SWOT就是SWOT分析法，它是一种战略分析方法。
SWOT分析就是通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。SWOT分别代表strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。
其中“优势”具体包括有利的竞争态势、充足的财政来源、良好的企业形象、技术力量、等。“劣势”具体包括设备老化、管理混乱、资金短缺、竞争力差等。“机会”具体包括新市场、新需求、外国市场壁垒解除、竞争对手失误等。“威胁”具体包括新的竞争对手、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退等。