游戏内置广告分众PK盛大
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发布时间：2天前
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在IGA策略中，分众的布局显得尤为巧妙。近期，分众成功击败全球传媒巨头Omnicom，收购了国内最大的网络游戏广告代理公司创世奇迹，以及其子公司酷动传媒。创世奇迹专注于为游戏公司提供营销策划，而酷动传媒则负责游戏内置广告的开发，帮助游戏公司盈利。
短期内，天街广告模式可能会被其他运营商复制，形成复杂竞争态势。例如，天联世纪已与盛越建立了合作关系，但同时，酷动传媒与盛越的直接竞争以及网游运营商可能通过类似模式逐渐占领市场，使得竞争局势紧张。
分析人士认为，尽管短期内多种模式并存，但从长远看，专业公司将更适应广告投放的需求。就像以往媒体有自己的广告部，如今销售业务更多由专业公司处理。因此，这场较量的核心焦点还是在盛大和分众之间。
盛越虽然可能受股东盛大影响而在下游客户关系上需付出更多努力，但其优势在于核心管理层来自顶级广告公司，拥有丰富的广告客户资源以及跨领域合作经验。另一方面，分众通过创世奇迹获得了众多游戏运营商的关系，而酷动传媒则将面临如何转化分众广告客户为游戏内置广告客户的挑战。由于广告载体主要掌握在运营商手中，若分众未能迅速扩大营销平台，可能会在折扣等方面受到主流运营商的制约。
该分析人士预计，这场争夺战的结果可能在一二年内见分晓，因为市场胜负往往由规模扩张的速度决定。因此，我们拭目以待分众与盛大在这场游戏内置广告市场的较量中谁能占据上风。
