视觉传达的传播功能探析

视觉传达的传播功能探析　宋南　辽宁何氏医学院辽宁沈阳１１０１６３　【摘要】文章指出只注重信息传播，缺乏形式美感的视觉设计不免空洞，而只讲究艺术表现，脱离信息传播的设计也不可取。将艺术表现与信息　传播合二为一，找到既符合信息传播，又给人以视觉美感的语言符号，才能实现视觉传达的社会和艺术价值，达到深度传播目的。　【关键词】视觉传达传播功能视觉美感　中图分类号：Ｊ５０２文献标识码：Ａ文章编号：１００９－４０６７（２０１４）１４—２７８－Ｏ１　视觉传达是－－Ｉ＇１信息处理的艺术，其核心是通过视觉语言媒介来表　达可视和不可视的信息，实现信息快速准确传播。信息是一个宏观的概　念，是我们认识客观世界的依据，是人类在改造世界的过程中与外部世　界进行交换的内容符号。它既包括世界所有千姿百态的事物与现象，也　包括人类已知和未知的所有知识。　一语言主要依靠象征性的手法来传达，视觉传播的情感性，就是利用视觉　符号传达良好的信息，调动情感，亲切自然地表现主题。通过视觉语言　的“情感设计”，赋予产品丰富的感情色彩和浓郁的人情味，从而以情动　人唤起人们对真善美的追求。　（二）传播的文化性　、视觉语言传达规律　今天的视觉传播已经成为一种经济的驱动力，它可以成为企业管理　视觉运动是一个积极的信息感知过程，在这个过程中，人们的视线　总是注视某一个点，但这个注视点又是不断运动变化的。人们视觉注意　点的连续确定，取决于合理的视觉诱导。视觉流程是视知觉对信息的感　知过程，视觉语言逻辑性的建立必须通过正确合理的视觉流程得以实现。　各种视觉信息不断作用于我们的视觉器官，引起视线的移动和变化。而　具有逻辑性的视觉流程，通过信息强弱的方向性诱导，形态、色彩的心　的有效资源，合理的设计甚至可以大规模改进制造技术以及产品竞争力　和企业传播的有效性。而传播信息的成功与否常常直接关系到许多生产　活动和文化活动的成败，甚至可以说直接关系到社会经济的发展和社会　文化的发展。自然条件的差异决定了视觉设计的文化特征，在《文化肌　肤》一书中，德克霍克认为，由于设计是文化意义上的人造物的可看、　可听和有肌理质感的外在形式，所以设计是文化的肌肤，因此设计的本　理暗示，使视觉运动遵循着一定的方向和程序有规律地进行，引导视线　以最合理的顺序、最快捷的途径、最有效的感知方式，获取视觉信息，　协助视觉语言顺利完成信息的传达。此外，信息的内涵意义性，在视觉　流程中，也起着重要的作用。只有被认为有意义的信息，视觉才会去感　质意义在某种程度上就是文化的传播，商业竞争到一定阶段就是文化的　较量。“文化”涵盖的范围非常广泛，狭义指人类的行为模式和精神成果，　包括经济生活模式及各种社会意识形态。今天，没有任何一种文化可以　脱离其他文化而独立存在。我们全天２４小时都沐浴在各种各样的文化之　中，或真实或虚拟。多元文化是全球的大范尉多角度的变革，不同文化　知。比如，文字表达的信息，对于文盲来说是不会被接受和理解的，因　此也就没有意义。信息的意义，具体表现在人类需求的价值上。不同的　对象和内容，其信息意义的大小也不同，所引起的视觉注意值和视觉运　动也不同。只有意义强大的、形式醒目的信息，才最先引人注目，并被　的融合令人激动不已。在这样一个大熔炉中，任何一个人所经历的文化　的交织都是丰富的、复杂的。人们在网络上、街上、礼堂里、体育馆里　和他人分享着各种文化，不同的文化元素彼此叠加，呈现出一种令人惊　奇的状态。　选择。在考虑视觉流程逻辑性的同时，视觉符号构成的整体性同样非常　重要。设计作品中的符号构成是有组织、有规律的，每一个符号个体都　不是孤：　的起作用，视觉符号的识别必须从整体性的组合关系中才能得　以实现。　（三）视觉语言的美感　虽然视觉传达必须以信息内容为前提，但是视觉语言依然是视觉传　达的精髓。媒体技术的发展，使视觉语言的媒介形式和表达方式越来越　多样化。传播在其视觉表现方面，日益寻求着与社会结合的最佳方式。　过于直接的视觉语言虽然能直接表达意念，但简单图解或者看图说话，　让人感觉乏味无趣，视觉图形应该无言自语，简明有力。视觉语言需要　独创性、艺术性、趣味性，是“有意味的形式”，只有独立的美感才能产　二、视觉信息的传播功能　（一）传播的情感性　传播并非将信息从一个实体或个人分派给另一个，而是启动信息的　相互交换，其核心在于包容多种解读，从视觉到理念，从实物到精神，　观众能够自由地将自己的想法和愿望放人其中，传播才有效。艺术心理　学认为，艺术是直接诉诸于人的情感的，传播绝非板着面孔说教，在信　息传递的同时它还要给人以情感上的感染与满足，情感的力量往往最能　打动人。尤其是在今天，快速的生活节奏、巨大的生存压力、冷漠的人　际关系，人们的情感空间在不知不觉中被挤压得越来越小。情感是感情　的升华，它是在生理性的基础上产生的心理活动，在心理学中指同感觉　生强大的视觉感染作用。只注重信息传播，缺乏形式美感的视觉设计不　免空洞，而只讲究艺术表现，脱离信息传播的设计也不可取。将艺术表　现与信息传播合二为一，找到既符合信息传播，又给人以视觉美感的语　言符号，才能实现视觉传达的社会和艺术价值，达到深度传播目的。　三、结束语　文章从识别和传播功能两个方面详细阐述了视觉传达的传播功能的　达成。从人们对物质功能的需要、品牌的内涵和商业价值、设计的个性　与风格等角度探讨视觉信息的识别效力；从文化性和情感性分析信息传　播的达成；从有效传达信息、视觉流程设计等内容阐明了视觉表现与信　息传播的辩证关系。　相联系的情绪体验。人的情感变化与外界事物对感官刺激的强度、性质、　次数有关；同时也与人的生活经验、对事物的立场和观点、个性与修养　有关。人们在与客观世界的接触中有感而生情，人的情感变化是复杂而　微妙的。例如，人们依靠感官经验可以对色彩和肌理产生喜爱或厌恶的　心理情感，是人们在心理活动中的高层次反映，与人们的世界观、价值　参考文献　（１】宋福政．从视觉符号看视觉流程设计【Ｊ】．美术大观，２０１２．　［２］张一平．论索绪尔语言符号观的对立和统一［Ｊ］．企业文化２Ｏ１　３　观、人生观紧密联系。崇高、荣誉等情感是基于人们对事物本质的认识　而产生的。传播的情感性原则是视觉语言精神功能的体现，传播的情感　性可以激发人们更多的联想，大大提高信息传达的感染力。情感的视觉　２７８　中国电子商务．＿２０１４・１４