南京日报市场地位

发布网友 发布时间：2024-10-24 02:47

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热心网友 时间：2024-11-07 03:05

南京作为中国报纸竞争激烈的地区，各大报纸如《金陵晚报》、《现代快报》、《扬子晚报》和《南京晨报》在激烈的市场竞争中占据一席之地。这些报纸分别隶属于南京日报报业集团、新华日报报业集团和新华社江苏分社。媒体专家兰晓华指出，媒体自我营销至关重要，尽管竞争态势多变，但《金陵晚报》依然保持着领先，与《现代快报》的差距在扩大，而《扬子晚报》销量提升，排名第二，《南京晨报》稳定在第四位，《今日商报》的市场地位暂时垫底。

《现代快报》与《扬子晚报》之间的竞争随着市场份额的变化而增强，尤其是《扬子晚报》的增长使其对《南京晨报》的领先地位有所巩固。《金陵晚报》表现强劲，2009年其平均销量位居第一，市场份额高达32.55%，实销率和覆盖率高达90%以上，2019年下半年甚至实现了100%的覆盖率。相比之下，《今日商报》的竞争力较弱，实销率和覆盖率较低。

从零售终端饱和度和潜力角度看，主流报纸如《金陵晚报》、《现代快报》、《扬子晚报》和《南京晨报》均面临滞销与潜力并存的情况，摊点饱和度大约20%，铺货结构有待调整。然而，《金陵晚报》的市场表现最佳，单摊进量最高，滞销情况最少，显示出强劲的销售态势。《现代快报》和《扬子晚报》有较大的销量增长空间，而《南京晨报》的市场地位有所下滑。

总结来说，南京都市报市场中，《金陵晚报》凭借其显著的销量优势处于领先地位，而《现代快报》与《扬子晚报》的竞争日益激烈。《南京晨报》的市场地位在短期内可能保持稳定，但长期来看，各报之间的竞争将继续，市场格局将进入新的竞争阶段。商报传媒将持续关注这一动态。

《南京日报》是南京机关报，由南京日报报业集团出版。作为十朝古都的主流媒体，从1956年创刊以来以其权威的发布、贴心的服务而成为深受南京地区读者喜爱的平面媒体。