该文档是中旅·阿那亚九龙湖生态度假区的整合营销方案，旨在通过描绘“三个阿那亚”，将阿那亚的价值观与南方文化融合，打造大湾区的精神流域。
- 南方的阿那亚
- 岭南文化的双重性：广州兼具前沿超级城市与活色生香生活况味，如商业活力、生活魅力与文化底蕴。然而，经济发展耀眼使人们常忽视其精神生活，产生“文化沙漠”误解。
- 精神需求回归：广东人均GDP提升后，南方精神需求回归，如永庆坊等地兴起。中旅阿那亚到来，有望成为大湾区精神生活前沿与风向。
- 湖边的阿那亚
- 湖的意义：湖是大地眼睛、生命灵性、澄怀观道之处、生命本真与源头，如梭罗、宗白华、爱默生所述。
- 项目定位：在大湾区，湖边的阿那亚是对消费主义时代、现代性问题与东方美好情感回归的实践，是“人生可以更美”的又一实践，倡导回归生命本真、内心丰盛与美好情感。
- 项目Slogan与三部曲：Slogan为“我们去寻找生命的湖”，是阿那亚“山、湖、海”三部曲之“湖山之间的生命本真”，包括遗世独立的精神山居、湖山之间的生命本真、面向未来的先锋社区。
- 生命的阿那亚
- 地理位置与意义：位于北纬23.5°北回归线，此线贯穿中国多地，被称为“神奇的回归绿带”，是生命、文化与艺术的乐土。九龙湖阿那亚是北回归线上生命美学的回归。
- 项目规划：拥有一湖（九龙湖）、三镇（湖滨、河岸、山地小镇）、五大公园（童梦乐水等）、十大精神建筑（理想国主题酒店等）。
- 打造湾区生活图景：通过空间（岭南家史博物馆等）、运营（广州GOA户外艺术节等）、商业（白鸟之歌咖啡馆等）、媒体（新周刊等）四个维度落地在地文化，打造湾区生活图景。
- 推广铺排
- 销售节点与推广动作
- 六月底（北戴河阿那亚展厅开放）：举办马寅老业主沟通会；跨界新周刊，举办人文对谈；举办阿那亚粤语歌音乐节；开展大湾区电影观赏季。
- 十月一日（样板间与售楼部开放）：举行中旅阿那亚项目发布会暨北回归线艺术季；发布《我们去寻找生命的湖》形象大片；启动北回归线艺术季；发布北回归线湖居生活手册；举办北回归线诗歌节；举办北回归线户外音乐节；开展阿那亚九龙湖十日谈；发布建筑类头部公众号爆款文章；举办北回归线露营野餐季。
- 十二月初（首期开盘转签约）：举办跨界理想国的街区公共艺术事件；邀请梁文道发起“作家驻店计划”；举办阿那亚九龙湖广州逍遥威士忌节；举办湖山时尚秀；开展阿那亚X发生艺术节。
- 核心策略
- 六月底：在北京，打广州，品牌发声，全国引爆。
- 十月一日：深度释放产品力，深度内容营销。
- 十二月初：联合本土文化品牌造节点。