我国网络平台典型盈利模式探析

作者：钟文韬

来源：《中外企业家》 2017年第6期

中图分类号：F713.36

文献标志码：A

文章编号：1000-8772(2017)16-0010-02

在信息技术快速发展的背景下，以网络平台为主的电子商务发展速度也逐渐加快。网络零售型电商平台在我国的应用面较广，发展也处于前端，由于商务活动内容和对象的差异性，不同网络平台的盈利模式却不相同。近年来，网络社交平台在移动终端的影响下发展迅猛，在激烈的市场竞争中占据重要位置。本文以网络零售型电商平台、网络社交平台、网络动画平台为例，对我国网络平台典型盈利模式进行探析，旨在提高提高其市场核心竞争力，为其他网络平台的发展提供参考。

1网络平台盈利模式概述

网络平台是应用互联网技术所形成的第三方平台，其主要为交易双方提供认证、支付、客服等服务，以促进交易双方在平台中完成商业活动。盈利模式则是企业从商业活动中得出的产出利润的过程和方法。基于不同的分类方法，其主要分为B2B和B2C。从电商企业自身角度出发，网络平台盈利模式主要分为广告、中介等；从交易内容角度出发，网络平台盈利模式主要分为平台销售产品、在线服务等。网络平台盈利模式的构成因素主要包括：利润点、利润对象、利润杠杆等；利润对象是指网络平台的目标客户，利润杠杆主要指网络平台在商务活动中产生的价值链。准确掌握网络平台盈利模式的构成因素，在互联网背景下全面提升网络平台的竞争优势。

2我国网络平台典型盈利模式分析

2.1网络零售型电商平台

本文主要对网络零售型电商平台中的第三方网络零售型平台的盈利模式进行分析。第三方网络零售型平台是指网络平台的经营团队通过为入驻商家提供虚拟商城形式和电商服务，但不直接销售商品。分析天猫商城这一第三方网络零售型平台的典型盈利模式，了解到虚拟商城中为交易双方提供了良好的电商环境，优质且易于操作的界面、流畅的网速、科学的大数据分析系统和营销统计工具等，为用户的实际操作带来了便利。网络零售型电商平台的利润点主要来源于平台为商家及用户提供的核心技术服务；利润对象主要是平台入驻的企业商家；利润源则是企业商家入驻的广告费、图片展示广告费、年度服务费及交易技术费用。网络零售型电商平台提供的技术服务也需要收取相关费用。企业商家通过入驻网络零售型电商平台，享有良好的信用体系、物流体系及管理机制提供的服务，通过扎实的互联网技术和周到的服务实现网络零售型电商平台盈利模式的多元化。

2.2网络社交平台

随着人们的生活节奏加快，越来越多人喜欢通过网络社交平台进行沟通交流。据调查分析得知，当前网络社交平台的盈利模式主要来源于广告收入、游戏模式、电商模式等。其

中广告收入是网络社交平台的主要盈利模式，在我国多数网站为提高网页流量，采取增加访问量的方式，以此提高吸引商家投入广告。此类网络平台盈利模式需要依靠强大的用户量和主题服务，也存在模式单一、获取目标客户的准确性不高的弊端。QQ、微信等网络社交平台在创立初期，采用了各种方式推出广告，但随着互联网技术的进步，实现网络社交平台的发展需要掌握以人为本的原则，利用广告的盈利模式也需要凸显人性化特质，以此取得良好的经济效益。基于大数据等科学技术，对目标用户进行数据分析，以此达到增强广告效果的目的。随着网络游戏产业的日益发展，在网络社交平台中发展游戏产业成为典型的盈利模式。

2.3网络动画平台

网络动画平台需要通过动画工作室和网络媒体的共同出资，在动画作品中插入广告来补偿制作费。广告的应用主要是指动画中插入软广告和动画片头片尾插入商家广告两种，网络动画平台与企业的合作将大幅降低制作成本，起到了分担风险的作用。但广告这一盈利模式的应用还存在周期长、市场把握不准等弊端，需要网络动画平台通过强化网络动画质量和宣传推广活动等方式予以解决。当网络动画平台制作的动画产品具有较高知名度或产生品牌效益后，即可通过转让版权的方式获得盈利。我国网络动画平台通过授权品牌、开发动画周边产品的方式获得了较高的收益。网络动画平台会员费、下载收费等方式是平台盈利的典型模式，网络动画平台利用网络动画的知名度来吸引用户或广告商以此获利，对于会员及下载动画作品进行收费也是网络动画平台运营盈利的重要内容。随着网络动画平台的关注度逐渐提升，探索出多样化的盈利模式对促进平台的长远发展具有重要意义。

3结语

在激烈的市场竞争环境中，掌握盈利模式则有利于推动企业的长足发展。在互联网时代下，网络平台应运而生。网络平台生存的根本在于盈利，本文通过分析网络零售型电商平台、网络社交平台、网络动画平台的盈利模式，以期为其他平台的发展提供参考，各大网络平台探索出符合自身定位的盈利模式，在动态化的经济环境中不被淘汰。

参考文献：

[1] 盛凡.移动社交网络服务融合电子商

务的盈利模式分析[J].商，2015，(3)：

232.

作者简介：钟文韬（1992-），男，江西新余人，硕士研究生，从事企业组织理论研究。

（江西财经大学研究生院）

(责任编辑：赵媛)