AMRC艺术市场研究:未来新增点:中国博物馆文创产业

作者：暂无

来源：《艺术品鉴》 2019年第6期

撰文 黄娟

两大“故宫”文创发展近况

根据北京故宫2016年1月最新公布数据，北京故宫博物院现有藏品总数达1,862,690余件（套），这是故宫文创发展得天独厚的资源。截至2017年底，故宫文创产品已经突破10,000种，占到了全国开发文创产品种类的四分之一。

2019年2月17日，故宫博物院前院长单霁翔在亚布力中国企业家论坛上提到，2017年故宫文创收入15亿元，比上年增长50%，其中故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。

而据不完全统计，2017年度全国博物馆的文化创意产品开发收入约35.2亿元，故宫博物院占到了42.6%，基本主导了全国博物馆的文创发展。“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。”单霁翔表示。

台北故宫从上世纪80年代开始就进行文创开发，已经形成了一套成熟的文创产品开发机制。它拥有珍贵藏品69万多件，目前已推出了近2400种文创商品。据台北故宫网站最新发布的博物馆商店销售简报显示（以下简称《简报》），截至2019年3月22日，在线商品计4484项。

根据台北故宫官网公布的文创收入最新数据显示，截至2016年2月，合作开发厂商共计127家。2015年营业总额约有新台币523,597,813元（1.16亿人民币），总计销售2,251,266件。其中品牌授权厂商共计20家，总收入为新台币38,967,840元（约合861.7万人民币），授权签约金为新台币350万元（约合77.4万人民币），商标授权金（即销售反馈金）为新台币35,467,840 元（约合784.3万人民币）。虽然说北京故宫凭借着强大的IP有着庞大的消费市场，但是在授权机制与产品设计上仍然有很多可以向台北故宫或海外博物馆学习的地方。

台北故宫经验可否直接借鉴？

《简报》还提到了建议未来重点开发的产品，以及在网站授权与文创“合作开发与委托承销”中提出不建议开发的产品。“建议开发的产品”为中价位礼品，价位在650-1000元人民币之间，还有环保商品类、适合年轻人的礼品、创意餐具类、儿童商品类等具有创意又有实用性的产品，而这些产品的潜在客户也更倾向于80、90后的年轻人。

根据上图可见，纸胶带、文件夹、钥匙圈、手机吊饰等生活零件销售状况并不良好，这与大众消费需求与产品属性有直接关系。要注意的是，台北故宫经验能否完全对标北京故宫并不见然，观众规模与发展模式是不一样的。虽然目前没有官方给出的门类销售情况的详实数据，但是根据故宫博物院文创旗舰店的销售数据显示，钥匙圈、手机吊饰、手机壳成为热搜产品，价格基本都在40-70元之间，低端价位的产品备受消费者欢迎，故宫49元的小确幸笔记本位居榜首，其他款式的笔记本、手账本、记事本等都销售火爆。

馆际数据对比

虽然故宫的文创产品销售额远远超过国内其他博物馆，但是纵向来看其他博物馆的文创产品销售额也实现了较快增长。比如2017年，苏州博物馆文创产品销售额达到1400多万元，相较于2016年900万元的销售额增长了55.5%。另外，据上海市文物局博物馆管理处数据显示，2017年上海全市博物馆文创收入4921.8万元，其中上海博物馆文创收入为3862万元。而相比于发达国家和地区的博物馆而言，则相差很大，比如美国纽约大都会艺术博物馆仅2015年就为纽约市创造了9.46亿美元的收入，其中文创衍生品的销售收入占近六成。

政府政策助力文创发展

虽然说目前文创开发工作存在着许多的问题，如模式单一、创意不足、同质化程度高、质量没保证、开发机制与奖励机制不完善、专业人才缺乏等，但是国家在政策层面也在积极推动。在2016年文化部等部门发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》之后，

政府一直都在积极鼓励艺术衍生品和艺术授权产品的开发。2018年4月，北京朝阳区设立了总规模100亿元的文化创意产业发展引导基金，为文创项目提供支持。2019年5月8日，在第二届数字中国建设峰会闭幕式上，国家文物局组织编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》正式发布，对博物馆文创产品的著作权、授权及授权流程等一系列发展关键点进行了指导。

文创让封存在博物馆里的文物活起来，展示固然是一种传播文化、挖掘文物价值的重要方式，而文创则能让文物真正走进大众的生活，并且通过数字化或者授权受益于更多的人。文创产品的开发与发展绝不是一个博物馆的责任，而是需要社会各界通力合作，共同努力。