河南省农产品电子商务发展对策研究

农／树１＇发展　：，　力　ＮＯＮＧ　ＣＵＮ　Ｆ『Ａ　ＺＨＡＮ　河南省农产品电子商务发展对策研究　河南工业贸易职业学院　摘张　慧　要：河南省是农业大省，拥有多种优质农产品资源，农产品产量居全国前列　由于现阶段河南省农业生产方式仍然以小农经营为　发展农产品电子商务可以使农产品销售企业不再受时间　主，农产品销售受到季节和区域的影响，销售市场大多处于初级现货阶段，供应环节多，农产品市场供求信息滞后，对于产品信息的搜集、　加工、处理和发布能力低下，容易造成信息的扭曲和失真、产销渠道不顺畅等问题和空间的限制，降低交易成本，提升供应链管理水平，同时消费者也能更容易地获取产品信息　因此，实施农产品电子商务，为河南省解决　农产品滞销，开拓国内外市场，提升市场竞争力，解决三农问题，建设社会主义新农村郜有重大的意义　关键词：河南省；农产品；互联网；电子商务　一、农村互联网发展现状　农产品电子商务的发展离不　农　业信息化，但我闫多年来的经济发胰　政策优先发展Ｔ业等产业部门，使农　业成为弱质产业，其信息化程度也１村１　埘滞后。根据ＣＮＮＩＣ２０１６ｑｚ６川发印的　报告，农村互联『舣］普及率保持稳定　但是，城镇地　瓦联网普及率超过农　村地区３５．６个　分点，城乡蔗距仍然较　大（见图１、图２）　５０００％一　４０Ｏ０％　＿城滇　－农ｔｊ　ｒ　＋　３０Ｏ０％２０　ｏ０％１０ｔＯＯ％　ＯＯＯ％　２０ｌ５１２　２０１６　６　对互联网知识的缺乏以及认知不　足，导致的对互联网使用需求较弱，　仍是造成农村非网民不Ｉ　网的主要原　调查　求，农村非网民不』二网的　。图１　中国网民城乡结构　赢嗣４ＯＯ０％　　＋＋城＾靖互联网普及辜　农｝｛互联网蕾鼹辜　原凶主要是“不懂电脑／　络”，比例为　６８．０％，其次为“年龄太大／太小”，＾　比为１４．８％，　“不需要／不感兴趣”占比　为１０．９％（　图３）。　３０　Ｏ０％　城乡信息化发展水平的差距．使　信息落地的问题成为制约农村居民利　用信息的瓶颈之一。加Ｌ我国农民整　体文化水平比较低，信息素质比较低，　２Ｏｏｏ％　１Ｏ∞％　０　ＯＯ｜ｊ‘　对市场信号反应迟钝，农业生产经营　具有较大的肓日性和模仿性。　经济１３报》调矗结果表明，我同　７０％以上的农民对产品的｝｝Ｊ路和生产什　么作物缺乏经验，许多农户在生产经　营【ｔｌ仅凭直观和经验决策，或以“从　众”意识进行决策，生产的农产品往　往与市场需求产生较大差距，导致农　产品市场供求矛盾的加剧。　二、河南省农产品电子商务发展　现状　羞　一　！　，　２　｜　ｓ　弗　河南农业２０１６年第１２期（下）　．　。（一）河南省农产品生产现状　河南省地处中原，气候条件良好，　一■ｌ誓■　土壤肥沃，光照充足。全省耕地面积　为７９２．６万公顷，据全国第三位，绝大　提高农民的综合素质；同时，鼓励有　电子商务应用经验的专业人才从事农　产品电子商务交易活动，使电子商务　深入农村，成为农民获取信息、开展　生产的主要渠道。另一方面，大力发　与第三方物流企业合作，将农产品交　由制定的第三方物流企业进行运输和　储存；二是由农产品加工企业提供物　部分土地都富含丰富的营养元素，非　常适合发展农业，农产品资源十分丰　富。随着我国农业规模不断扩大，农　产品产量不断增加。到２０１５年年底，　流服务，即农产品加工企业自行组织　农产品的采购和运输，在一个区域内　组建自己的物流系统；三是在特色农　展农村中介组织，提高农村各类企业　和各种经济合作能力的电子商务能力。　针对目前河南省农业生产较为分散、　难以实现规模化经营的状况，应积极　培育各类中介组织，通过其建立的第　河南省粮食种植面积及产量都有了一定　的增长，农作物播种面积为１４　４２４．９４　千公顷。农产品品类丰富，品质良好，　在传统农产品市场占有率较高。　产品产地成立专门的农产品流通企业，　配备必要的农产品储存、流通加工、　包装、运输等设备，为农产品销售提　供支持。其次，要逐步推进电子支付　（二）河南省农产品销售特点　１、农产品销售渠道较长。河南省　农产品的销售大多以农贸批发市场、　农贸市场和超市为主，由农产品生产　者提供给批发商，再由他们经零售商　转入消费者的手中，产品销售渠道过　长，导致了农产品成本的提高、产品　在长时间的物流途中腐烂变质等问题。　２、农产品销售成本较高。近年来　河南省许多地方都出现了农产品价格　过高的情况，其中一个重要的原因就　是农产品在流通环节中成本居高不下，　从而造成销售价格过高。在农产品生　产和销售过程中，除了前面提到的销　售渠道过长外，农民在生产时信息不　畅、生产加工技术较低、运输条件不　好等问题都影响着农产品的价格走向。　３、农产品附加值较低。目前河南　省农业以小农经营为主，农民文化素　质不高，没有先进的生产经营理念，　企业科技含量低，设备落后，只是提　供原料产品和初级加工品，产品档次　低，产量不高，难以形成规模生产和　经营效益。再加上农产品生产者缺乏　品牌意识，不懂得充分利用品牌效应，　产品缺乏品牌竞争优势。　三、河南省农产品电子商务的提　升策略　（一）加强农产品电子商务交易主　体的综合能力　农产品电子商务是否能够在河南　省广大农村地区普及并在农业生产中　发挥优势。在很大程度上取决于电子　商务交易主体对其的应用能力。一方　面，农民作为农产品电子商务交易的　主体之一，要具备相应的电子商务应　用技能，为此，政府应当积极发挥引　导作用，提高农户的信息意识和信息　获取、分析和使用的能力，从根本上　河南农业２０１６年第１２期（下）　三方电子商务平台，为分散的农户收　集最新的农业信息，并通过网站将本　地的农产品供应信息进行集中发布，　以促进农业经营规模的扩大。　（二）多渠道建立河南省农产品电　子商务网站体系　在农产品电子商务模式的选择方　面，根据河南省目前农村的生产经营　现状。应构建以政府网站为主导、以　中介组织网站和农民自建网站为补充　的农产品电子商务系统。首先，河南　省农业厅和各县主办的农业网站已经　基本覆盖全省农村，是农民发布及获　取农产品信息的主要来源，下一步的　重点是加大对农业网站的宣传，不断　优化网站内容，为农民和企业提供更　加全面的信息和服务。其次，积极鼓　励各类农业企业、农村中介组织以及　农产品批发市场建立电子商务网站，　尤其注重根据不同地区的特色农产品　建设专业化、区域化的电子商务网站，　利用其规模效益突出不同地区的产品　特色，增进与供应商及客户的信息交　流，将农产品销往全国。再次，充分　利用现有的第三方电子商务平台开展　农产品网络营销，如，淘宝网等，这　些第三方电子商务平台知名度较高，　浏览量大，用户多，可以成为农产品　宣传推广的渠道，并直接完成产品销　售，有利于分散经营的农户获得更多　的销售机会。最后，对于有实力、有　需求的农民或者农业企业，可以整合　现有资源，建立自己的电子商务网站，　宣传产品，在条件具备时，还可以网　上接收订单，发展订单农业。　（三）强化河南省农产品电子商务　发展的支持条件　一是积极利用第三方物流，在农　村中介组织的帮助下，农户联合起来　体系的建设。各类农产品电子商务网　站应当积极与电信、银行等机构合作，　或借助第三方支付平台，为农民提供　多渠道的支付方式，使其能够获得稳　定可靠且安全便捷的金融服务。最后，　要提高农业生产和农产品的标准化程　度，以保证农产品适宜利用电子商务　平台进行销售。为此，要积极促进河　南省农业的产业化发展，进一步完善　农产品标准体系，并严格按照标准从　事生产经营活动。　（四）发展移动电子商务　近几年，随着手机应用和无线网　络的发展，移动电商成为电子商务发　展的一个新趋势。一方面手机具有便　于携带性的特点，消费者可以随时随　地浏览网页，利用零碎的时间进行网　络购买，不再需要消费者空出整段时　间去选购商品；另一方面河南省许多　农村都未连接宽带等固定互联网络，　移动互联网可以便于他们开展农产品　电子商务，浏览农产品商品信息，农　产品销售信息也可以得到快速传播，　一定程度上改变因为固定网络收费高　昂、普及率低给农产品电子商务带来　的制约。　现在最典型的手机营销模式就是　微信电商和手机ＡＰＰ电商，企业可以在　微信中建立公共平台，依托公众服务　平台引导消费者扫描二维码，将企业　添加为关注，这样企业发布产品信息　的时候，消费者就能第一时间看到。　此外，微信还有搜索附近人的功能，　可以利用这一功能，搜索生产企业附　近的微信用户，添加关注，用户登录　微信后，其所在地理位置也可以被确　定，就可以向附近的用户发布优惠券　等信息，吸引其到实体店进行消费。　除了微信电商外，手机ＡＰＰ电商也是一　农村发展　（上接第４页）　探索行动导向、　获省部级奖励２４项。学院重点科研单　位——沧州市农林科学院，是黑龙港　流域的一所重要的区域性农业科研单　位，着力解决全市农业生产中的重大　强大的技术支持。　（五）积极开展社会实践活动　项目引领、任务驱动的职教课程模式，　真正使课堂所学变为工作所用，从而　实现“全适应”、“零对接”。　四、搭建平台。提高服务区域经　济能力　每年安排学生利用寒暑假开展社　会实践和社会调查活动。通过以文艺　科技问题，多年来，为沧州乃至河北　省培育了一大批抗旱、耐盐、丰产、　优质的农作物新品种，为沧州市农业　发展和社会主义新农村建设做出了积　极贡献。同时，积极与企业合作开展　课题研究和科技攻关，解决技术难题。　演出、学生骨干进农村、进乡镇、进　企业等多种形式服务于地方经济建设。　既使学生的特长及所学专业知识得到　实践和锻炼，又能激发学生热爱和建　设家乡的责任感，还可以通过让学生　（一）加强短期培训　利用学院的人才、设备优势，为　企业上岗人员、转岗再就业人员提供　多个工种，多个层次的技能培训，为　亲身感受国家建设和改革开放的成就，　激发学习的主动性和积极性。　五、积极开展国际交流与合作．　为区域经济社会发展储备具有国际视　野的优秀人才　新工艺、新技术、新设备的使用及维　护提供技术支持。为配合新疆实施　“少数民族普通高校毕业生赴对口援疆　省市培养计划”，确定为对口巴州选派　的高校毕业生承担就业培训任务。自３　月２６日开展“新疆少数民族普通高校　一（四）注重成果转化，服务“三农”　学院结合自身工作特点，大力开　展“送科技下乡，促农民增收”活动。　是加强农业科技示范基地建设，实　现从技术指导向示范引导转变，从宣　为适应办学空间国际化需求，积　极开展国际交流与合作。２００５年４月，　经河北省人民政府批准，教育部备案，　学院与乌克兰国立师范大学签署了合　作办学协议。自２００５年至今，项目运　转良好，发展前景广阔，现有规模６００　传、培训为主向引导农民走标准化、　产业化之路转变。在泊头、河间、黄　骅、南皮等县市建有１２个科技示范基　地，有效促进农民增产增收。二是建　毕业生赴对口援疆省市培训工作”以　来，在学院培训学员人数近４００人。　（二）加强技能鉴定工作　目前，学院拥有涉及农业、电子、　设特色服务站、科技联系点。在有关　县市村的特色农业区，增设农技服务　站和科技活动联系点，在产前、产中　等关键生产管理期进行技术指导，解　化工等行业４个鉴定站，可以对３０余个　工种开展鉴定工作。近年来，学院为　１０　０００多人次进行了技能考试及鉴定，　并颁发了职业资格证书。　（三）加强课题研究工作　余人。与此同时，不断开辟新的国际　合作渠道。先后接待了德国、法国、　韩国、美国等知名大学来访，就合作　办学事宜进行了深入的商谈。目前学　疑释惑，传播新品种、新技术、新信　息。三是开展多种形式的科技下乡活　动，把成果转化、实用技术示范与技　院与四个国家的８所高校签有合作办学　项目，形成了专科进、本科出、专本　学院高度重视科学研究工作，逐　步形成了具有学院特色的科研运行机　制。近年来，共承担省部级课题６２项，　术讲座、辅导结合，把科技成果转化　基地建在田间地头，为农业生产提供　硕连读的出国留学之路。　（责任编辑冯会利）　河南农业２０１６年第１２期（下）