发布网友 发布时间:2022-04-23 08:02
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热心网友 时间:2022-06-18 02:06
SM公司不顾及他的感受和身体状况,把他就像机器一般对待,而且在在工作分配和收入分配方面有非常大的偏差,虽然吴*曾经在团队的时候参加了很多的活动,但他的经济状况一直都非常的拮据,付出和收入完全不成正比,而且吴*和公司的合约是在他作为练习生的时候*签署的,这份合约也*了他在经济活动和职业选择很多方面,吴*认为这份协议应该是无效的。
还有
只说这场公关战争和背后的故事,就事论事。
媒体公关战讲究的是又快又准,谁能迅速反应和出击就能赢得最后战争的胜利。
时机要把握准确,话要说得到位,过早或者过晚都不行。
(1)时间点的选择
“时间段”和“时间点”完全是两个概念,因为只有尖锐的“点”才能撕破对手的防线,直击心脏,让对手来不及反应。吴*粉丝口口声声说不论在任何时间解约都会遭到质疑,事实并非如此,且看分析。
来看看这个作死的时间点:
影响EXO重要发展的演唱会一巡在即,只剩下一周多一点的准备时间。
百度和SM刚刚达成战略合作。
EXO刚刚携带新专辑回归。
EXO-M的新广告刚刚播出两天。
EXO-M的各项内地活动刚刚开始启动。
这个时间点提出解约,将让SM丝毫没办法腾出精力多面迎战,完全措手不及。
首先必须在一周多的时间内重新排演整个演唱会,近乎不可能完成的任务,且势必会影响演唱会质量和效果。
同时可能反过来又多了一个炒作新闻点,例如“EXO重要成员缺阵,演唱会惨遭滑铁卢”,来突出吴*的个人能力和重要性,并且可以多发一个公关稿,博存在感。
其次SM势必要腾出精力应对各项合作伙伴的质疑,协议赔偿 给合作伙伴带来的损失。
再次SM韩国的竞争对手全部利用这个时期运作,趁SM混乱之际在市场上分一杯羹。
SM在如此内忧外患的困扰下,再加上对内地娱乐圈鞭长莫及,无法迅速准确的做出反应,只能被动的看着新东家轻而易举的操纵*导向。
试问,在EXO成军的两年多时间里还有比这个时间点更好,更能对SM造成打击,使他无力应战的点吗?还能有比这个更能引发矛盾和战争,引起媒体聚焦的时间点吗?
而且这也是吴*本身能拖到的最后时限,因为SM规定的归队时间已到,无论如何都无法再隐瞒下去。
再说SM究竟提前知不知道解约这回事?是否是在装无辜?
从常理推断,应该是在吴*提出解约前很短的时间内才肯定了这件事,不说SM内部人员的言论,毕竟公司内部人员无法避嫌。只看客观原因如下:
第一:SM和傻帽战略合作签约当天,吴*依然作为队长代表EXO-M进行发言。
这次战略合作有多重要,从李秀满和李彦宏双双出席就可以看出来。如果SM早知道吴*有解约意向,应该会尽量弱化他的存在感,还单独设计他的授予仪式和专辑赠送环节?
这次签约的时间是5月8日,距离吴*提出解约只有5天时间。
第二:SM在韩国当地时间5月12日放出的打歌视频是全体,放出的演唱会宣传海报也是全体,后来因为吴*无法及时归队,将全体打歌临时更改为EXOK单独打歌,并找托词解释为EXOM在准备演唱会。此时SM应该已经知道要出问题了,开始协商和准备应对,只可惜留给他们的时间已经太短。
试问,如果已经很早就知道吴*要解约,完全可以晚几天再放演唱会海报,稍微弱化下的他的存在感,为什么SM还如此做呢?
为了装无辜,欺瞒粉丝实在是非常低劣的理由,毕竟无辜的代价是合作伙伴的纷纷责难还有股票市值几亿的缩水,这么大的代价,得进行多少“压榨”活动,况且SM还要面对自己企业声誉被抹黑的影响。
(2)新东家步步为营,层层*近的公关通稿
从引起关注,到细节呈现,到借力打力,借势造势,再到营造弱势形象博取同情,到各方好友支援,挑动网友情绪,这完全是一套策划成熟的媒体公关方案。
加上EXO群体粉丝基数庞大,低龄粉丝居多,非常容易在SM毫无还击之力时进行*,相当于免费雇佣了大批网络水军,可谓掌握了这场公关战获胜的秘诀。
5月15日上午9:32,新浪娱乐独家发布了吴*解约消息,任何细节都还未公布,激起公众好奇心理,尤其是粉丝的质问,分分钟将此话题推上热门榜。
5月15日上午9:56,新浪娱乐在关注度达到一定高度之后,新浪又再接再厉公布了更多细节,包括吴*的个人资料等。为的就是给由于好奇心而关注的路人普及他的知识。
5月15日上午11:34,新浪娱乐公布*文书,证明了事件真实性。此举正式宣布了自己消息的准确性和权威性,让所有粉丝都自动聚焦新浪娱乐的所有发言。
5月15日上午11:49, 新浪娱乐开始了对于解约事件的调查,倾向性的言论是为了后期营造吴*的弱势形象做铺垫,并且用此种互动性极强的方式来增加网民的参与度。
5月15日中午12:49,新浪娱乐正式将SM卷入战局,开始转载跟踪SM方面的反应。
5月15日下午13:00,公关稿件二次推出,增强效应。
5月15日 下午16: 11, 将韩庚拉入战局,利用韩庚影响力继续扩大效应,并且进行类比,让群众潜意识当中将他和韩庚划为一类,同理是为了打造受欺压的弱势形象。因为韩庚当年的影响力深入人心,韩庚吃得苦是实打实的历历在目,是当之无愧的受害者形象。借此类比,人们很容易觉得这是下一个深受韩国娱乐公司*的“韩庚”。同时,庚饭和SJ的粉丝也有部分会加入战局,不管是骂是同情,关注度进一步提高。
5月15日 下午16:53, 曝光诉讼细节,进一步打造受欺压的弱势形象,同时将队友拉入战局,新的公关通稿和新闻点产生,为队友孤立论做铺垫,此外还塑造无所畏惧,有魄力的正面形象。
5月16日 上午 7:40, 律师发声,借用律师之口继续深化弱势形象,并开始声讨SM公司的不公平做法。
5月16 日 上午 11:51,继续利用队友炒热新闻,制造新的话题点,保持住关注热度。
5月16日 下午15: 51, 新浪娱乐曝光化验单,无疑又是为了塑造吴*的弱势形象,同时塑造SM惨无人道对艺人进行剥削的负面形象。
5月16日 下午16:28, 吴*本人亲笔信曝光,“螳臂挡车”的措辞无非还是为了打造弱势形象,同时强化他无所畏惧,有魄力的正面形象。
5月16日 下午18:23和 19:59,新浪娱乐借机继续发通稿,推广自己的专题。
5月16日在吴*亲自发声后,立刻来了很多影视圈同仁的支援,对于这些出声支援的人也是利用热点新闻给自己增加关注度,同时进一步塑造吴*的目标形象。此外还有一个SM前练习生的声援,这个声援的时间暂且不论,同样是为了加大吴*弱势形象和SM的负面形象。
纵观整个事件,完整的时间因果链条,非常明确的公关主题,清晰的事件和人物塑造方向,完善的各项资料准备。如果不是专业性极高的人在操作,绝对不可能有这样的效果。
再深入探讨下公关稿件中的各种细节,看下这高明的公关手段:
吴*正面形象的再塑造:
弱势形象(*害,不给机会个人发展受限,被孤立,身体受影响等)
有魄力(即便正当红,也要走自己的路)
无所畏惧(明明不知道前方的路如何走)
敢于挑战强权(螳臂当车)
传统形象(男神,队长,fashion等等,粉丝拥护,EXO最红,粉丝纷纷希望他演戏->此处是与他追求演戏梦想与SM理念不合做铺垫)
SM负面形象的再塑造:
无*的血汗工厂(着重描述黑历史,不是个案,此处借用了前辈例子,并再一次引导“韩庚第二”这个点,并且*为何成军时间如此短就发生这种事,继续负面形象塑造。)
不重视中国成员(公关用词:不患寡而患不均。中国成员遭受不公平待遇,顺带煽动民族情绪,反过来还是要打造吴*敢于出走的魄力形象,其它中国成员还在受委屈,而他不畏强权。)
不重视员工发展(此处打造吴*一直对于演戏梦想的追求,描述公司的屡次打压和阻挠。)
通过这两方面的对比,吴*和SM的形象形成了鲜明对比,成功抓住了路人普遍对于弱势群体的同情心理,和对于英雄主义的盲目崇拜,更是把公众对韩国公司和棒子文化的负面情绪玩弄于手掌之中。
但是公关稿件漏洞颇多,造成漏洞的部分原因是实在无凭无据无法乱写,另外的原因是为了模糊转移视线,来看看其中的漏洞。
1:SM血汗工厂。众所周知,韩庚解约后SM的条约由韩国*部门监督责令更改,新闻稿遍地都是,艺人待遇和条件已经大大提高,此时再拿旧时新闻来对比,实在没有说服力。SM现役艺人住别墅,买豪车,拥有公司股票,还有经营副业的也很多。用一个企业三年五年以前的事情来做现在的局,实在可笑。
2:不重视中国成员。如果说韩庚当时确实有不重视中国成员的现象存在,那现在这条“不患寡而患不均”真是毫无根据。众所周知,EXO中还有其它三个中国成员。鹿晗作为主唱和主舞在各项活动中颇受公司重视,很多韩国成员都无法比。张艺兴作为领舞,每次展示舞蹈,都是由他示范。黄子韬作为武术担当,更是有很多特设的个人环节。其次EXO-M本来就是重视中国内地市场,韩国成员在中国的活动中几乎没有存在感,吴*作为队长和rapper出镜率并不低,公司只是按照个人能力分配相应的资源而已。何来欺压中国成员?
3:影视资源。公关文中提到的影视资源用词非常模糊,“据小编打探”“据说某剧已经确定他演男一号”都是无凭无据的消息。事实上是否SM曾经就影视资源对吴*进行打压,没有确切证据,根本无从得知。
4:吴*正面形象的塑造上面,无一提及他的实力,不论是作为唱跳歌手还是演员,都没有提及,因为这是所谓的弱项,是公关稿件要回避的点。
5:韩庚的代入。代入韩庚,其实是一把双刃剑。因为韩庚和他区别非常大,在对比之下,很容易将辛苦树立的吴*的正面形象弱化。但是为了博取路人同情心,增加影响力,同时也看准了大部分路人不会对细节深究,只会在意表面的煽动。于是下了这铤而走险的一步棋。
如果说这一系列手段,都没有新东家的操作,实在令人无法相信。
首先,已经说过这么完整的资料筹备,清晰的目标导向,绝对需要长时间的筹划和沟通,而且必须各方面联合,看准时机,团队合作。
其次,新东家压价打压说不能成立。如果没有明确的已经有把握的合作意向,这么大投入的策划和媒体宣传,随时跟进,借势打势是不可能做到的。毕竟现实社会,还没有把握的事情就先投入,还要提防吴*本人随时变卦,风险太大。一定是已经板上钉钉要牵手合作,再联合出击。不得不说,从吴*的角度而言,新东家已经在能力范围内将他可能收获的利益最大化,当然这也是为了新东家自己的利益。
再次,对于SM负面形象的塑造,SM想进入中国市场蓄谋已久,因为韩庚事件的打击,几年前受到重大挫折,中国市场开拓几乎停滞。现在和百度联合,进军中国市场形势大好。作为非常在青少年市场很有影响力的SM公司,如果无法成功进入中国市场,当然很多中国娱乐公司都会因此受益。
再补一点个人的联想,没有实际论据支持。
新浪微博在三月份的IPO已经显示,阿里入股新浪的比例逐渐提高,现在是第二大股东。百度爱奇艺*SM准备上市,阿里系的优酷土豆内忧外患。光线紧抱百度大腿,阿里同时掺和华谊,腾讯也乐于坐收好戏。BAT的战争是否是背后的根源?有待深究。
3)雇佣水军和职业粉丝的影响力操纵舆情与粉丝
为什么我说有水军的存在,因为我将微博和天涯几乎所有我认为可疑的账号都翻查了一遍,发现大量注册时间很短,从来没有过发言记录的僵尸账号,还有一些维护了大概一年左右,很明显是养来做水军的账号。从这些账号的活跃度来分析,雇佣水军的可能性接近100%。
而职粉的话(此处不包括吴*本身的粉丝),如果说全部是职粉是不准确的,有一部分是真的粉丝(除吴*粉丝以外的EXO粉丝),只是容易被误导或者自身的价值取向就是如此,主动加入了这次战争。
在这场公关战争中,水军和职粉分为几类,详细分析一下。
第一种,搅和型,负责模糊视线,偷换概念等等。
例如:作为路人,不认识他是谁,不过还是支持帅哥。
只要是脱离棒子公司就是好人,支持。等等。
再例如:如果有人发对吴*不利的贴子。
水军言论就会变成:SM雇的职粉出动了。
跪*棒子的去死。等等。
这些水军的特点是从来没有理论支持,就是不断重复煽动性的言语,而且可以看出对整个事件并不了解,只是强化记忆同时恶心发帖人,让发帖人无法继续。让围观群众一看就非常反感,立刻出贴。
第二种,利用编料或者是片面的新闻塑造吴*弱势形象或者塑造其正面形象
例如:
截取EXO经纪人很久之前的图片,说经纪人控制团员人身自由,没收手机。
(明显经纪人还穿着冬装,和现在事件没有对应点,而且作为明星经纪人有几个手机非常正常。)
将几张队员聊天,而吴*落单的照片拼接在一起,宣传孤立论。
(这种照片,相信每个成员都能找出一大堆,以偏概全,只是为了*)
将毫无根据的微信截图引申出,他还想归队,他没有下家等等。
(也是搅合视线,胡搅蛮缠的类型,因为这种言论是弱化了吴*愤而离队的正面形象,其实是新东家不想要的,但是非常符合大部分团体粉丝的期待,也间接的提高了媒体关注度。)
第三种,SM黑料,塑造SM负面形象,煽动反韩情绪
具体内容还是那些。但是上升到民族文化程度,就容易让很多网友跟风。
比如:棒子公司欺压中国人,是中国人就应该回来等等。
只要是看棒子公司被甩,心情就好。
我们要保护中国的好孩子。
其实国内中国娱乐公司,有韩资注入的非常多,包括太合麦田等等,可是既然上升到民族高度,网友也不会深究。
但是新东家在操作的时候会比较尴尬,因为吴*本身是加拿大人。
所以我们看到的很多通稿都在回避这点,提到的是广东孩子,还有一些言论是他说不爱吃泡菜,说粤语是方言之类的,从侧面给他打上“中国人”的烙印。
第四种,用语言煽动性很强,但其实毫无实质内容的贴来*
这里面又分两种类型:
第一种是真情流露,痛哭流涕的表达追梦少年历经挫折,勇敢奋进之类的。
第二种是调侃的语气,来辱骂发不利用吴*正面形象的贴。
按理说这种类型的*在略有智商的人来看都是不可能成功的,但是鉴于EXO粉丝群体比较低龄,反而这种贴更能引起共鸣。
(4)借势打势,借力打力。
一个事件能持续炒热点,必须有后续接应。
黄子韬以及其他队友的微博其实就给了对方一个借力打力的点,一个公关稿又发出去了。
SM每一次回应也都是一个公关稿,长时间不回应也可以发一次。
反观现在的局势,SM处于完全劣势,因为不回应显得很理亏,回应又每次都会被对方歪曲加借势打势。比如之前SM的回应是所有对SM和EXO的抹黑行为他们将严肃对待。被新浪倒打一耙把题目写成:解约事件,SM态度强硬。大多数路人根本不会点进去看新闻,只是看看标题,而标题完全是错误的导向。
此外作为公司,SM不可能将合约内容和工作机密都曝光给公众,而苦情牌已经被吴*打掉,SM在黑历史的背景下也没牌可打,处境非常尴尬。
基于以上的分析,吴*的新东家已经在这场公关战中取得了先机,主动性,和*支持。
而且绝对是有条有理,蓄谋已久,多方配合的一场解约大战!
如果说现在还有人相信没有新东家接手,只是他一人之力要“螳臂挡车”,那是绝对说不通的。
如果说现在还有人说他在犹豫,还有可能回归傻帽,这只是新东家的*迫手段,让他无路可退,那正好符合了新东家对他“弱势”的形象打造,你中计了!
如果说现在还有人说SM对不起他,那请想想这场战争里刻意塑造的“弱势”“强势”形象,你只是被公关手段成功*的那个人。
而背后隐藏的新东家相信很快就会浮出水面,因为吴*的人气远远无法和韩庚当年比,被冷处理的时间太长,人气耗尽之后就毫无利用价值,而这场公关大战也就失去了意义。
接下来的时间里,可以肯定的说,会有一系列的持续炒作,继续*SM和EXO,相信上节目的个人访谈也不远了。
如果SM有心的话,就应该尽量动用一切关系把官司时间拉长,等到他人气耗尽,那他就比较难混出头了,而新东家也没那么多耐心,如果一旦抛弃他,那也就印证了我的脑补,这是BAT的一场大战,吴*只是一个棋子。
热心网友 时间:2022-06-18 02:07
这个简直是众说纷纭。
我个人是比较喜欢吴*的,他突然离队我也觉得比较惊讶
据说是因为吴*很想演戏,追求多方面发展
不过公司并没有理睬,*了他。而且SM这个公司还是蛮苛刻的,要求艺人必须听话
也有人说是因为宋茜,这个简直是瞎扯淡
吴*是个男人,有自己的理想和追求,离开EXO未必不好。
个人看法,能理解就好。。。
热心网友 时间:2022-06-18 02:07
其实是为了压制SM另一个负面信息。那个信息具体也不好说,上网搜一下就行,Kris是怕影响到其他队员,就与SM对外公布是因为他自己私人原因离队,忍辱负重啊。
热心网友 时间:2022-06-18 02:08
这个问题。。要等凡亲自解释了,毕竟现在是敏感时期,网上也有很多猜测什么的,但还是先不要信的好。
热心网友 时间:2022-06-18 02:08
有心脏问题但SM公司不准就医而且收入太少至今啃老