什么是直营电商?
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发布时间：2022-04-24 03:31
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热心网友
时间：2023-10-25 01:40
直营电商也就是二类电商。
它与一类电商（京东淘宝）的差别参考下图：
二类电商听着似乎挺陌生的，但其实从消费者角度来看，它和天猫淘宝区别主要有两点：
购买商品的流程
付款形式
购买流程，淘宝京东用户的购买旅程大概是：打开电商APP/点击链接 → 进入电商平台 → 搜索商品/逛gai → 找到商品 → 下单/放弃购买跳转至步骤三 → 线上支付 → 等待快递签收完成交易。
而二类电商的用户购物旅程大致是：阅览某些媒体平台，发现信息流广告 → 点开广告阅览落地页 → 填入收货地址下单/放弃购买跳转至步骤一 → 等待快递送达签收付款
整个流程下来，二类电商购物流程相对简单，而且商品是由信息流广告主动推送到媒体平台用户面前，而非由用户主动去电商平台寻找商品。
另外付款形式，一类电商（淘宝京东）以线上支付居多，而二类电商以货到付款为主。
而从商家的角度来说，这两个的区别就比较大了：
1、目标消费群体有差异
一类电商用户主要来自一二线城市，近些年淘宝京东都在朝下沉市场发展，但其实很难实现全覆盖，还是有部分用户难以适应线上支付的。
而二类电商瞄准的就是一类电商无法满足的这类消费群体，也就是三线以下城市的中老年群体，据腾讯统计，数量大概在5亿上下。而且2020年初二类电商甚至在往一二线城市覆盖。据DataEye的数据统计，像广东、浙江等地区甚至是许多爆款的主要购买地。
2、运营主体有差异
众所周知，淘宝京东都是运营的整个店铺，可能店铺里只有一个商品，但它仍然是一个店铺。
而二类电商不一样，它运营的是单品，两者的区别还是蛮大的。这也是为什么二类选品环节极为重要的原因。
3、产品生存周期有差异
淘宝京东一类电商一件商品可以挂很久，而二类电商非食品书籍品类商品大多数生存周期都较短，短的一两个月甚至几周时间就消失匿迹了。
4、推广有差异
二类电商主要投放的信息流，信息流广告消费者可直接下单。而一类主要在平台内通过直通车等手段上推荐位上首页，当然，也有通过人与人传播或各渠道投放广告推广。也就是二类的推广形式相对简单，而一类相对复杂。
这也是二类电商门槛较低，适合新手的其中一个原因。
另一原因则是二类的竞争要弱于一类，本身市场大，但商家数量并没有想象中的那么多。
--- 手动分割 ------
二类电商现在的前景还是好的，身为商家的我也能清楚地感觉到机会不小。
拿DataEye-EDX的数据来看，近段时间市场日销稳定在两百五十万上下，相比年前的市场是有所增长的。加上市场在朝一二线城市覆盖，市场还有进一步扩张的趋势。
数据来源于：DataEye-EDX
但同样的，消费者在关注，商家也自然而然在关注二类电商。入驻商家越来越多，在售商品也在增长。市场扩张的同时，也意味着都有更多的买家卖家在了解二类电商。
数据来源于：DataEye-EDX
热心网友
时间：2023-10-25 01:40
个人理解就是，生产厂家直接开的销售网店。厂家直接在网上销售自己的产品，省去了中间商的差价，最大程度的让利于买家。
热心网友
时间：2023-10-25 01:40
直营电商也就是二类电商。
它与一类电商（京东淘宝）的差别参考下图：
二类电商听着似乎挺陌生的，但其实从消费者角度来看，它和天猫淘宝区别主要有两点：
购买商品的流程
付款形式
购买流程，淘宝京东用户的购买旅程大概是：打开电商APP/点击链接 → 进入电商平台 → 搜索商品/逛gai → 找到商品 → 下单/放弃购买跳转至步骤三 → 线上支付 → 等待快递签收完成交易。
而二类电商的用户购物旅程大致是：阅览某些媒体平台，发现信息流广告 → 点开广告阅览落地页 → 填入收货地址下单/放弃购买跳转至步骤一 → 等待快递送达签收付款
整个流程下来，二类电商购物流程相对简单，而且商品是由信息流广告主动推送到媒体平台用户面前，而非由用户主动去电商平台寻找商品。
另外付款形式，一类电商（淘宝京东）以线上支付居多，而二类电商以货到付款为主。
而从商家的角度来说，这两个的区别就比较大了：
1、目标消费群体有差异
一类电商用户主要来自一二线城市，近些年淘宝京东都在朝下沉市场发展，但其实很难实现全覆盖，还是有部分用户难以适应线上支付的。
而二类电商瞄准的就是一类电商无法满足的这类消费群体，也就是三线以下城市的中老年群体，据腾讯统计，数量大概在5亿上下。而且2020年初二类电商甚至在往一二线城市覆盖。据DataEye的数据统计，像广东、浙江等地区甚至是许多爆款的主要购买地。
2、运营主体有差异
众所周知，淘宝京东都是运营的整个店铺，可能店铺里只有一个商品，但它仍然是一个店铺。
而二类电商不一样，它运营的是单品，两者的区别还是蛮大的。这也是为什么二类选品环节极为重要的原因。
3、产品生存周期有差异
淘宝京东一类电商一件商品可以挂很久，而二类电商非食品书籍品类商品大多数生存周期都较短，短的一两个月甚至几周时间就消失匿迹了。
4、推广有差异
二类电商主要投放的信息流，信息流广告消费者可直接下单。而一类主要在平台内通过直通车等手段上推荐位上首页，当然，也有通过人与人传播或各渠道投放广告推广。也就是二类的推广形式相对简单，而一类相对复杂。
这也是二类电商门槛较低，适合新手的其中一个原因。
另一原因则是二类的竞争要弱于一类，本身市场大，但商家数量并没有想象中的那么多。
--- 手动分割 ------
二类电商现在的前景还是好的，身为商家的我也能清楚地感觉到机会不小。
拿DataEye-EDX的数据来看，近段时间市场日销稳定在两百五十万上下，相比年前的市场是有所增长的。加上市场在朝一二线城市覆盖，市场还有进一步扩张的趋势。
数据来源于：DataEye-EDX
但同样的，消费者在关注，商家也自然而然在关注二类电商。入驻商家越来越多，在售商品也在增长。市场扩张的同时，也意味着都有更多的买家卖家在了解二类电商。
数据来源于：DataEye-EDX
热心网友
时间：2023-10-25 01:40
个人理解就是，生产厂家直接开的销售网店。厂家直接在网上销售自己的产品，省去了中间商的差价，最大程度的让利于买家。
