浅谈我国电视节目的生存现状

视与传　浅谈我国电视节目的生存现状　张秋漪　（宁夏广电总台７５００００）　摘要：随时媒介技术的升级发展，为媒体运营提供了强大的动　面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习，电视媒体要　力。新的媒介形态不断涌现，ＣＭＭＢ、ＩＰＴＶ等新兴媒介产业不断成熟　始终重视原创新闻的份额和地位。如果电视媒体过多地开设报摘　完善；而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新，在这　类新闻节目，过多地模仿跟风，那无疑是舍本逐末。　种条件下，电视新闻媒体的竞争不断升级，本文主要从整体上对我国　３．２谈话类节目　现有电视节目的一些不良的生存现状作一个粗浅的报告，以期对我国　打开电视，不少观众深深被一档内容形式都非常新颖的谈话　电视节目的发展有所帮助。　类栏目所吸引，计划着下次节目必要收看，可是不久以后竞在地　关键词：电视节目；生存现状；竞争　方台看到与其风格十分近似的也如雨后春笋纷纷冒了出来。虽然　说这些节目都不能一概而论为纯粹模仿，但起码在形式上就给观　我国电视节目形态的飞速发展集中体现在２Ｏ世纪９Ｏ年代，　众一种似曾相识的感觉。　有学者评价说“电视在２０世纪９Ｏ年代的成长速度超过了以往的３０　３．３娱乐类节目　年”…这一时期，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的　相对新闻、谈话类节目，娱乐节目因其只是含量低，更容易　节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新，在这种条件下，电　克隆。　娱乐节目如此模式化，　以上的三大类节目都不同程度地　视新闻媒体的竞争不断升级，电视受众注意力被分流，中国电视　存在克隆的现象。新闻类节目因要强调一致性，内容上有所相仿　观众收看电视节目的时间不断压缩。　无可挑剔，这是要求和需要。　１．树立自己的品牌，以特色取胜　４．跨地区竞争，地域壁垒保护效应弱化　一个企业的经营靠品牌，一个媒体的经营同样靠品牌。媒体　“四级办电视”是中国电视事业发展的重要特征，将全国电　品牌是指媒体（频道）名称、节目标识、节目风格和特色、节目　视市场根据行政区划分割成大小不等的区域市场，除了央视和几　宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。品牌　十家上星卫视外，散落着大量的省级地面频道和城市电视台，区　是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命　域竞争、同城竞争成为中国电视产业竞争的重要组成部分。　线”。　“强者愈强，弱者愈弱”是市场竞争的必然产物。当区域电　在这个传媒的时代，在这多如牛毛的节目堆里，我国电视的　视市场趋于饱和，强势媒体必然采取多种渠道对外扩张，寻求更　品牌节目很少，成功的频道品牌构筑与树立可以视为是一个至关　多利润，而弱势媒体希望引入优质资源以自救，如此一来，内容　重要的内因。中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创　产品的跨地区跨平台整合营销成为新的方向，尤其是在金融危机　自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国内外电视业，美国ＣＢＳ　的宏观经济环境下，产业融合已经成为大势所趋。　的《６Ｏ分钟时事杂志》、ＡＢＣ的《美国，早上好》无一不是电视人　５．商业化炒作逐渐加强　．　通过努力，走出了自己的风格，最终树立了良好的品牌形象。因　我国电视节目的商业化炒作表现得愈来愈明显。娱乐的层次　此，中国电视要想吸引更多的眼球，当务之急就是树立自己的品　由肤浅的感官刺激逐步过渡到四人内心情感的体验交流，后提升　牌，以特色取胜。　至智力与生存耐力的较量比拼，娱乐的实现手段与激励机制发生　２．多媒体竞争，电视节目的传统优势弱化　了很大的变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励，　传统的媒介竞争的重点在于同质媒体之间对市场份额的角　这说明了娱乐节目的市场化运作程度在逐步提高，商业色彩逐步　逐，电视媒体竞争主要在各级电视台之间展开。随着新媒体的崛　加深。　起和三网融合的加速深化，媒介属性的边界不断模糊，异质媒介　我国电视节目从单一到多元的发展经历了近１ｏＮ的时间。　融合的趋势加强，正在逐日走向“全媒体”的阶段，甚至出现了　它带来了新理念，丰富了节目形式，体现了电视节目的多元化趋　“超媒体”形态，传统意义上对媒介特点的描述已经难以概括当　势；除了电视节目自身存在的一些问题，一个不容忽视的客观原　下媒介发展的现状。不论是新媒体还是报纸广播等传统媒体，都　因，就是大家对节目的期望值普遍过高。电视所承载的也许已经　或多或少的具备了“多媒体”的形态和功能。电视媒介的竞争压　超出了它的本意。我们不妨多一些理性和宽容，以平和之心关注　力已经超出同质媒体的范畴，而转向多媒体的混业竞争。电视节　它成长；同时，中国的电视节目理应常变常新，尽可能的克服不　目不仅面临的新挑战，而且与报纸、广播等传统媒体的竞争也日　足，才能在竞争日益激烈的传媒界立于不败之地。　渐加剧。　３．节目模式化，克隆现象严重　参考文献　上一个世纪末，世界上最热的词可以算是“克隆”，现在连　川胡智锋《中国当代电视观念的演革现代传播》，１９９９（４）：１．９　电视节目也在克隆，而且大有上升加剧之势。这些节目基本上如　［２１ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅｔ郑啸龙．《浅析中国电视节Ｉｌｆ之克隆现象》．　出一辙，都离不开统一的模式。　［３】《大学生：电视娱乐节目庸俗》ＴＶＢＮ，２００２—０２—２１．　３．１读报类节目　也都比较粗俗，尤其是对着自己的情敌——机器人Ｋ－１的时候。林　片公映后的票房居高不下，这也从另一个方面证明了影片《机器　主任则总是一脸哭相，一口哭腔。还有以感情大师自居的素清，　侠》的艺术价值。　台词都是一些所谓的“爱情哲理”　……另外，影片里的众多台　词，例如“爱情是斗鸡眼”、“苍天，你就放过她吧，从此以后　参考文献　我来接手”等已经成为众口传说的经典台词。可见，语言特色最　【１】张红艳．《对电影＜集结号＞色彩应用的分析》Ｌｌ】，《青年文学　能体现影片中人物的个性。　家》，２００９年第１Ｏ期．　结语　［２】孙立．《影视动画视听语言》【Ｍ】，北京：海洋出版社，２００５．１０．　杜甫仁在《银幕的造型世界》里说过“电影是视觉的音　ｆ３］ＮＩ登富《电影美术概论》ＩＭ】，北京：中国电影出版社，１９９６．　乐”，这个比喻生动的道出了电影色彩的本质及其表现特征。　随着时间的流转，空间的转换，人物的活动，摄影镜头的推拉摇　作者简介　移，银幕上呈现出不断流动着的色彩容貌与结构。可以说，‘电影　朱晓菊，女，江西萍乡人，湖南工业大学包装设计艺术学院教　的本质是运动的色彩，视觉的音乐。　授，硕士生导师，从事数码艺术与信息设计研究．　《机器侠》这样的科幻爱情喜剧题材注重表现人物感受和氛　刘树芬，女，山东滨州人，湖南工业大学包装设计学院硕士研究　围，在场景，音乐，色彩和语言对白上都进行了一系列的设计，　生，设计艺术学专业，主攻数码艺术与信息设计方向。　并努力展现出这些设计的独特性。正是这样独特的设计，使得影　１　１　４