视觉传达设计在国内发展状况研究

视觉传达设计在国内发展状况研究

作者：刘宝莹

来源：《科教导刊·电子版》2013年第34期

摘 要 视觉传达在当代中国的开展情况，处于一个假性繁荣的阶段。其“繁荣”是由于当代社会的商业化和信息化、工业产品批量生产的推进和催化作用。想要了解中国当代视觉传达美学观，我们首先需要对视觉传达在当代中国的开展情况有一个深入而分明的透视，之后，再依据其实践特性，以脚踏实地的态度看待，修正各种混杂的观念并使其构成体系。 关键词 视觉传达 假性繁荣 转折 中图分类号：J505 文献标识码：A 0前言

这种状况与美国80年代设计的是高度商业化特征相仿，德国人的现代主义运动在很大程度上是一个社会运动，设计家都具有强烈的社会责任感和使命感；而美国的设计家则基本集中于市场竞争，如何通过设计使设计取得市场竞争的胜利是他们关心的。因而，设计没有那么观念化、哲学化、理论化，而趋于实用化、商业化和个人化。 1视觉传达商业化

视觉传达设计介乎于商业和艺术，设计师可以不是商人，但很多时候我们都是在为商人工作，因此功利性在现今乃至很长一段时间内是视觉传达设计的主题。当今人类面临越来越多的共同问题，全球气候变暖、森林减少、动物灭绝乃至人类的地区不均衡发展、饥饿战争等等问题都成为平面设计关注的内容。视觉传达设计曾经是人类征服自然达到功利性目的的一个很重要的手段，但是当人类开始审视自己征服自然、改造自然的失与得时，视觉传达设计也成为人类反思自己的一个很重要的工具。当然我们可以认为近年来平面设计内容的转变更多是为了迎合消费者的心理需求，但是一张好的设计作品却可以将这种反思和警示传达给更多人，起到很重要的媒介作用，这是谁都不可以忽视的。 2国内的假性繁荣状态

所谓“假性繁荣”是指它在一种中外设计观念混杂、设计作风紊乱、美学内涵半缺失的状态下获得本身的自发开展的，缺乏科学美学观的指导。特别是商业视觉传达方面，其商业滋味渐浓，方式感越来越强，内在的文化艺术性则日渐缺失，艺术方式沦为商业目的的载体。

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而这些，都是美学观缺失或沙化的直接反映和结果。在认识到并供认这个理想之后，我们需求直面这个事实，既不要埋怨，也不要懊丧，而是要以端正的心态承受这个事物开展的必经过程，同时还要以科学的头脑、正确的态度去理清现状，纠正其不良倾向，引导其树立科学的美学观。 3“三种风向”

我国社会生活环境中广阔受众影响较大的当属熔铸结构形态于其内的应用形态中的广告设计、包装设计、书籍设计、展示设计、VI设计等。这些设计形态基于一定的信息传播目的，借助不同的传达方式，普遍而深入地投入到社会生活中并对受众的身心状态起到了极大的影响和诱导作用。

综观以上各种形态的视觉传达作品，不难发现，虽其传达方式和内容不同，但总的作风类型不外乎以下几种： 3.1“中国风”

因循中国传统装饰作风，将中国元素注入各类现代设计之中，使之呈现一种外乡气息的设计相貌。而此类作风的作品中，有些彰显了中国我国社会生活环境中广阔受众影响较大的当属熔铸结构形态于其内的应用形态中的广告设计、包装设计、书籍设计、展示设计、VI设计等。这些设计形态基于一定的信息传播目的，借助不同的传达方式，普遍而深入地投入到社会生活中并对受众的身心状态起到了极大的影响和诱导作用。 3.2外来作风

外来作风类的作品，吸收自创西方或日韩等国度的设计作风，表现出极强的现代个性。但这类作品中，亦有优质而凝聚着内在设计力度的佳作，和一些仅在画面充满喧嚣着急躁前卫的方式感的、不知所云的模拟之作。 3.3其它作风

其它一些作风的作品群中，其实是孕育新作风的作风的蚌床，充溢着探究和尝试的无限可能性。但也带有一定的含糊性，需求在不时的设计理论中拔高，确立自我。

追根溯源，我们不难发现，上述状况的呈现主要是由于视觉传达学科在我国属于一个亦古老亦新兴的行业。如广告、包装等，在我国古代其实早已呈现。如唐代诗人杜牧有诗云：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这个“酒旗”其实就是我国广告的初始形态。又如北宋时济南刘家功夫针铺商标拓本，其实也是我国古代附带商业价值包装的早期形态。 4结语

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世纪的转折期，视觉传达设计面临着种种难题。以互联网为代表的网络及数字文明的新社会，迫切需要创新的设计观念。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。对于设计师而言，文化视野以及知识结构的多元化发展已经是不可逆转的现实，这也将使整个创意产业向着更加漫无边际的空间奔去。在这个思想体系下的信息时代视觉传达设计呼唤高素质的全方位设计师，即能够摆脱单一学科的模式，向跨学科、综合型发展的人才。视觉传达设计师所扮演的角色更加像一个导演，他具有综合各种知识、认识和感性的能力，能够将人体特性、信息空间和环境空间等关系进行重构；能够发现、选择、调动一切视觉元素并通过恰当的媒体创造新形象；他决定由谁来操作，而不是一个熟悉工具的操作者；他具有感性的表现能力和超越一切领域的创造性活力。 参考文献

[1] 苗方方.信息时代的视觉设计——由网络表情看视觉传达[J].科技资讯，2006（28）.