汽车圈的新春文案都是怎么做的?
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发布时间：2022-04-24 03:32
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时间：2023-10-25 03:58
春节可以说是兼顾天时地利人和的时间段，从消费者来看，这一节点内他们购买力十分旺盛；从车企角度来看，这一节点内也可以有各种新春主题的促销活动。车业杂谈查询主流汽车品牌官网后发现，例如一汽-大众、上汽通用别克、东风日产等品牌均有春节促销的主题活动。
当然，也有一些品牌在官网上并没有标注春节促销的内容，以宝马中国为例，其官网首页内容就是近期上市、牛气冲天的宝马M760Li的消息。
而在笔者继续翻看超过20个主流品牌的官方网站之后，发现即便是春节促销的动作很重要，但各汽车品牌的力度不一、着墨不同。通过归类，笔者发现了其中有意思的几个点。
其一，中国品牌的春节营销接地气。
以长安和北京汽车的新春文案为例，这两家对春节的理解显然要更深入。长安汽车以中国传统的四合院住宅为底，房子里面是其乐融融的团年饭景象，而在最外面的春联上，才通过文字表达出这是长安汽车的文案。整个内容里，除了露出半个CX70T的车身，没有优惠多少、没有发动机参数和广告词，将重点放到了一桌年夜饭，很是喜庆。
北京汽车则继续延续2016年的营销主题—以爱为名，只不过这一次将场景换成了冬天的雪地和一家三口的欢乐场景。
其二，合资品牌的活动主题鲜明。
上文中说到，中国品牌毕竟是中国人自己的品牌，对于传统节日和消费者需求的理解肯定要比*品牌深入不是一小点。所以，我们在几个合资品牌的文案里看到的内容，则要简单、粗犷一些。
在上汽通用别克的官方网站上，首页内容就是年底促销的信息，左边一个简单的艺术字体，右边就是一连串的具体促销项目，这倒也很符合美国人的思路，那就是简单、直接。
再看东风悦达起亚，除了加上了中国结、福字等喜庆符号以外，在篇幅上也有4页之多，基本对每款车型都列举了促销力度，很是详细。
但不可否认，无论是别克还是起亚，甚至一些没有在官网露出新春促销信息的品牌，它们的文案形式和日常的差距不大，还可以增加一些情感共鸣的元素。
其三，纯进口品牌继续沿用以往的风格。
客观来讲，前面的中国品牌也好，还是合资品牌也好，尽管它们的文案形式和对情感的营造不同，但官网上都有明显的新春文案信息，并且都有红色底图配合传统喜庆的符号为辅，给人一种暖心、热情和喜庆的感觉。
但在某些纯进口品牌的官方网站上，则仍然只有简单的车型图和文字。客观的说，于新春到来之际，其对时令氛围的营造还可以加强些。
以斯巴鲁和沃尔沃的官方网站为例，跟平常并无二样，再加上在文章开头列举的宝马中国首页是近期的新车宝马M760Li的例子，看来这些品牌在对国内消费者特色胃口的满足上，还可以做得更多一些。
当然，在此对一些汽车品牌春节文案的列举，并没有判断谁优谁劣之分，毕竟意图不一、观念有异。其实简单来说，以春节为促销背景打的就是暖心的感情牌，借和国内消费者的共鸣促进品牌宣传和销量的增长。透过上述这些春节文案来看，总会与温暖丶幸福丶开心丶快乐等关键词相关，而通过这些关键词，车企的社会化形象会不断传递，反过来也会促进消费者对品牌的认同。
那么，车企的春节文案如何？你喜欢哪个呢？
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时间：2023-10-25 03:58
春节可以说是兼顾天时地利人和的时间段，从消费者来看，这一节点内他们购买力十分旺盛；从车企角度来看，这一节点内也可以有各种新春主题的促销活动。车业杂谈查询主流汽车品牌官网后发现，例如一汽-大众、上汽通用别克、东风日产等品牌均有春节促销的主题活动。
当然，也有一些品牌在官网上并没有标注春节促销的内容，以宝马中国为例，其官网首页内容就是近期上市、牛气冲天的宝马M760Li的消息。
而在笔者继续翻看超过20个主流品牌的官方网站之后，发现即便是春节促销的动作很重要，但各汽车品牌的力度不一、着墨不同。通过归类，笔者发现了其中有意思的几个点。
其一，中国品牌的春节营销接地气。
以长安和北京汽车的新春文案为例，这两家对春节的理解显然要更深入。长安汽车以中国传统的四合院住宅为底，房子里面是其乐融融的团年饭景象，而在最外面的春联上，才通过文字表达出这是长安汽车的文案。整个内容里，除了露出半个CX70T的车身，没有优惠多少、没有发动机参数和广告词，将重点放到了一桌年夜饭，很是喜庆。
北京汽车则继续延续2016年的营销主题—以爱为名，只不过这一次将场景换成了冬天的雪地和一家三口的欢乐场景。
其二，合资品牌的活动主题鲜明。
上文中说到，中国品牌毕竟是中国人自己的品牌，对于传统节日和消费者需求的理解肯定要比*品牌深入不是一小点。所以，我们在几个合资品牌的文案里看到的内容，则要简单、粗犷一些。
在上汽通用别克的官方网站上，首页内容就是年底促销的信息，左边一个简单的艺术字体，右边就是一连串的具体促销项目，这倒也很符合美国人的思路，那就是简单、直接。
再看东风悦达起亚，除了加上了中国结、福字等喜庆符号以外，在篇幅上也有4页之多，基本对每款车型都列举了促销力度，很是详细。
但不可否认，无论是别克还是起亚，甚至一些没有在官网露出新春促销信息的品牌，它们的文案形式和日常的差距不大，还可以增加一些情感共鸣的元素。
其三，纯进口品牌继续沿用以往的风格。
客观来讲，前面的中国品牌也好，还是合资品牌也好，尽管它们的文案形式和对情感的营造不同，但官网上都有明显的新春文案信息，并且都有红色底图配合传统喜庆的符号为辅，给人一种暖心、热情和喜庆的感觉。
但在某些纯进口品牌的官方网站上，则仍然只有简单的车型图和文字。客观的说，于新春到来之际，其对时令氛围的营造还可以加强些。
以斯巴鲁和沃尔沃的官方网站为例，跟平常并无二样，再加上在文章开头列举的宝马中国首页是近期的新车宝马M760Li的例子，看来这些品牌在对国内消费者特色胃口的满足上，还可以做得更多一些。
当然，在此对一些汽车品牌春节文案的列举，并没有判断谁优谁劣之分，毕竟意图不一、观念有异。其实简单来说，以春节为促销背景打的就是暖心的感情牌，借和国内消费者的共鸣促进品牌宣传和销量的增长。透过上述这些春节文案来看，总会与温暖丶幸福丶开心丶快乐等关键词相关，而通过这些关键词，车企的社会化形象会不断传递，反过来也会促进消费者对品牌的认同。
那么，车企的春节文案如何？你喜欢哪个呢？
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时间：2023-10-25 03:58
春节可以说是兼顾天时地利人和的时间段，从消费者来看，这一节点内他们购买力十分旺盛；从车企角度来看，这一节点内也可以有各种新春主题的促销活动。车业杂谈查询主流汽车品牌官网后发现，例如一汽-大众、上汽通用别克、东风日产等品牌均有春节促销的主题活动。
当然，也有一些品牌在官网上并没有标注春节促销的内容，以宝马中国为例，其官网首页内容就是近期上市、牛气冲天的宝马M760Li的消息。
而在笔者继续翻看超过20个主流品牌的官方网站之后，发现即便是春节促销的动作很重要，但各汽车品牌的力度不一、着墨不同。通过归类，笔者发现了其中有意思的几个点。
其一，中国品牌的春节营销接地气。
以长安和北京汽车的新春文案为例，这两家对春节的理解显然要更深入。长安汽车以中国传统的四合院住宅为底，房子里面是其乐融融的团年饭景象，而在最外面的春联上，才通过文字表达出这是长安汽车的文案。整个内容里，除了露出半个CX70T的车身，没有优惠多少、没有发动机参数和广告词，将重点放到了一桌年夜饭，很是喜庆。
北京汽车则继续延续2016年的营销主题—以爱为名，只不过这一次将场景换成了冬天的雪地和一家三口的欢乐场景。
其二，合资品牌的活动主题鲜明。
上文中说到，中国品牌毕竟是中国人自己的品牌，对于传统节日和消费者需求的理解肯定要比*品牌深入不是一小点。所以，我们在几个合资品牌的文案里看到的内容，则要简单、粗犷一些。
在上汽通用别克的官方网站上，首页内容就是年底促销的信息，左边一个简单的艺术字体，右边就是一连串的具体促销项目，这倒也很符合美国人的思路，那就是简单、直接。
再看东风悦达起亚，除了加上了中国结、福字等喜庆符号以外，在篇幅上也有4页之多，基本对每款车型都列举了促销力度，很是详细。
但不可否认，无论是别克还是起亚，甚至一些没有在官网露出新春促销信息的品牌，它们的文案形式和日常的差距不大，还可以增加一些情感共鸣的元素。
其三，纯进口品牌继续沿用以往的风格。
客观来讲，前面的中国品牌也好，还是合资品牌也好，尽管它们的文案形式和对情感的营造不同，但官网上都有明显的新春文案信息，并且都有红色底图配合传统喜庆的符号为辅，给人一种暖心、热情和喜庆的感觉。
但在某些纯进口品牌的官方网站上，则仍然只有简单的车型图和文字。客观的说，于新春到来之际，其对时令氛围的营造还可以加强些。
以斯巴鲁和沃尔沃的官方网站为例，跟平常并无二样，再加上在文章开头列举的宝马中国首页是近期的新车宝马M760Li的例子，看来这些品牌在对国内消费者特色胃口的满足上，还可以做得更多一些。
当然，在此对一些汽车品牌春节文案的列举，并没有判断谁优谁劣之分，毕竟意图不一、观念有异。其实简单来说，以春节为促销背景打的就是暖心的感情牌，借和国内消费者的共鸣促进品牌宣传和销量的增长。透过上述这些春节文案来看，总会与温暖丶幸福丶开心丶快乐等关键词相关，而通过这些关键词，车企的社会化形象会不断传递，反过来也会促进消费者对品牌的认同。
那么，车企的春节文案如何？你喜欢哪个呢？
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时间：2023-10-25 03:58
春节可以说是兼顾天时地利人和的时间段，从消费者来看，这一节点内他们购买力十分旺盛；从车企角度来看，这一节点内也可以有各种新春主题的促销活动。车业杂谈查询主流汽车品牌官网后发现，例如一汽-大众、上汽通用别克、东风日产等品牌均有春节促销的主题活动。
当然，也有一些品牌在官网上并没有标注春节促销的内容，以宝马中国为例，其官网首页内容就是近期上市、牛气冲天的宝马M760Li的消息。
而在笔者继续翻看超过20个主流品牌的官方网站之后，发现即便是春节促销的动作很重要，但各汽车品牌的力度不一、着墨不同。通过归类，笔者发现了其中有意思的几个点。
其一，中国品牌的春节营销接地气。
以长安和北京汽车的新春文案为例，这两家对春节的理解显然要更深入。长安汽车以中国传统的四合院住宅为底，房子里面是其乐融融的团年饭景象，而在最外面的春联上，才通过文字表达出这是长安汽车的文案。整个内容里，除了露出半个CX70T的车身，没有优惠多少、没有发动机参数和广告词，将重点放到了一桌年夜饭，很是喜庆。
北京汽车则继续延续2016年的营销主题—以爱为名，只不过这一次将场景换成了冬天的雪地和一家三口的欢乐场景。
其二，合资品牌的活动主题鲜明。
上文中说到，中国品牌毕竟是中国人自己的品牌，对于传统节日和消费者需求的理解肯定要比*品牌深入不是一小点。所以，我们在几个合资品牌的文案里看到的内容，则要简单、粗犷一些。
在上汽通用别克的官方网站上，首页内容就是年底促销的信息，左边一个简单的艺术字体，右边就是一连串的具体促销项目，这倒也很符合美国人的思路，那就是简单、直接。
再看东风悦达起亚，除了加上了中国结、福字等喜庆符号以外，在篇幅上也有4页之多，基本对每款车型都列举了促销力度，很是详细。
但不可否认，无论是别克还是起亚，甚至一些没有在官网露出新春促销信息的品牌，它们的文案形式和日常的差距不大，还可以增加一些情感共鸣的元素。
其三，纯进口品牌继续沿用以往的风格。
客观来讲，前面的中国品牌也好，还是合资品牌也好，尽管它们的文案形式和对情感的营造不同，但官网上都有明显的新春文案信息，并且都有红色底图配合传统喜庆的符号为辅，给人一种暖心、热情和喜庆的感觉。
但在某些纯进口品牌的官方网站上，则仍然只有简单的车型图和文字。客观的说，于新春到来之际，其对时令氛围的营造还可以加强些。
以斯巴鲁和沃尔沃的官方网站为例，跟平常并无二样，再加上在文章开头列举的宝马中国首页是近期的新车宝马M760Li的例子，看来这些品牌在对国内消费者特色胃口的满足上，还可以做得更多一些。
当然，在此对一些汽车品牌春节文案的列举，并没有判断谁优谁劣之分，毕竟意图不一、观念有异。其实简单来说，以春节为促销背景打的就是暖心的感情牌，借和国内消费者的共鸣促进品牌宣传和销量的增长。透过上述这些春节文案来看，总会与温暖丶幸福丶开心丶快乐等关键词相关，而通过这些关键词，车企的社会化形象会不断传递，反过来也会促进消费者对品牌的认同。
那么，车企的春节文案如何？你喜欢哪个呢？
