多产品，采纳电视购物来进

展营销推广的最重要缘由。

短——短期赢利最大化
电视购物片与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。它的最直接目的就是挣钱、赢利。电购产品一直遵循“低本钱，高定价”的原则，一般电购产品的本钱仅为定价的10-20%之间，从而保证充分的利润空间。 一个电购片短则5广告投放则实行“垃圾时段+高密度轰炸”的策略。

分钟，长则20甚至30分钟，而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放本钱一般只有100-200元，相当廉价。通过整合众多上星电视台狂轰滥炸。只要电话订购量足够高，就能收回广告本钱，快速实现赢利。

才能对终端销售有明而传统的品牌形象广告，至少持续投放3个月，
显的拉动作用。相比起来，电购广告短期内就能实现赢利的最大化。

平——营销4P扁平化
在传统的营销策略中，产品、价格、渠道、促销等四大要素是相对独立的。一个胜利电购片则是营销4P的完善融合。

在产品上，电购的产品大多符合“新、奇、特”的原则，尤其是功能 “28天换脸”等明确的成效承性产品，经常在广告中有诸如“3天见效”、
诺。即使是一些比拟传统的产品，也会“制造”一套全新概念的理论体系，来说明产品的与众不同，让消费者不得不信，不得不买。

在价格上，既然是新颖特的产品，买卖双方信息严峻不对等，价格自然“水涨船高”，电购产品的价格一般要高出同类产品的一到数倍。

在渠道上，消费者看过广告直接电话订购，广告本身就兼任渠道、终端的职责，节约了大量的渠道、终端等各种费用。

在促销上，一个电视购物片，一般会消失3次以上的促销叫卖，经常实行“卖产品赠超值赠品”与“几日内不满足或无效全额退款”的促销策略，迎合了消费者贪廉价的心理。

总之，电购片除了是广告宣传员外，还扮演产品介绍员、终端促销员等多重角色。传统营销要素都被转移到电视屏幕上，只要电购片“卖货”，一切营销难题都会迎刃而解。

快——市场热销快速化
电购产品销售有三“快”。市场启动快，广告效果当日就可通过进线及订购量表达，不用招商、不用铺货，启动市场变得快速又简洁。产品销售快：消费者看到广告，电话订购，送货付款，销售即可完成。再加上广告中经常声称的“三非常钟内打进电话有更大惊喜”等煽动性语言，广告尚未播完，订单就纷纷打进。资金回笼快，不需要长期品牌广告培育，不需要巨额品牌形象投入，投广告要的就是订购量，假如回款超过广告本钱，就投放更多的广告。然后更大的回款额„„，被央视曝光的“波丽宝”利用广告“轰炸”曾制造了日销售至少240万的奇迹。

新事物尤其如此。电视购物作为一种新型的任何事物都有其两面性，
营销方式，在给电购链条的各方带来利益、给消费者带来便利的同时，也存在着诸多亟需破解的问题与弊端，这些已经成为制约电视购物进展的巨

大障碍。

一、成也成效，败也成效，过分成效承诺导致产品快速死亡 电视购物广告要在几分钟内抓住观众的眼球并促其购置，常用的手段是突出产品奇妙的成效，并且是在短时间内就能到达一般产品长期都不能到达的效果。一度泛滥的减肥、丰胸类产品，在主流电视媒体上公开宣 ；“10天即能使胸称“服用一天可减2至5公斤，最多的可减10公斤”
部再度发育”等，由于有明确的功能承诺，消费者极易被打动，又由于有明确的成效参照，假如产品成效没有到达自己的心理预期，消费者自然会产生“上当受骗”的感觉，并将这种不良的口碑传播开来，紧接着，消失大量消费者抛弃该产品的现象。产品的生命周期也就宣告终结。 二、成也广告，败也广告，违法现象泛滥导致行业信誉危机。

电视购物广告已经成为违法广告的“重灾区”。在中消协对全国30余个主要电视频道进展的检查中，发觉虚假违法电视购物广告占违法广告总数的比率竟高达61%。

电视购物广告看似简单，其实都逃不脱“三股文”的模式。

一、奇妙成效成份；
二、离奇产品机理；
三、消费者（专家）证言。而在这三局部中，虚假违法现象非常普遍。电购广告中的产品奇妙成份和机理，根本上都是胡编乱造，根本没有科学性。要么，此物质根本不存在，要么就是没有这种奇妙功能，而那些所谓

的研发机构也是子虚乌有。全部这一切无非是想让观众信任，广告的产品是“新、奇、特”、“划时代”的产品。

而消费者证言更是明显违法，我国《广告法》明文规定，有明显功能的产品，是不允许用患者证言的，更不能与同类产品进展直接比拟。

电购广泛采纳的消费者证言，形式本身就是违规的，而某些证言非常恶俗，已经触及了道德底线，造成了极其恶劣的社会影响。

广告违法现象的日益泛滥，使电购行业遭受前所未有的信誉危机，“不信任电购”，“电购就是骗人”的观念在公众中渐渐流传。国家工商总局和广电总局自2022年8月1日起，暂停药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高的电视购物广告，
既是要打击电购违规现象，也是期望能够净化市场，使之更加安康有序地进展。

三、成在直销，败在分销，缺少品牌建立导致产品昙花一现
毋庸置疑，电视购物可以“短平快”地炒热一个产品，但是要实现产品长期进展，必需要进展终端建立，做好品牌维护。假如没有品牌建立、没有终端销售，单凭广告拉动，只能使产品昙花一现。

纵观行业领军品牌，诸如宝洁、诺基亚等基业常青的国际知名品牌，都不是单纯依靠广告来赢得市场、赢得消费者长久信任的。产品研发、终端专柜建立与维护、全程效劳体系等等都是品牌可持续进展的重要环节。

大量电购产品陷入“各领风骚三五月”的怪圈，其根本缘由就是仅仅依靠电视直销，而没有开展更深入、系统的渠道分销与终端销售。究竟，

消费者对于身边看不见、摸不着的产品，可以信任一时，却很难忠诚一世。

在营销多元化的今日，为数不少的品牌在尝试电视购物，盼望借助电

购开拓新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资

或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续进展。橡果国际就探究出一条

“电视直销+渠道分销”的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，

成为少有的胜利先行者。

对于我们来说，认清电视购物的利与弊，结合企业自身的特点及进展

规划，选择恰当的方式开展电视直销，才能使电视购物成为企业可持续进

展的重要推动力气。

推举第6篇：论电视购物广告的法律规制

论电视购物广告的法律规制